ネオンの「Longlegs」の宣伝用ティーザーは、その不気味で現実を歪めるような性質のために急速に広まりました。恐怖を売り出すことに成功したホラー映画は他にありますか?
1999 年の春、行方不明の学生についての噂がアメリカの大学キャンパスに広がり始めました。
チラシが配られ、新聞に記事が掲載され、チャット フォーラムに噂が飛び交いました。
公式ウェブサイトは理論、学生の画像、そして学生たちが最後に記録しようとしていたもの、つまりブレアウィッチとして知られる地元の忘れられない伝説についての神話で更新された。
もちろん、これはどれも真実ではありませんでした。ファウンド・フッテージ映画の非常に巧妙なマーケティング キャンペーンでしたブレア・ウィッチ・プロジェクト、6万ドル（5万5,429ユーロ）というわずかな予算で制作され、2億4,860万ドル（2億2,960万ユーロ）の見返りを得たことで有名です。
陰謀のバイラルキャンペーンを生み出すためのインターネットのこの革新的な初期の使用は、フィクションと現実の間の境界線を曖昧にし、映画のマーケティング方法を永遠に変えました。
それ以来、同様に創造的な（文化的に特徴的ではないにしても）映画キャンペーンが数多く行われてきましたが、多くを与えずに同じレベルの誇大広告を作成することがはるかに困難になっているのは間違いありません。
予告編は内容が詰め込みすぎる傾向があり、ソーシャル メディアにはネタバレが溢れており、すぐに次の重要な話題が続きます。そのため、内容が圧倒されて頭が混乱するような感覚が生じ、何についても 5 分以上好奇心を維持することが困難になります。
しかしその後、やって来ました長い脚- ロングレッグス (ニコラス・ケイジ) として知られる連続殺人犯による一連の凄惨な殺人事件を解決する任務を与えられたリー・ハーカー (マイカ・モンロー) という名前の FBI 捜査官を描いたオズ・パーキンスのホラー スリラー。
デヴィッド・フィンチャーのような映画の暗く重苦しい雰囲気を反映セセブンそしてジョナサン・デミの羊たちの沈黙、パーキンスの映画のソフトフィルターをかけられた90年代の設定は、ノスタルジースタイルのマーケティングを通じてシンプルさへの回帰を可能にします。
Neon はインディーズ制作会社です長い脚、この可能性を理解し、それを実行しました。
IndieWireとのインタビューでパーキンスは、「（ネオンは）この映画に本当に強く反応し、映画の原材料、見た目、感じ方、音にとても興奮した」と語った。彼らは早い段階で私に「ちょっとおかしくなってもいいですか？」と尋ねました。そして私は言いました、「私たちはここで他に何をしているのですか？」頑張れ。自分のやるべきことをやってください。』
今年の初めに点滴で流された不気味な謎めいたタイトルのない予告編から始まり、すぐに恐怖の雰囲気を作り出すことに焦点が当てられました。
パンくずリストには、「」と呼ばれる不定期に更新される Web サイトが続きました。誕生日殺人事件'。漂白された犯罪現場の画像でコラージュされ、基本的な 90 年代スタイルのウェブサイトのように見えるようにデザインされたこのサイトでは、ロングレッグスの被害者のバックストーリー、恐ろしい架空の伝承を詳細に掘り下げています。
そして、人々が電話をかけると、ニコラス・ケイジが息を切らしながらこう言うのを聞くことができる電話番号もあった。あなたの名前は何ですか、リトルエンジェル？はじめまして。ああ……そうなるよ。待っている。"
これらの天才的な点は、サスペンスをかき立てる能力だけではなく（ニコラス・ケイジがロングレッグスとして登場することはありません）、それがすべて映画のストーリーに現実の質感を与え、私たちをその一部であるように感じさせる方法にあります。
私たちは知っています長い脚これは映画ですが、特に昔ながらの Web サイトのインターフェイスやダイヤル トーンを通じて、そのプロモーションで利用されている親しみやすさの本質は、私たちの中に深く根付いている何かを取り除きます。まるで、憧れと吐き気を呼び起こす限界空間に入るような。
一方、昨年のバービー伝えられるところによると、1億5,000万ドル（1億3,800万ユーロ）を費やしたそのマーケティング(そして確かに報酬を受け取りました）、ホラー映画には、商品ではなく相互作用を通じて病的な好奇心を構築する、より具体的で巧妙な戦略が必要です。これは、賢明であれば、少ないほど良いことを知っているジャンルでもあります。目に見えないものは常に怖いものです。
