手頃な価格の衣料品や家庭用品で知られる米国の小売店ターゲットは、保守的な顧客からの激しい反発を受け、店内のプライドコレクションからLGBTQ+をテーマにした一部の商品を削除すると発表した。
ターゲット氏は火曜日の声明で、「私たちはチームメンバーの勤務中の安全感や幸福感に影響を与える脅威を経験してきた」と述べた。 「こうした不安定な状況を踏まえ、最も重大な対立行為の中心となった品目を削除するなど、計画の調整を行っている。」
全国に約 2,000 店舗を展開するこの小売業者は、約 10 年間、プライド月間を祝うために LGBTQ+ のディスプレイを拡大してきました。ターゲットは、1 か月にわたる祝賀行事が正式に始まる 1 か月前の 5 月初旬にプライド 商品の販売を開始します。
しかし今年は、こうしたプライドの展示が右翼保守派や急進的なキリスト教徒の火種となり、同店が幼児の手入れを行っているとしてターゲットのボイコットを呼びかけている。
オンラインの誤解を招く動画では、ターゲットが性別適合手術を受けていないトランスジェンダーの女性が恥部を隠すことができるように「タックに優しい」子供用水着を販売していると主張した。これらの主張は、AP通信やポリティファクトを含むいくつかのメディアによって誤りであることが暴かれている。
しかし、多くの保守派や陰謀論者にとって、事実は重要ではなく、正義を代表する少数派グループに対する悪質なキャンペーンを継続することよりも重要である。30歳未満の成人の5パーセント米国では。
Target での LGBTQ+ コンテンツに対するキャンペーンは効果を上げているようです。南部の一部の州では、従業員と買い物客の間で衝突が起き、時には暴力行為に発展したことを受け、ターゲットはプライド商品を店舗の裏に移動することを認めた。
どの項目が削除されますか?
ターゲットは、プライド コレクションの一部として、衣料品、書籍、音楽、家庭用家具など 2,000 を超える製品を提供しています。アイテムには、「ジェンダー・フルイド」マグカップ、「クィア・オール・イヤー」カレンダー、「バイバイ、バイナリー」「プライド1、2、3」「私は女の子ではない」というタイトルの2～8歳の子供向けの本が含まれる。
小売業者はどのプライド商品を店頭から撤去するのかは明らかにしていないが、最も反発を受けた商品には、「タックフレンドリー」な女性用水着や、ロンドンに本拠を置く企業アブプラレンと共同で作られたいくつかの商品が含まれる。
英国人デザイナー、エリック・カーネル（ウェブサイトではエリックと表記）がデザインしたアブプラレン×ターゲットのコレクションには、「トランスジェンダーではなくトランス恐怖症を治せ」と書かれたパステルピンクのスウェットシャツ、「私たちはどこにでも属している」と書かれたサドルバッグ、そしてトートバッグが含まれている「ここでは奇妙すぎる」。
5月19日、アブプラレンはインスタグラムに次のように書いた。「ターゲットの店舗で自分の商品を販売できるのは信じられないほどエキサイティングだ。LGBT関連のものを（必然的に）明示的に求めずに人々がそれを見てくれるのを知るのは素晴らしいことだ。そして特に嬉しいのは、ターゲットの店舗での商品販売だ」閉ざされた若い人たちがこの作品を見てくれるだろうと思ったし、私たち全員がそう感じるのが当然であるように、彼らが何らかの形で少しでも自分自身を楽に感じてくれることを願っています。」
保守派や陰謀論者らは、カーネル氏の英国ウェブサイトにある五芒星やその他の悪魔的なテーマを取り上げた項目の一部をめぐって、ツイッターでカーネル氏を嫌がらせをしてきた。
米国の陰謀論者リズ・クロキン氏は、ターゲットのボイコットを呼びかけるツイッターのスレッドで、「この人たちは病んで邪悪で、あなたの子供たちにトランスジェンダー政策を推進しているのです」と書いた。
反応は何でしたか？
ターゲットは従業員に向けられた暴力から従業員を守るために行動したと述べた。しかし、多くの批評家は、プライド商品の撤去はさらなる暴力を助長するだけだと主張している。
ツイッターユーザーの@sgbuggsは、「偏屈者たちはどうせあなたの店では買い物をしないとまだ言い続けるだろうと私はかなり確信している。*そして*、あなたはあなたの店で買い物をするであろう主流のアルファベットの人々全員を怒らせたことになる。」と書いた。
ツイッターユーザーのドリュー・サヴィッキ氏は、「暴力が現在容認されているということを明確にすることを目標にする」と提案した。
Target は、米国の文化戦争に巻き込まれた最も最近の企業です。先月、アンハイザー・ブッシュ大統領は米国の政治的分断の双方の怒りを感じた。トランスジェンダーのインフルエンサー、ディラン・マルバニーを雇ったバドライトビールを宣伝するためです。
アンハイザー・ブッシュは当初保守派の反発を無視していたが、方針を撤回し、マーケティング担当幹部２人を休暇にした。ダメージコントロール作戦の失敗により、同社はさらに多くの顧客を失い、株価は急落した。
バドライトの親会社は、失われた売上を回復するため、今夏米国でのマーケティング支出を3倍に増やすと発表した。
