グリーンハッシング、グリーンシフト、グリーンクラウディング: グリーンウォッシングを見つけるのはますます困難になっています。ここでは注意すべき最新の戦術を紹介します。
おそらく、企業が自社の環境認証について誤解を招く主張をするグリーンウォッシングについてよくご存じでしょう。
しかし、一般の人々が賢明になるにつれて、その慣行はますます洗練されていきます。
からの企業ライアンエアーにシェル彼らはここ数カ月、環境への影響について虚偽または根拠のない主張をしたとして非難されている。
新しいEU法誤解を招く、または未確認のグリーン主張に反対することは、問題に対処し、消費者を保護することを目的としています。しかし、マーケティング会社は、私たちの目を覆い隠す新しい方法を常に見つけています。
そして、新しい戦略を呼び出すには、新しい語彙が必要です。
グリーンシフトからグリーンシャッシングまで、非営利の金融シンクタンクであるプラネット トラッカーは、6 種類の潜伏性の脅威を特定しました。グリーンウォッシング気をつけてください。ここでは、それらが何であるか、そしてそれらを見つける方法を実際の例とともに説明します。
6. グリーンクラウディングとは何ですか? プラスチック廃棄物をなくすための同盟の本当の背後にいるのは誰ですか?
グリーンクラウディングでは、グループの中に隠れて、持続可能性政策の最も遅い導入者のスピードに合わせて移動します。
Planet Tracker は、プラスチック廃棄物を終わらせるための同盟 (AEPW) を例として挙げています。 65社が世界連合に署名しており、その目的は「終結」であるとされている。プラスチック環境中の無駄を減らし、地球を守ります。」
しかし、すべてが思ったとおりではありません。
メンバーは、エクソンモービルやシェルなどの大手石油会社から、シールド・エアやシールズ・エアなどのプラスチック包装会社まで多岐にわたります。おなじみの名前ペプシコみたいに。使い捨てプラスチック廃棄物メーカー上位 20 社のうち 8 社が AEPW に加盟しています。
メンバーの大多数は、国連の世界的な力を弱めるために活動していた米国化学評議会（ACC）のメンバーでもある。条約プラスチック汚染について。
AEPW と ACC はどちらも次の点に焦点を当てています。プラスチックのリサイクル問題の根源である生産に取り組むのではなく、回復を優先します。世界的に見て、リサイクルに成功しているプラスチックはわずか約 9 パーセントです。また、世界的なプラスチック汚染問題を考慮すると、AEPW のリサイクル目標は取るに足らないものですが、その目標は達成できていません。
同アライアンスの投資目標は低く、運営開始から最初の3年間で会員の平均拠出金は56パーセント減少したとプラネット・トラッカーが明らかにした。
5. 青信号とは何ですか? トヨタは青信号を実際よりも緑に見せるためにどのように使用していますか?
グリーンウォッシングの文脈におけるグリーンライティングとは、企業が自社の業務や製品の特に環境に優しい機能にスポットライトを当てることを指します。この戦術は、他の場所で行われている環境破壊活動から注意をそらすことを目的としています。
特によく見られるのは、自動車産業そこではメーカーは自社のEVのメリットを宣伝しますが、それは多くの場合、自社の生産のごく一部に過ぎません。
例えば、ゼロエミッション車2021年のトヨタの総売上高に占める割合はわずか0.2％で、世界の自動車メーカートップ10の中で最も低い割合となった。企業環境に関するロビー活動の世界的なデータベースである InfluenceMap は、同社を世界で最もネガティブで影響力のある企業として 10 番目にランク付けしています。
それでも同社は、「未来は電気のように見える」などのキャプションを付けて「Beyond Zero」持続可能性キャンペーンを推進している。
トヨタのウェブサイトには次のように書かれています。ゼロエミッション私たちの目的地ではありません。これは、障壁を克服し、排出量を超え、制限を超え、期待を超え、障壁を超えて、すべての人にとってより良い未来を築くための私たちの電動化への新たな一歩です。」
トータルエネルギーは現在、ゴーサイン戦略の監視にも直面している。環境保護団体は、石油メジャーが気候に優しい投資を公に宣伝することは、石油とガスへの投資額に比べて矮小化されており、誤解を招くと主張している。
2023年6月 大手石油会社の広告シェル, レプソルとペトロナスは環境へのプラスの影響を誇張したとして英国で禁止された。 #PoweringProgress キャンペーンで、シェルは再生可能エネルギー製品にスポットライトを当て、これらが自社の生産量のかなりの部分を占めているという誤った印象を与えました。
4. グリーンシフトとは何ですか?BP はそれをどのように利用して消費者に恥をかかせるのですか?