しかし、そうするだろう長い脚恐ろしい予告に耐えられますか？それを知るのに長くはありません - 今日 (7 月 12 日) に映画館で公開されます。
それまでの間、ここでは他の記憶に残るホラー映画のマーケティング キャンペーンをいくつか見てみましょう。
ザ・リング (2002)
アンアメリカのリメイク1998年の日本のホラー映画のリング、リング』の前提は、呪いのビデオテープを中心に展開する。それを見た人は直後に電話を受け、余命7日間を告げられる。それで、おそらく避けるのが最善でしょうか？マーケティングチームが最初にあなたに連絡した場合はそうではありません。
映画の VHS のコピーが、映画館の座席の下、車のフロントガラス、イベントの近くなど、人々が見つけやすいランダムな場所に放置されていたと伝えられています。一度視聴すると、ビデオは人々をさまざまなウェブサイトに誘導し、それぞれのウェブサイトにはテープの被害者による不気味な話が満載されていました。
このテープの映像は、アメリカでも深夜のテレビ番組の合間に何の脈絡もなく放送された。サマラは忙しかったに違いない。
スクリーム VI (2023)
知らない番号からの電話の恐怖を利用したホラーシリーズも登場！最新の悲鳴リブートジェナ・オルテガ主演のこの作品では、若者グループが再びゴーストフェイスの恐怖にさらされる様子が描かれています - 今回はニューヨークです。マーケティングには、地下鉄や倉庫でたむろしている覆面の殺人鬼のティーザー映像が含まれていましたが、最も人気のあるギミックは、名前と電話番号を入力するとゴーストフェイスから個別の電話を受けることができるウェブサイトでした。「あなたの好きな怖い映画のマーケティングは何ですか?」
スマイル (2022)
ホラー映画の中で笑顔, 笑顔は良いことではありません。実際、永遠に微笑むことについて考え直すかもしれません。精神科医（ソシー・ベーコン）は、患者の自殺を目撃したことで呪われ、悪魔のような笑顔が見えるようになり、それは伝染性でさらに悪いことを引き起こすだけであるように見えます。これを売り込むために、パラマウントはアメリカのさまざまなスポーツライブイベントに俳優を配置し、ハーフタイムで観客に焦点を当てたときにカメラに向かって熱狂的に笑顔を向けさせた。リードマーケターのダニエル・カプチャック氏は、「人々が売り込まれているとは感じさせない発見であると感じたかったのです」とボードルームに語った。
同様のことが後にキラーロボット人形でも行われたM3GAN。
キャリー (2013)
1974 年のスティーヴン・キングの小説「キャリー」をブライアン・デ・パルマが見事に翻案した作品のリメイクで、念力の力を持つ虐待された少女（クロエ・グレース・モレッツ）の物語を描いています。キンバリー・ピアースのバージョンは批評家の間ではヒットしなかったが、2010年代初頭の人気のいたずら文化に影響を与えた巧妙なマーケティングスタントを特徴としていた。ニューヨークのカフェにカメラが設置され、2人の出演者が準備を整えた。ある男性が若い女性のラップトップに不器用にコーヒーをこぼした後、女性は怒って男性に向かって叫び、念力を発動して男性を壁に投げつけ、見物人を驚かせた。その後、彼女は叫び、本や写真がすべて床に落ちました。愚かですが、効果的です！
クローバーフィールド (2008)
とても似ていますブレア・ウィッチ・プロジェクト、クローバーフィールドオンライン映画マーケティングの先駆者でした。ニューヨーク市を襲う巨大な怪物を描いたファウンドフッテージ映画で、そのフォーマットは現実とフィクションの境界線を再び曖昧にするのに特にうまく機能した。
当初は、映画のタイトルのないクリップが再生される前に、トランスフォーマー（2007）の上映では、モンスターの攻撃によって無礼に中断されたパーティーが示されています。しかし、最も印象的だったのは、オンラインで世界を構築する際の細部への驚くべき配慮でした。 MySpace ページが主要登場人物のために作成され、公式 Web サイトでは映画の手がかりや静止画が公開され、架空のフランチャイズや企業にはソフトドリンク「Slusho!」のような偽の Web サイトや広告さえ与えられました。
視聴者は、この物語の謎を解き明かすことに熱中しました。クローバーフィールド実際の映画が公開されたとき、多くの人が悲しんでいました。好評ではありますが、時には何かに対する期待を共有することが最良の部分であることもあります。
長い脚本日劇場公開中です。
