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新しいデータによると、世界の広告支出は今年全体で5%増加する見込みで、デジタルが成長を促進しているという。
世界的な広告持株会社である電通が発表した最新の分析では、デジタル広告支出が 7.2% 増加していることが正確に示されています。
「これは、デジタルへの移行がさらに進むことを意味します。つまり、デジタルは現在、世界の総広告支出の60％を占めています」と電通のグローバル・プラクティス・プレジデント（メディア担当）ウィル・スウェイン氏はカンヌ国際映画祭でユーロニュース・ビジネスに語った。ライオンズ・フェスティバル・オブ・クリエイティビティ。
「デジタルの中には、本当に速い流れがあります。コネクテッド TV、ソーシャルは成長を続けており、小売メディアはヨーロッパ全体で、そして依然として米国市場内で非常に急速に成長しています。」
広告ボリュームを取り戻す
デジタルに対するバラ色の見通しは、消費者の懐に打撃を与えるインフレ圧力とともに、広告主もどこで成長を促進できるかを検討しています。
「多くの消費者がインフレとそれらの製品の値上げによるコストの多くを負担している」とスウェイン氏は語った。
「私たちが今見ているのは、いくつかのことが起こっているということです。音量の低下。さて、重要なのは、広告主がブランドの市場シェアと販売量を再び確実に拡大するにはどうすればよいかということです。」
パーソナライズされた広告の台頭
しかし、広告主にとってデジタルがますます注目されるようになった今、消費者を惹きつけることと過剰な行為との間のバランスはどこにあるのでしょうか?
スウェイン氏は、その答えは「関連性」にあると考えており、次のように強調しています。説明責任はますます高まっており、消費者に適切な対応をし、適切なメッセージを適切なタイミング、適切な場所で確実に届けることができるようになりました。」
関連性はパーソナライゼーションに帰着します。ハイパーパーソナライゼーション広告のターゲティングにおいては、旅行や観光などの業界がすでにこうしたトレンドに乗っています。そこに人工知能 (AI) を投入すれば、成功する方程式が得られるとスウェイン氏は信じています。
「特にデジタル化が進む中、AI は広告の将来において大きな役割を果たします。プラットフォームはいくつかありますが、マイクロソフト社、Google、Meta はすでに自社のビジネス内で非常に強力な AI コンポーネントを構築しています」と彼は言いました。
「これにより、ターゲットを絞った方法でより効率的かつ効果的になり、パーソナライゼーションを実際に推進できるようになりました。」
AIと人間の才能のバランスをとる
しかし、広告業界は、広告に対する消費者の懸念を認識しています。データの使用。クリエイティブ業界でも、AI の役割と、人間の役割の将来にとって AI が何を意味するかについて、疑問が山積しています。
「AI、自動化、そして人間の間には常にバランスが存在します」とスウェイン氏は言います。
「しかし、特定のブランド、リーチしようとしている特定のオーディエンス、キャンペーンの構築方法だけでなく、他のキャンペーンの適切なユースケースを理解していることを確認するには、AI に頼らなければなりません。エクスペリエンスの観点から、可能な限り没入感を高められるように配信しています。」
電通とのインタビューの詳細については、上のビデオをご覧ください。
カンヌ ライオンズのコンテンツをさらに見ることができますここ。