グリーンシフトとは、企業が消費者に非があることをほのめかし、責任を消費者に転嫁することだとプラネット・トラッカーは説明する。
例としては、血圧の「二酸化炭素排出量を知ろう」キャンペーン。
石油大手は、炭素計算機を提供し、顧客に排出量削減の誓約を共有するよう招待しました。あるツイートには「排出量を削減するための最初のステップは、自分の立ち位置を知ることだ」と書かれている。
同じ年に、BP は自社の低炭素化に関する広告キャンペーンに数百万ドルを費やしました。エネルギーそしてよりクリーンな天然ガス。環境慈善団体クライアントアースによると、実際には当時も年間支出の96パーセント以上が石油とガスに使われていたという。
化石燃料からの排出が主な原因である地球温暖化。 ClientEarth によると、2018 年には世界の CO2 排出量の 89% が化石燃料と産業からのものでした。
しかし、化石燃料会社は一貫して秘密を明らかにしてきた抵抗環境に優しい未来への移行に向けてよく知っている気候変動の危険について。
3. グリーンラベルとは何ですか? Persil にはどのような責任があるのですか?
グリーンラベルとは、マーケティング担当者が何かをグリーンまたは持続可能と呼ぶ慣行ですが、詳しく調べてみると、これは誤解を招くものであることがわかります。
場合によっては、植物のシンボルや欺瞞的な文言を使用した環境に優しいパッケージで製品が宣伝され、消費者にエコ認定を推測させることがあります。また、根拠のない主張がなされたり、推測されたりする場合もあります。ラベリングまたは広告で。
ユニリーバが所有する洗濯洗剤ブランド「パーシル」の広告は、まさにこれを行ったために昨年禁止された。
このブランドの「地球に優しい」キャンペーンも、視聴者に行動を促すことで、健全なグリーンシフトをもたらしています。 「本当の変化が起こるためには、袖をまくり上げて汚れを落とす必要がある」とナレーションは子供たちの映像に重ねて言う木を植えるそして海からプラスチックを回収すること。
しかし、非難を浴びたのはブランド自身の環境に優しい主張だった。この広告では、植物ベースの汚れ除去剤とリサイクルされた新しい配合を宣伝しています。ボトル」と結論付けています。永久に変わる時が来たのです。」
英国広告基準局（ASA）は、新製品が以前の製品よりも持続可能であるという同社の環境主張を同ブランドが実証できていないとして、パーシルに対して訴訟を起こした。
2. グリーンリンスとは何ですか?コカ・コーラはそれをどのように使用していますか?
グリーンリンシングとは、企業が定期的に変更を行うことを指します。ESG達成する前の目標。 ESG は、Environment（環境）、Social（社会）、Governance（ガバナンス）の略で、社会、環境に対する企業の影響、透明性と説明責任を測定する一連の基準です。
企業がこれらの環境目標を達成できなかったり、削減したり、遅らせたりすると、本当に目標を達成しようとしているのか、それとも単にマーケティング戦略として利用しているのかという疑念が生じます。
Planet Tracker は世界トップクラスのプラスチックを提供しています汚染者例として。コカ・コーラは、リサイクル目標を見逃したり変更したり、警告を盛り込んだりすることで知られています。
同社は2020年から2022年にかけて、リサイクル梱包材の使用目標を2030年までに50％から25％に引き下げた。
コカ・コーラは最新のサステナビリティ報告書の中で、製品の安全性やコストからストライキや肥満に至るまで、サステナビリティ目標の不達成につながる可能性のある47のリスクを特定しています。
結果？世界最大のプラスチック汚染者ほとんど信頼できるリサイクル目標はありません。
1. グリーンハッシュとは何ですか? HSBC はそれをどのように活用していますか?
