「カーボンニュートラル」または「環境に優しい」と自分自身を販売するショップシェルフで販売されている製品を見ることは珍しくありません。しかし、これらの主張は常に明確であるとは限りません。証拠によってバックアップされているわけではありません。裁判所は、企業にそれらを倒すことを強制しています。
ドイツの非営利団体Deutsche Umwelthilfe（DUH）は、過去3年間にわたって反牧草洗浄訴訟を起こしており、100を超える企業が環境に適しているものとして製品や企業活動を宣伝することを止めました。これらには、シャワージェルとトレーナーのメーカー、クルーズと航空会社のオペレーターが含まれます。
DUHの生態学的市場監視の責任者であるAgnes Sauterは、買い物客が購入するものの影響をよりよく認識するにつれて、企業が環境上の利点を備えて製品とサービスをますます宣伝していると言います。
しかし、主張は常に精査に耐えるとは限りません。欧州委員会による2020年の調査では、EUの環境請求の半分以上が曖昧、誤解を招く、または根拠のないものであり、40％が根拠のないものであることが判明しました。
「グリーンウォッシング消費者を誤解させ、気候保護の真の進歩とリソースの持続可能な使用を妨げる問題になっています」とSauter氏は言います。
どの企業がグリーンウォッシュで告発されていますか？
2022年5月からグリーンウォッシングの主張を提出していますが、Duhは昨年、Sweet Company Katjesに対する連邦司法裁判所（BGH）による判決に続いて行動を強化しました。
裁判所は、「気候中立」のようなあいまいな条件を裁定しました。これは、企業が実際に排出量を削減したこと、または論争のあるものを購入したことを意味する可能性があります。カーボンオフセット- 広告自体内で適切に説明された場合にのみ許可されます。
過去数ヶ月だけで、Duhは、不公正競争に対するドイツの行為に基づく広告請求について約20社に直面し、中立性を達成するために使用する気候保護プロジェクトが約束を満たすことができることを示すために情報が不足しているか、企業に挑戦していると主張しています。
Sauterは、非営利団体は自分自身を消費者の擁護者であると考えていると言います。
審査員は同情的であることが証明されています。先月、スポーツ用品ブランドのアディダスは、この目標をどのように満たすかを明確に説明していなかったため、「2050年までに気候中立」になるという広告を停止するように命じられました。
「気候保護は消費者にとってますます重要なトピックであり、ニュースだけでなく日常生活も支配しています」とケルン地方裁判所は言います。 「したがって、気候の中立性と想定される企業またはその製品を宣伝することは、購買決定に大きな影響を与える可能性があります。」
声明の中で、アディダスは、この決定はウェブサイトの「特定の文言」にのみ関連していると述べています。
気候の中立的な約束は、消費者を混乱させたり欺くことができます
Sauterは、企業が今後数十年でCO2または気候が中立になるだろうという企業の発表は、「しかし、ほとんどの場合、これは露骨な消費者の欺ceptionにすぎない」と述べています。
彼女は、これらの措置はしばしば漠然と策定されており、検証するのが難しいか不可能であると言います。 「そのような広告の主張は、消費者が理解できる方法で信頼できるように実証され、提示されなければなりません。私たちの意見では、他のものは大規模なグリーンウォッシングであり、すぐに停止する必要があります。」
航空グループルフタンサドイツに本社を置くことは、3月に、乗客がそのフライトからの炭素排出を「補う」ことができるという広告からケルン地方裁判所によって禁止されました。広告は、支払いが完全にカーボンニュートラルに飛行するという誤った印象を与えました。
Duhは以前、航空会社に対して特に同様の法的勝利を勝ち取りましたユーロウィングス、ルフタナが運営しています。ルフタンサは、最新の判決を慎重に検討していると言います。
昨年、ハンブルク地域裁判所は、シェル・ドイツに対するグリーンウォッシュ訴訟を支持しました。
Duhは、ペルーとインドネシアの森林保護プロジェクトからの炭素クレジットを介して行われたため、顧客に車をガソリンまたはディーゼルで満たすことからのオプションをオフセットするオプションは、環境への影響なしで運転できるという誤解を招く印象を与えたと主張しました。
シェルドイツは、この決定により、CO2の相殺を停止し、ロゴ「CO2中立」でシェルヘリックスボトルの販売を停止することを義務付けたと述べた。
同様に、Karlsruhe地方裁判所は、消費者がクルーズラインのTui Cruisesの広告が2050年までに脱炭素化されるという広告の約束に惑わされていたと認定しました。
Duhの主張の一部は、特定の製品を対象としています。訴訟の成功に続いて、ホーム改善チェーンOBIは、壁の塗料を「気候中立」として宣伝できないと言われています。
法的措置は、グリーンウォッシング会社に「強い信号」を送ることです
これらのケースのいくつかは依然として控訴の対象となり、Duhは最終的な判決が続くことを確認するために監視しています。特定の製品で「気候中性」および「環境的に中立」という用語で消費者を誤解させるために、2023年にドラッグストアチェーンDMに対して勝った差し止め命令を強制しました。
会社が新しいスローガン「環境的に中立」を読み始めたとき、DUHはDMがそれを使用するのをやめることに同意するまで、新たな法的手続きを開始しました。
多くのDUHの法的請求はまだ進行中であり、一部は控訴される可能性があります。しかし、ザウターは、それが法的に脅した企業のほとんどが具体的に撤回したと言います広告主張し、彼らが停止するという宣言をしました。
これらには、化石ガスをClimate-Neutral Green Gasとして販売したガスサプライヤーが含まれます。これは、「100％天然素材」で作られた使い捨てグリルを宣伝したBauhausグループの会社、および椅子を「環境に優しい」として販売したPoco家具店を宣伝しました。
Sauter氏は、Duhの活動は「強いシグナル伝達効果」を持ち、「急速に減少した」という請求を相殺することに基づいて、気候の中立性を宣伝していると言います。
規制当局は、ヨーロッパのグリーンウォッシングも取り締まっています
そして、Duhはまだ完了していません。最近、5社に停止と想定の手紙を送り、環境の利点を宣伝することなく環境の利点を宣伝していると主張しています。 「持続可能」として販売されている靴と衣服についてのDeichmannとTchibo。 「環境に適している」と販売されているラミネートをめぐるDIYブランドがトゥームを獲得しています。そして、ロレアルはその「持続可能性のコミットメント」についてです。
Duhの勝利は、企業活動にのみ直接適用されますドイツ。しかし、ザウターは、競争法がEUレベルで規制されているため、ドイツの裁判所が広告が誤解を招くと判断した場合、別のEU国の裁判所が同意する可能性が高いと指摘しています。
規制当局もグリーンウォッシングを取り締まっています。たとえば、英国の広告標準局（ASA）は、以前に広告を禁止していましたルフタンサ不当な気候の主張をするために。と両方asaそして、オランダの同等物は、シェルとその子会社にグリーンウォッシュされた広告を倒すように命じました。
Duhは現在、ドイツの新しい連邦政府に、消費者の欺ceptionのより明確な規則と罰金を設定するよう求めています。緑の移行のために消費者に力を与えることを目的とした新しいEU規則を法律に入れる必要があります。そして将来的には提案されたものを実装する必要がありますグリーンウォッシング製品と会社レベルの両方の請求に取り組むことが期待される法律。
Sauterは、持続可能性は単なるマーケティング策略ではなく、製品の設計の真の改善につながる必要があると言います。 「結局のところ、気候危機に直面して正直な気候と環境保護が緊急に必要であり、明確な規制によってのみ強化することができます。」
