悪名高きファストファッション大手「Shein」が再び脚光を浴びている。新たな調査で、同社の工場労働者は18時間勤務で衣服1着あたりわずか4セントしか賃金を支払っていないことが判明した。
英国のチャンネル 4 による新しいドキュメンタリー「Untold: Inside the Shein Machine」では、電子小売業者の衣類を大量生産する中国の工場の舞台裏を視聴者に紹介しています。
衝撃的ではあるが、同社の人権と環境に関する記録に詳しい人にとって、隠しカメラの発見は驚くべきことではない。
シェインってどれくらい大きいの？
シェインSheInside として始まったので、シャインではなくシェインと発音されました）は 2008 年に設立され、元々はウェディング ドレスの小売店としてスタートしました。それ以来、この中国企業は急速に拡大し、昨年には世界最大のオンライン専用小売業者となった。
2021 年 7 月、このアプリは Google Play と Apple ストア全体で 1,750 万回以上ダウンロードされ、最もダウンロードされたアプリとなりました。
それはTikTokで最も言及されたブランド, 2位のNetflixを大きく上回りました。 Shein はマクドナルドやスターバックスの 3 倍以上の頻度でタグ付けされており、他のどのブランドよりも Z 世代市場にうまく食い込んでいます。
シェイン氏は現在、国民のほぼ3分の1（28パーセント）を占めている。ファストファッション市場米国だけで、同社はIPOを目指していると噂されている- 別名、株式市場に会社を上場すること。
しかし、シェインがソーシャルメディアに旋風を巻き起こし、世界中のインフルエンサーが「#SHEINHAUL」動画を共有する中、活動家や専門家らは絶望的な状況に陥っている。
ファッション業界は世界で 2 番目に大きな汚染源であり、Shein のようなファスト ファッション ブランドはその汚染の重要な部分を占めています。
シェインはどうしたの？
ブランドに関するいくつかの数字を見ると、それは非常に驚くべきものです。 CEOのMolly Miao氏によると、同社は1日に700～1,000点の新商品をリリースしているという。
はい、その通りです。1 日です。
シェイン氏によれば、各製品は少数（50～100個）のみ生産されており、それによって原材料の無駄が最小限に抑えられているという。製品が人気になると、より大規模に大量生産されます。
しかし、たとえ小規模で生産された製品であっても、依然として炭素排出と廃棄物の発生に貢献しています。上記の数字に基づいて、最も控えめな数字を使用しても、それでも毎日少なくとも 35,000 個のアイテムが生産されており、最悪の場合は 100,000 個のアイテムが生産されています。
持続可能性とは、最終的には購入と消費を減らすことです。 Shein のビジネス モデルは需要を刺激するように設定されており、消費者が買いたいと思う新しいものがほぼ常に存在することを保証します。
いつ専門家が調べた同社のウェブサイトを調べたところ、在庫製品の 70% が製造後 3 か月未満であることがわかりました。 ZARA や H&M などの他のファスト ファッション小売店では、この数字は 40 ～ 53 パーセントです。
平均的な消費者が捨てる世界新品の衣類の 60%彼らが買収されたのと同じ年に、Shein の販売アプローチは明らかにそのパターンの一部です。
ファストファッションが環境に与える影響
ファッション業界は炭素排出量の 10% 以上を占めており、毎年約 1 億トンの石油を消費しています。バージン ポリエステル (新品のポリエステルとも呼ばれます) はこれらの数字の重要な部分を占めており、この生地の生産レベルは 2000 年の 2 倍になっています。
1年分のバージンポリエステルを大量生産するプロセス同じ量のCO2180 の石炭火力発電所に換算すると、年間約 7 億トンの CO2 が発生することになります。報告書によれば、これは 2030 年までに再び 2 倍になる可能性があります。
炭素排出は地球温暖化の中心であり、大気中に放出される二酸化炭素 1 トンごとに地球がますます住めなくなることを意味します。