グリーンハッシュとは、組織が監視を逃れるために、グリーンや ESG の資格を意図的に過少報告したり、公の場から隠したりすることを指します。
環境配慮活動を行う企業は、「静かに良心的」であること、つまり大声で叫ばずに善戦していることを装って隠れている可能性があります。しかし、曖昧なままにすることで、実際よりも環境に優しい印象を与えている可能性があります。
ブラックロックとHSBCここ数カ月でこの件で告発されている。資産管理会社は、独占的に投資している多くの第9条ファンドの格下げを行った。持続可能な資産- 第 8 条のカテゴリーへ: 環境的または社会的要因を促進するが、持続可能な成果を目標とする必要はない基金。
HSBCは、これはより厳格化されたEUの規制基準に準拠するためであり、ファンドの目的や方針を変更するものではないと述べた。しかし、プラネット・トラッカーは、それを回避するために取られた可能性があると述べています投資家精査。
しかし、真に環境に配慮した企業が持続可能性の資格を過小報告することを選択するのには理由があります。これらには、要求されるデータ量が増え続けることへの恐怖が含まれており、小規模企業のリソースが圧迫されます。一部の企業はまた、規制上のグリーン資格を確認するためのコスト。
また、企業がその影響を発表する前に、より長期間にわたってグリーン認定資格をテストしたい場合もあります。これにより、グリーンウォッシング告発や規制上の罰金などの監視から身を守ることができます。
グリーンウォッシング戦略を防ぐために何が行われていますか?
規制当局と政府は、グリーンウォッシングという増大する問題に直面し始めています。
英国は、持続可能な投資ファンドの表示をさらに規制し、食品、飲料、トイレタリーの「環境」表示を精査する予定です。
新たなご提案EUのグリーンウォッシング法欧州グリーンディールに基づいて2023年3月に採択されました。この法律は、企業が曖昧で一般的で根拠のない環境に関する主張を行うことを禁止することを目的としています。
これには、企業が環境に関する主張やラベルを証明する方法に関する明確な基準が含まれています。また、これらの主張とラベルは独立した認定された検証機関によるチェックが義務付けられており、環境ラベルに関する新しい規則が定められています。
「この問題に対処するには、グリーンウォッシング反対の先頭に立っている団体が世界規模の組織を確立する必要がある。等価」と、データを利用してネットゼロで自然にポジティブな経済に沿った金融システムを推進するプラネット・トラッカー社のリサーチディレクター、ジョン・ウィリス氏は言う。
消費者もまた、企業の欺瞞的な戦術を非難し、時には企業を非難することで率先して行動しています。裁判所。
反広告運動のブランダリズムは街頭で抗議活動を展開し、広告をハイジャックするグリーンウォッシングへの注目を集めている。航空会社そして自動車メーカー。
グリーンウォッシングに陥ることを避けるにはどうすればよいでしょうか?
企業が使用するグリーンウォッシング戦略に精通していること以外にも、欺瞞を避ける方法はさまざまあります。
原則として、大規模な多国籍企業が環境に優しいと主張している場合は、その主張を精査してください。
これらの企業は、資金、労働力、影響力を持っており、感染症の影響を食い止めるためにさらに多くのことを行うことができるという恵まれた立場にあります。気候変動。彼らが行っていることは、通常、非常に大きく緊急を要する海洋における小さな滴です。
そのため、可能な限り、通常は少しの努力をして、小規模で独立した地元企業を探し、そこから同じサービスや製品を購入します。ボーナスとしては、より素晴らしい体験ができることが多いということです地元で買い物そして対面で。また、自宅で配達を待つ必要もありません。
購入する製品の倫理と資格情報も確認してください。信頼できるエコラベルフェアトレード、世界オーガニック繊維規格、EU エコラベルなどは、気候に優しいことが証明された製品にのみ使用できます。ドイツのブルーエンジェル、北欧諸国のノルディックスワンエコラベル、オーストリアのエコラベルなど、政府機関が運営する同等の国および地域ラベルも存在します。
