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L'OréalParisのグローバルブランド社長は、象徴的なスローガンの背後にある物語と、それがもう必要ないことを望んでいる理由を語っています。
1971年に米国の若い女性のコピーライターによって作成された今、悪名高いロレアルパリは、私はそれだけの価値がある」スローガン、女性の価値を肯定し、男性が女性をターゲットにした広告の概念を支配していたときに来ました。
「それは米国のフェミニズムの始まりでした。ロレアル・パリのグローバルブランド社長であるデルフィーヌ・ヴィージャー・ホヴァスは、カンヌライオンズ国際創造祭でユーロネウズ文化に語った。
「それは[**l'OréalParis**]（Vivatech 2022：高級グループLVMHと美容大手のL'Oréalをメタバースと新しい技術を抱きしめ、女性に力を与え、彼らに与えます。自己価値の感覚。」
「急進的な」言葉「まだ関連性がある」
職場の女性の性別のギャップ世界銀行のグループによると、以前考えられていたよりもはるかに広い報告3月に公開。それは、女性が男性の権利の3分の2未満を享受していると主張し、それは女性に平等な機会を提供する国はありません、最も裕福な経済でさえありません。
Viguier-Hovasseは、ロレアル・パリのスローガンが今の半世紀以上の時の試練に合格したと考えています。
「これらの言葉は現実には急進的であり、私たちはまだそれらを急進的である必要があります」と彼女は言いました。
これらの急進的な言葉は、23歳のイロン・スペックによって書かれました。彼らの長寿は賞賛されるべきものですが、デルフィーヌは彼らが世紀を生き残る必要がない世界を望んでいます。
「このスローガンがさらに50年間生きることを恐れています。なぜなら、私たちは彼らがそれだけの価値があるという地球上の女性に絶えず繰り返す必要があるのではないかと恐れているからです。」
仕事の障壁を分解します
今年の初めに、ロレアル・パリは「Worth It Resume」と呼ばれる新しいキャンペーンを開始しました。起業家。 LinkedInで「履歴書」を共有する女性が特徴です。
「この履歴書は、女性に仕事を創造するためにあえて努力し、あえてスタートアップを作成し、失敗の恐れに引き戻されないように努力します」とGiuier-Hovasseは言いました。
ストリートハラスメントに立ち向かう
ロレアル・パリも通りに取り組むために働いています嫌がらせ女性に対して。昨年実施した研究では、回答者のほぼ半数が、それに対する恐怖のために機会を断っていると述べ、40％強が社会的イベントの欠落を報告したと報告しています。
「彼らは大学の後にお金を稼ぐために仕事をすることはできません。なぜなら、それは夜だからです。彼らは地下鉄に乗りたくないからです。ですから、路上を自由に歩いていないことは本当に問題です」とヴィージャー・ホバスは説明しました。
2020年以来、同社は問題に取り組むために「ストリートアップストリートハラスメント」プログラムを実行しています。その仕事を通じて、280万人以上が46か国でトレーニングを受けています。
上記のビデオをご覧になると、ロレアルパリの象徴的なキャッチフレーズの歴史について詳しく知ります。
カンヌライオンズからより多くのコンテンツを見ることができますここ。