気候温暖化の影響は、ここ数カ月であまりにも明らかになってきました。山火事そして熱波に致命的な洪水そしてハリケーン。最新のIPCC報告書気候変動について、「気候災害」を避けるためには地球温暖化を摂氏1.5度に抑える必要があると述べた。
Sheinのようなファストファッションブランドは人と地球に悪い
ファストファッションは気候危機の一因となるだけでなく、サプライチェーン内の人々の搾取にも依存しています。衣類を大量生産し、大幅な割引価格で販売するには、コストを削減する必要があります。
「ファストファッション産業に限らず、アパレル産業は貧困賃金と搾取工場の状況の上に成り立っている。」説明するクリーン・クローズ・キャンペーンの広報担当者。
「これらの労働条件は、個々の工場の単なる欠陥ではなく、最下位への永遠の競争で最低価格と最短リードタイムを追求する業界の慣行によって引き起こされています。」
シェイン社は企業の社会的責任に関するページを設けており、同社は「常に公正な労働を実践」し、「児童労働や強制労働には決して従事しない」としているが、ロイター通信は昨年、シェイン社がその取り組みについて適切な透明性を提供できていないと報じた。サプライチェーン。
特にシェイン氏は、ファストファッションの巨人が自分たちの作品を盗んだとして、独立系デザイナーからも何度も呼び出された。
昨年8月、ロサンゼルスとロンドンを拠点とするかぎ針編みデザイナーのベイリー・プラド氏は、彼女のデザイン45点を盗んだとしてシェイン氏を告発した。
「大したことではないと自分に言い聞かせました」とプラドさんはインスタグラムで語った。 。
「ファストファッション企業には何の影響もないようです。」
なぜ人々はこれほどまでにシェインを愛しているのでしょうか？
プラドのような複数のデザイナーがシェインの知的財産窃盗を非難する大量の記事やビデオとともに強調しているにもかかわらずブランドの品質が悪い- 会社はますます強くなっています。
彼らのマーケティング戦略の中心は #SHEINHAUL 動画で、インフルエンサーやソーシャル メディア ユーザーが、Shein から購入した商品や Shein から贈られた商品の数々の映像を共有します。
Shein は、プラスサイズの消費者に対応する珍しいブランドでもあります (ファスト ファッションに限らず、すべてのファッション)。最大 5XL (UK 26/US 22/EU 54) までの製品が多数あり、H&M、Zara、New Look などのハイストリート同等の商品をはるかに超えています。
これは、いわゆる「」を支払うことになるプラスサイズの買い物客にはあまり与えられない選択肢を提供しているため、このブランドの人気に確実に貢献しています。脂肪税'服に。
しかし、Z世代のシェインへの愛がいかに違和感があるかを指摘する人もいる。
Z 世代 (1990 年代半ばから後半から 2012 年の間に生まれた人々) は、持続可能な嗜好と政治活動で有名です。ミレニアル世代と同様に、この世代は前の年齢層よりも進歩的であるだけでなく、デジタル ネイティブであり、より良い教育を受けており、気候変動に対してより懸念を持っています。
しかし、マーケティング活動を TikTok に集中するという決定が示しているように、Shein のターゲット層のかなりの部分を若者が占めています。
ソーシャル メディア アプリは社会活動の場となっていますが、持続可能なデザイナー有名になるためのブランドも増えましたが、今では Shein のコンテンツも独占しています。
「シェインの活動、特にZ世代のターゲット層に対する懸念は、その価格に達する唯一の方法が、衣料品にほとんどお金を払わなくても大丈夫だと彼らに思わせていることだ。それは、メーカーからデザイナーに至るまで、サプライチェーンに沿って人々を搾取することを意味します」と、持続可能な電子商取引サイト「ローン・デザイン・クラブ」の創設者レベッカ・モルター氏は語った。光沢のある。
制作中のリアリティ番組や無数の有名人とのパートナーシップにより、シェインのトップへの上昇は止まらないようです。これにより、最終的には消費者の手に委ねられることになります。
労働者に公正な賃金が支払われる住みやすい地球か、盗まれたデザインで作られた安価な服か、それは私たちの選択です。
