マーゴット・ロビーがタイトルキャラクターとして主演するバービー映画が発表されて以来、ファンは待ちわびていましたが、7 月 21 日の公開が近づくにつれ、プロモーション チームは世界をピンクに変えようと過剰な試みを行っています。
悪魔も一生懸命働きますが、バービー映画のマーケティング チームももっと働きます。 7月21日に公開予定の今年最も待ち望まれている映画の1つを前に期待が高まるなか、ソーシャルメディア上ではこのような話題が広がっている。
グレタ・ガーウィグ監督の新作映画のプロモーションチームは、ほぼ毎日新しいスタントやコラボレーションを公開し、公開を見逃せないように取り組んでいる。
ファッションファンは、タイトルキャラクターを演じるマーゴット・ロビーと彼女のスタイリストを称賛しており、シャネルのアーカイブを調べて完璧にバービー風のピンクのツイードジャケットを探したり、プラダ、ボッテガ・ヴェネタ、ヴァレンティノからカラフルなアイテムを選んだりしている。スターが映画のプレスツアーに乗り出す中。
今週初めに、特に大規模なスタントが浮上した。ご想像のとおり、バービー人形のマリブ ドリームハウスの Airbnb への掲載だ。
Airbnbの写真は、インフィニティプールと屋外ダンスフロアを備えた邸宅のドールハウスモデルのものだが、ピンク色の物件の画像が流出し、フォトジャーナリストのジョン・シュライバー氏が動画をツイートし、文字通り巨大なスタントが目撃される可能性があると述べた約10マイル（または16km）離れたところから。
ドリームハウスは、バービー映画をおそらく全世界の意識に――好むと好まざるにかかわらず――現在他にも数え切れないほどのブランドコラボレーションや広告手法が飛び交っているが、そのマーケティングチームの一見終わりのない取り組みの中で最大のものである。ユーロニュース カルチャーは、その中で最も印象的で珍しいものを紹介するためにここにあります。そして、それがバービーの世界であり、私たちはその中で生きているだけであることを思い出してください。
彼女の象徴的な衣装がなかったら、バービーはどうなるのでしょうか?膨大な数のブランドが、ピンクのバービーのロゴをフィーチャーし、彼女の完璧にまとめられたスタイルに敬意を表した衣類を発売しました。傑出したのはアルドで、ハートと輝きを加えたピンクとシルバーの色調の靴とバッグのラインをリリースしました。それだけではありません。各アイテムはバービーをテーマにしたパッケージに入っています。
また、バービー ファッション パックをリードしているのは、とてもキュートなヘア アクセサリーのコレクションをリリースしたクレアーズと、ミニ スカートとタンクトップを組み合わせたコーディネートをフィーチャーした 90 年代にインスパイアされたバービー コレクションを発表したフォーエバー 21 です。旅行鞄ブランドのベイスもこのゲームに参加し、「今日は史上最高の日です!」というフレーズが描かれたマゼンタ色のスーツケースやトラベルバッグを提供しています。
衣料品よりもアメニティや美容製品に興味があるなら、バービーがきっとあなたにぴったりのものを提供します。
NYX は、折りたたみ式携帯電話やカセットテープを含む、適切なパッケージであらゆる種類のメイクアップ製品を発売し、OPI は完璧なピンクのマニキュアを開発しました。
もっと極端に、あるいは、限界の果てにあると言う人もいるかもしれないが、ムーンはバービーをテーマにした歯ブラシと歯磨き粉のコラボレーションを発表した。バスルームをもっとピンクにしたくない人がいるだろうか?!
ゲーマーも例外ではありません。 Xbox は DreamHouse コンソールとカスタム フェイスプレートをリリースし、レーシング ゲーム Forza Horizon 5 は、バービーの 1956 年型シボレー コルベット EV とケンの 2022 年型 GMC ハマー EV の両方のバージョンを事実上当然「運転」できるようになったと発表しました。
バービー人形は映画公開の 4 週間前に映画館に潜入しました。私たちは大画面の広告についてだけ話しているわけではありません。映画ファンには、テーマに合わせたカップに入ったドリンクとポップコーンが手渡され、もちろんピンク色で、どの映画を見ようと選んだとしてもずっと人形のことが頭から離れないことでしょう。
映画館の訪問者がフローズン ヨーグルトに誘惑される可能性も十分にありますが、それは幸運です。ピンクベリーはバービー スペシャルを発売しました。イチゴとドラゴンフルーツの風味があり、ピンクとシルバーの星型のスプリンクルが飾られています。
マリブ ドリームハウスに泊まることを逃した場合でも、ドリームハウスと呼ばれるホームシックのキャンドルのおかげで、いつでも自分の部屋をそのような香りにすることができます。サンダルウッド、甘いピオニー、レモンの皮の香りが漂います。試してみれば、これ以上にバービー人形になることはできません。
装飾の方が好みなら、バービー衣装を着たマーゴット・ロビーが映画に出てくるドリームハウスを視聴者に案内する、建築ダイジェストのツアーからインスピレーションを得てみてはいかがでしょうか。
プレスジャンケットでさえプロモーションがすべてで、バービースタイルで装飾されたホテルでキャストにインタビューするジャーナリストもいた。
バービーをテーマにした広範なプロモーションに対していくつかの批判がありましたが、おそらくそれほど驚くべきことではないでしょう。
保険会社プログレッシブ社のドリームハウス風の物件で撮影された広告が眉をひそめ、バービーの広告が付いたピンクのベンチの写真が公開され、明らかに反ホームレスのデザインがツイッターで批判を引き起こした。
しかし、全体としては、あたかも全世界がバービーをピンクに染めようとしているようです。そして、マーケティングチームが次に何を（ピンクに）するのかを見るのが待ちきれません。
