バド・ライトとナイキは、トランスジェンダーのインフルエンサー、ディラン・マルバニーと提携したことを受けて、米国と英国でボイコットに直面している。知っておくべきことは次のとおりです。
先週、米国のロックスター、キッド・ロックが自分のビデオを投稿したTwitterではMAGAの帽子をかぶってアサルトライフルでバドライトのケースの山を撃ちました。
今やしっかりとした中年になったロックが、ビール缶の箱に銃弾を撃ち込むきっかけとなったのは何だったのだろうか？バド・ライトの親会社アンハイザー・ブッシュが、米国のトランスジェンダーインフルエンサー、ディラン・マルバニーに自分の顔が描かれた缶ビールを送っていたという事実。
マルバニーとバド・ライトの大失敗は米国の文化戦争の最新の発火点となり、パートナーシップをめぐってマルバニーとアンハイザー・ブッシュの両者に対する保守的な憎悪が内外で燃え上がった。
マルバニーとナイキの別のブランド提携も、英国の元オリンピック水泳選手シャロン・デイビスが「歯に衣着せぬ行為」と称してナイキ製品のボイコットを呼びかけたため、大西洋の両側から批判を呼んでいる。
この話は初めてですか？ユーロニュース文化それを解き明かすためにここにいます。
ディラン・マルバニーとは誰ですか？
慢性的なオンライン オタクやミュージカル シアター オタクではない人にとっては、マルバニーについて聞いたのもこれが初めてかもしれません。
26歳のトランスジェンダー女優は、ブロードウェイミュージカル「モルモン書」の長老ホワイト役で初めて知られるようになったが、最近では「365日の365日の人生」というシリーズで彼女の移行の旅路を記録したことで、TikTokで人気が爆発した。少女時代」。
彼女/彼らの代名詞を使用するマルバニーには、現在 1,080 万人のフォロワーがアプリにいます。
マルバニーとバド・ライトの論争の中心にあるものは何ですか?
マルバニーさんは4月2日、ハッシュタグ#budlightpartnerを付けてバドライトのコンテストを宣伝するビデオをインスタグラムに投稿した。ビデオでは、ブランドが「365日の少女時代」シリーズを記念して彼女に送った彼女の顔入りの記念缶も披露した。
反発は急速で、米国の反トランスジェンダー団体や右翼団体はバド・ライトとアンハイザー・ブッシュのボイコットを呼びかけた。
米国のカントリーミュージックスター、トラビス・トリットは、ツアーのホスピタリティライダーからアンハイザー・ブッシュ製品を外すと述べた
バドライトはどう反応しましたか？
フェイクニュースがネット上で出回っているにもかかわらず、アンハイザー・ブッシュはこの論争を受けてマーケティングチームを解雇していない。アンハイザー・ブッシュはマルバニーを支持することを公には明らかにしていないが、同社は声明で、新たな視聴者にリーチするためにさまざまなインフルエンサーと提携していると述べた。
「アンハイザー・ブッシュは、さまざまな層の視聴者と真につながるための多くの方法の1つとして、当社のブランド全体で何百人ものインフルエンサーと協力している」と広報担当者は米国メディアと共有した声明で述べた。 「私たちはファンやディラン・マルバニーのようなブランドのインフルエンサーのために、ユニークな記念缶を時々製造しています。この記念缶は個人的な節目を祝うための贈り物であり、一般販売はしておりません。」
なぜ一部のイギリス人女性がナイキに対するボイコットを呼びかけているのでしょうか?
マルバニーのブランド パートナーシップのもう 1 つが、大西洋の向こう側にも神経をとがらせています。
英国では、マルバニーが陸上競技ブランドとの新たな有料パートナーシップを発表したことを受け、一部の女性がナイキをボイコットすると発言している。
元英国オリンピック水泳選手のシャロン・デイビス氏は、英国の右翼テレビネットワークGBニュースのインタビューで、この提携を「歯がゆい思い」と呼んだ。デイビス氏は、ナイキの女性スポーツへのわずかな財政的貢献を考慮すると、これは特に偽善的だと述べた。
「この広告は女性とは何かのパロディのように感じます」とデイヴィス氏はインタビューで語った。 「以前は、『女の子らしく走れ』と言うのは常に侮辱とみなされていましたが、ここでは非常に非スポーツ的で非常に非運動的な行動をとる人がいます。アメリカの人口のわずか1％であるのに非常にイライラします」スポンサーシップの資金はスポーツ界の女性に寄付されます。」
スコットランドの国会議員ポーリン・マクニールもマルバニーの投稿に反応し、今後はナイキの店舗で買い物をしないと述べた。
英国では、トランスアスリートが自身の性自認に沿ったカテゴリーで競技することを許されるべきかどうかが激しく議論されている。
スイム・イングランドは先週、トランスジェンダー女性は「オープンな」性別カテゴリーで競技しなければならない一方、「女性」カテゴリーには出生時に女性として割り当てられた選手だけが競技できるという新たなトランスジェンダー方針を導入した。これは、英国陸上競技連盟がトランス女性の女子競技への出場を禁止する決定を下したことを受けてのことだ。
ブランドがますます進歩しているのはなぜですか?
ネタバレ：それは彼らの心の善意から出たものではありません。
ほんの数年前でさえ、米国のブルーカラー（保守的）との結びつきが深いバド・ライトのようなブランドが、マーケティングにトランスジェンダーの人々をフィーチャーすることは、ほとんど考えられなかったことだろう。しかし、時代は変わりつつあり、ブランド各社は、世界の大衆の中で非異性愛規範を持たない人が増えており、その中にはビールを飲みたいと考えている人もいるという認識に達しつつある。
ある調査によると、LGBTQI+ コミュニティは世界人口の約 9% を占めると推定されています。最近の調査、Z世代の回答者ではその数字が2倍になります。
ブランドにとって、これは多額の現金につながります。LGBTQI+ コミュニティは、世界中の人々を代表しています。年間 3 兆 9,000 億ドル (3 兆 5,800 億ユーロ)世界的な購買力において。企業は、ますます豊かになるパイの一部を確保しようとしています。
そして、彼らがこれらの若い消費者に（時には不器用に）アピールしようとすると、必然的に年配のより反動的な消費者を怒らせることになります。
