2023年はSpotifyの加入者数が記録的な伸びを記録した年となったが、経済成長の鈍化と生活費の危機を背景に、音楽ストリーミング大手はより効率的で収益性の高い企業に移行しながら、どのように堅実な成長軌道を継続していくのだろうか?
2024年カンヌライオンズ・フェスティバル・オブ・クリエイティビティで講演したSpotifyのサブスクリプションおよびマーケット担当バイスプレジデントのグスタフ・ギレンハンマル氏は、その答えの一部は、アーティスト側と視聴者側の両方から新しい世界の視聴者とつながることにあると述べ、その一方で価値を創造する方法を継続的に模索していると述べた。新しいコンテンツなどを通じた既存の購読者パーソナライゼーション。
スウェーデンの音楽大手は2008年の設立以来劇的に成長したが、パンデミック以降、多くのテクノロジー企業が直面した経済低迷の影響を免れなかった。昨年の12月に、CEO ダニエル・エクは、経済的な逆風と業務効率の再重視を理由に、グループの人員を17％削減すると発表した。
6 か月後、同社は新しいプラットフォーム、パートナーシップ、イノベーションを推進しています。ギレンハンマー氏はユーロニュースのインタビューに応じ、国際的な拡大とワールドミュージックがSpotifyを世界的な成長の新たな段階に押し上げるのにどのように役立つのかについて説明した。
音楽業界は言語の境界を越えています
英語以外を話す音楽が音楽業界のほんの一部だった時代は終わりました。世界がより多様化し、つながりが深まるにつれ、Spotify は次のことを目にしました。東南アジア、ラテンアメリカ、アフリカのアーティストの人気が記録的な伸びを記録。
2024年第1四半期の投資家レポートによると、Spotify アプリで少なくとも 10,000 ドル (9,327 ユーロ) を稼いだ 66,000 人のアーティスト, 半数以上は英語が第一言語ではない国の出身です。ラテン音楽、K-POP、アフロビートなど、西アフリカの他のジャンルの人気が高まっています。
逆に、国際的なアーティストの成長により、より多様なリスナーが集まってきており、Spotify はこの機会に焦点を当てています。最初のステップは、地元のアーティストやコミュニティへの意識を高め、つながりを持つことから始まります。
「Spotify の戦略には、音楽業界のすべての関係者と実際に緊密に連携するチームを世界中に配置することで、地域コミュニティとのつながりが含まれています。
「私たちは若いアーティストのキャリアをサポートし、彼らの音楽を成長させたいと考えています。」
同社は、まずフリーミアムモデルに焦点を当て、新しいユーザーにプラットフォームの価値を示すことで、実証済みの成長戦略を成熟した英語圏市場から新しい地域に適用することが重要だと述べている。
「フリーミアムはまさに私たちの戦略の基礎です。ファンが無料サービスに熱中するほど、プレミアム サービスの利点が真に発揮されます。音楽業界を世界的に発展させることは、Spotify にとって情熱を注ぐプロジェクトです。」
1 つのアプリで複数のオーディオに対応
Spotify は、新たな市場に参入するだけでなく、既存の加入者にとっての価値を高めることが、将来の成長と運営効率の重要な部分であると述べています。たとえば、ポッドキャストやオーディオブックなどの新しいコンテンツはすでに利用可能です。プレミアム加入者一部の市場では。
サブスクリプションにさらに多くの機能を組み込むことで、ユーザーがサブスクリプションの削減を検討する際の経済的不確実性を同社が乗り切るのに役立つとギレンハンマー氏は主張する。
「私たちは英国やアイルランドなど、世界中の多くの市場でプレミアム サービスにオーディオブックを導入しており、消費者の反響は非常に高いです。これは、消費者により良い価格対価値を提供する一環です。」
Spotify には世界中で 6 億人以上のユーザー (そして 2 億 3,000 万人以上の加入者) がいますが、まだまだ道のりは長く、音楽の未来オーディオストリーミングは明るく見えます。
「私たちは過去数年間の発展に非常に満足していると思いますが、ご存知のとおり、世界中には80億人の人々がいます。私たちは、世界中のより多くの新興市場で成長する驚異的な機会があると考えています。音楽は消費者の日常生活において果たすべき役割を非常に多く持っています」と彼は結論付けました。
Spotify のインタビューの詳細については、上のビデオをご覧ください。
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