公開日•更新されました
この記事をシェアする 
以下の記事ビデオ埋め込みリンクをコピーして貼り付けます。
コピーされました
Uber はモビリティ メディアに大きく賭けており、今年の収益は 10 億米ドルに達すると予測されています。しかし、モビリティ メディアとは正確には何で、なぜライドシェアの巨人がこの分野で活動しているのでしょうか?
Uber に乗って空港に向かう途中、夏休みの必需品である化粧ポーチを忘れたことに気づきました。家に戻るかどうか迷っていると、目的地の空港で購入できる商品を宣伝する広告が Uber アプリに突然表示されます。
広告には割引を提供する QR コードも含まれています。突然、ファンデーションを交換することは、あなたが最初に考えていたよりもはるかに簡単であるように思えます…
このシナリオは、モビリティ メディアとしても知られる、移動中のターゲットを絞った状況に応じた広告の力を例示しています。
モビリティメディアはどのように機能しますか?
この革新的な広告手法は注目を集めており、ウーバーは、ブランドとライダーを結び付けることで、世界中の広範なユーザー ベースからより多くの価値を獲得する機会を捉えています。
位置情報と目的地のデータを活用することで、Uber は配達を行うことができます。高度にパーソナライズされた広告各ユーザーのジャーニーに合わせて調整され、広告の関連性と有効性が大幅に向上します。
これは次のレベルのパーソナライゼーションであり、ウーバーはエンゲージメントが高く、ブランドも満足していると述べ、同社の広告収入は今年だけで10億米ドル（9億3,100万ユーロ）に達すると予測している。過去 18 か月にわたり、Uber はモビリティ メディア サービスを世界中の 34 市場に展開してきました。
広告がソーシャルメディアのノイズに埋もれることがなくなりました
「広告主の観点から見ると、このプラットフォームの利点は、そのエクスペリエンスにおいてあなたが唯一の広告主であるということです」と、Uber の国際広告部門責任者、ポール・ライト氏は述べています。
「非常に乱雑な世界の中で、これは明らかに目立っています。ソーシャルメディアをスクロールする気を散らすものがたくさんあるときは、（アプリ上では）広告以外に気を散らすものはあまりありません。」
広告開発における創造性も重要である、とライト氏は強調する。カスタマージャーニーに応じて、楽しいことも勉強になることもあり、ブランドは、特にその瞬間に消費者の目の前にある唯一のブランドとして、その特定の瞬間にターゲット市場にとって何が重要であるかを考える必要があります。
より多くの乗客を参加させることが Uber の優先事項です
車での旅行中にメディアから離れることを好むユーザーもいる一方で、パーソナライズされたコンテンツを重視するユーザーもいるとライト氏は説明した。同氏はまた、ユーザーが希望すれば、パーソナライズされた広告をオプトアウトできると付け加えた。
「私たちが行った調査のほとんどは、[ユーザーが]実際にそれを気に入っていることを示唆しています。特にそれが彼らと彼らの瞬間に文脈的に関連している場合。彼らが音楽会場に行くときに、私たちが音楽広告を提供したら、おそらく彼らはそれをとても気に入ってくれるでしょう。」
さまざまな形式のコンテンツも、そのつながりを生み出す鍵となります。 Uber のモビリティサービスは、車内に設置されたスクリーンとアプリに表示される車内エンターテイメントで構成されています。一部のコンテンツは長い形式のビデオ コンテンツの形式で提供されますが、その他のコンテンツは「」という単純なデジタル メッセージです。ロンドンへようこそ”。
Uber は次の分野での広告も検討していますウーバーイーツこれは、消費者がアプリ内でレストランや食品を選ぶのに役立ちます。
「60% ほどの人が Uber Eats を利用しますが、何を注文するかよくわかっていないため、広告はその選択を助ける道しるべになります。」
Uber とのインタビューの詳細については、上のビデオをご覧ください。
カンヌ ライオンズのコンテンツをさらに見ることができますここ。
