オンライン上に現れる、驚くほどパーソナライズされた広告は、日常生活の一部となっています。しかし、注意を引くために費やされるエネルギーについて、立ち止まって考えたことはありますか?
オンライン広告は以前は比較的単純でした。たとえば、テント会社がキャンプに関する Web サイトのスペースを購入すると、そのサイトを閲覧する全員に同じ広告が表示されます。
しかし、過去 10 年間で、新しい種類の「監視広告」が台頭してきました。企業は、よりターゲットを絞った入札を行うために、さまざまなソースから当社に関するデータを収集します。
私たちのほとんどはパーソナライズされていることを認識していますが、広告-そしてそれについてさまざまな感情を持っています-その背後にある正確なメカニズム、そして彼らがどれほど権力に飢えているかを理解している人はほとんどいません。
研究者らは初めて、このシステムの分析を行った。二酸化炭素排出量ビッグテックの気候への影響に関する広範な研究の一環として。
パーソナライズされた広告の二酸化炭素排出量はどのくらいですか?
地球上の総エネルギー消費量の推定 1% は、オンライン広告を配信するためだけに使用されています。
新しい報告環境慈善団体のグローバル・アクション・プランによると、この 1% の大部分が、舞台裏で行われている複雑なオークション システムによって実質的に無駄になっていることがわかります。
私たちが Web ページをクリックするたびに、広告主が広告を表示するために競合するため、一連のリアルタイム入札 (RTB) がトリガーされます。ヨーロッパと米国では毎年 178 兆の RTB 取引が発生し、データセンター毎年推定 200 テラワット時のエネルギーを消費します。これは中規模国の国家全体のエネルギー消費量よりも多いです。
「RTB で使用される帯域幅と計算能力の 99.999 パーセントは、広告インプレッションの配信にはつながりません」と専門家のオーガスティン フォウ博士は説明します。ボット活動とアドフラウドを考慮すると、アドテクによる CO2 排出量はさらに増加します。
アドテクはどのように消費者主義を推進しているのでしょうか?
私たちの目の前でスポットを獲得する広告も、不必要に駆り立てています。消費主義、レポートは、私たちに必要のない製品を押し付けていると述べています。
元業界リーダーらが設立した団体、パーパス・ディスラプターズは最近、英国のオンラインおよびオフライン広告によって、2022 年の英国国民一人当たりの年間二酸化炭素排出量が 32 パーセント増加すると試算しました。広告によって生み出される売上の増加。
「大手テック企業のビジネスのやり方は、深刻化する気候危機を食い止める取り組みと根本的に相容れない」と、グローバル・アクション・プランで政策・キャンペーン責任者を務めるオリバー・ヘイズ氏は言う。
「これらのプラットフォームとその驚くべき利益は、莫大な直接炭素コストをかけて大量のデータを処理することに依存しています。」
ビッグテックが分断と混乱を促進している
オンライン広告をホスティングしてそこから利益を得ることは、ビッグテックが気候変動に及ぼす影響の範囲からは程遠い。
この報告書は、広告でユーザーのプロファイリングとターゲットを設定する同じアルゴリズムがどのように分断と注意散漫を引き起こし、最終的に重要な気候変動対策の実施を困難にしているかを調査しています。
陰謀論を消費する人々と同じように、フェイスブック彼らは自分たちの見解を裏付ける投稿、挑発的な気候変動に関する誤った情報、偽情報をアルゴリズムによって優先順位付けされています。これは、より多くのエンゲージメントにつながるためです。
InfluenceMap は 51 のことを明らかにしました気候に関する偽情報2020年上半期に米国のFacebookプラットフォームで掲載された広告のうち、ソーシャルメディア会社によって削除されたのは1件だけだった。残りの企業は、6 か月間で 800 万のインプレッション (メタが直接利益を得ているインプレッション) を収集しました。
一方、ヨーロッパ企業監視団は、テクノロジー部門が年間9,700万ユーロ以上を支出していることを発見しました。ロビー活動EUの機関。これにより、医薬品、化石燃料、ファイナンス、 または化学薬品。
「ビッグテックの億万長者は21世紀の石油王であり、気候変動に対する彼らの影響は同様に破壊的です。この論文は気候変動運動への警鐘となるはずだ」と法廷弁護士であり、デジタル人権の専門家であり報告書の著者でもあるスージー・アレグレ氏は言う。
活動家らは、ビッグテックのビジネスモデルに取り組み、オンラインプラットフォームの力を抑制するための広範な取り組みに気候変動運動が参加するよう呼びかけている。
