ファストファッション小売会社Sheinは、インフルエンサーのグループを中国の広州にある自社工場への有給旅行に連れて行ったことで、再び苦境に立たされている。
物議を醸している会社労働虐待で告発され、過去には労働時間に関する規則違反を認めている同社は、米国のファッションインフルエンサー6人のグループに同社のいわゆる「イノベーションファクトリー」のツアーを提供した。
シェインがTikTokで公開したビデオでは、訪問者には、数百万ドル規模の企業から送られる注文を処理し、梱包する自動ボットと並んで働く幸せそうなスタッフがいる清潔で明るい工場が示されていた。
シェイン氏ら個人のインフルエンサーのアカウントからの動画は、同社の問題ある労働慣行をごまかしたバージョンで提示しているとしてコメンテーターらから批判にさらされた。
インフルエンサーによるポジティブな動画の多くは広範な反発を受けて削除されたようだが、インターネットのスターたちが批判的なコメントを無視したまま残っているものもある。
TikTokアカウントで410万人のフォロワーを誇るデステネ・スドゥスさんは、数多くの動画を残しているが、その中には労働者が工場で1日8時間しか過ごしておらず、通勤時間も短いことを明らかにした動画も含まれている。動画のコメントの中で激しく攻撃されているコメントの1つで、彼女は「彼らは汗をかいてさえいなかった」と言って、労働者が搾取工場のような状態ではないことを証明しようとしている。
この旅行に参加した他の影響力者、ダニ・カルボナリ、オージェンヌ、フェルナンダ・ステファニー・カンプザノ、ケニア・フリーマン、マリーナ・サーベドラも同様にソーシャルメディアで訪問について好意的な投稿を共有したが、投稿やツイッターへのコメントは、グループが計画に従っていたと主張している。あまりにも似たような言葉を使ったコンテンツ。
オンラインのコメンテーターらはまた、グループが同社が所有する約6,000の工場のうち1工場だけを訪問したことや、インフルエンサーたちが労働政策や環境政策に関してシェインに対してなされた疑惑について軽く触れただけであることを指摘した。
昨年、イギリスのテレビ局チャンネル4が広州にある2つのシャイン工場に秘密労働者を送り込んだところ、労働者の基本給は月額わずか4,000元（503ユーロ）だったことが判明した。1 日あたり最大 18 時間月にわずか 1 日の休みで、1 日あたり 500 着の衣料品を生産することが期待されています。
シェイン氏は後に独立した調査を行った結果、従業員が法的に認められている時間を超えて長時間労働していることが判明したことを認め、ある工場では一部の従業員が1日あたり最大13時間半、2～3日働いていたと主張した。月に1回の休暇があり、別の現場では、固定休日なしで1日最大12時間半働いていました。
当時、シェインは声明を発表し、「これらの労働時間はドキュメンタリーで主張されているよりも大幅に少ないが、それでも現地の規制が許可するよりも高い」と述べ、これらの労働環境を改善するために1500万ドル（1370万ユーロ）を投資すると誓った。 。
同社は毎日驚異的な量の新作をリリースしており、その数は700点から1,000点と推定されているが、従業員や労働者を虐待しているとして長い間非難されてきた。環境に計り知れないダメージを与えている、一度しか着ず、その後拒否されることが多い衣類を無限に購入したいという一部の消費者のニーズを煽ることで、その多くは埋め立て地に行き着く。
Shein は TikTok で最も多く言及されている衣料品ブランドであり、このアプリは Z 世代のクリエイターからの何百万件もの「大量」のホストとして機能しています。
これらの若い消費者の多くは、インフルエンサー旅行以来、労働者に対する明らかに倫理的な扱いを理由にこのブランドを称賛してきたが、他の人はツアーをスタントだと言って軽蔑し、中には工場が「偽物」だとまで言う人もいた。非常階段や消火器の不足や、労働者が個々の衣服を裁断する問題を解決するためのものだが、この行為は通常、衣料品にほんの数ペニーを請求するブランドとは対照的に、オートクチュール環境でのみ行われている。
インフルエンサーたちが笑顔で労働者たちと写真を撮り、安い衣類の荷物を新居に送る自動機械とやりとりする動画を見た後、あるツイッターユーザーは次のようにコメントした。まるで潜入捜査したようだ。招待されたのはもちろんPRですよ。」
別の人は、「シェインはインフルエンサーの女の子たちを中国のどこかの（PR）『イノベーション』工場に送り込んでいるが、そこではきれいで非常に清潔に見え、労働者たちは楽しみながら縫製をしており、会社は『競争力のある』賃金を支払っていると言っている（笑）」と付け加えた。
と話す独立者、シェインはこれらの主張を拒否し、「透明性を重視しており、この旅行は私たちがフィードバックに耳を傾けている一つの方法を反映しており、当社のイノベーションセンターへの訪問を通じて、影響力のあるグループにシェインがどのように働いているかを示す機会を提供し、彼らが自分の洞察をフォロワーと共有する」と付け加え、「彼らのソーシャルメディアビデオとコメントは本物であり、私たちは各インフルエンサーの視点と経験に関する意見を尊重し、支持します。私たちは、オンデマンドのビジネス モデルと運営に関してさらなる透明性を提供し続けることを楽しみにしています。」
