カンヌライオンズ: 今年のフェスティバルオブクリエイティビティには何が期待できますか?

今週カンヌの海岸に行けば、行楽客が金色の砂浜で日光浴をするだけでなく、クロワゼット大通りを埋め尽くすクリエイターやコミュニケーターの群れを目にすることになるでしょう。

今年のカンヌライオンズフェスティバルオブクリエイティビティには、数千人の業界代表者が参加する予定です。僧侶から宗教団体の CEO まで、500 人の講演者が彼らにインスピレーションを与えます。マテル、バービーの名声。

しかし、2024 年には、地政学的および経済的な不確実性が続き、消費者の行動が急速に変化する中、ブランド、広告主、マーケター、メディアが集結します。

ユーロニュースビジネスは、第 71 回目となる今回の内容について、カンヌライオンズ CEO のサイモン・クック氏にインタビューしました。

破壊的テクノロジーの次は何でしょうか?

昨年のカンヌライオンズでは、人工知能 (AI) と生成 AI が話題になりました。チャットGPT物語の本を書き直すこと。

今年は、他のデジタルやテクノロジーの進歩と並んで、クリエイティブ産業にそれらがどのように組み込まれているかについての議論が主流になりそうだ。 AI は創造性を破壊するものなのか、それとも新しい世界のチャンスをもたらすものなのでしょうか?

代表者グーグル著名な講演者がステージに上がり、エンジニアやクリエイティブがブランドやエージェンシーにとってどのように役立つかを計画します。

カンヌライオンズ賞の主催者は初めて、応募者が作品でAIを使用したかどうかを証明する「AI免責条項」も導入した。

「私たちは、業界で AI がどのように使用されているかを理解したいと考えています。具体的には、クリエイターはそれをどのように活用していますか?」とクック氏はユーロニュースビジネスに語った。

「そうすることで、私たちは全体像を構築し始めることができ、世界レベルでコミュニティとしてさらに学ぶためのスペースを作り出すことができます。」

賢い消費者とつながる

クック氏によれば、今年のフェスティバルに参加する人々は、行動を「急速に変えている」ますます賢明な消費者の要求にどう応えるかにも取り組むことになるだろう。

「彼らは自分たちが何を望んでいるのか、どのように望んでいるのかを知っており、価値の交換に非常に慣れてきています」と彼は言う。

最近では、企業には顧客の要求を満たすだけでなく、顧客の要求を予測するというプレッシャーもかかっています。

ハイパーパーソナライゼーションこれは定着しつつあるトレンドであり、消費者を魅了することを目指して、消費者の特定の興味やニーズを直接活用するコンテンツが開発されています。

「高度なパーソナライゼーションと洗練されたターゲティングと引き換えに、顧客がデータを手放すことに慣れているのを見るのは興味深いことだと思います」とクック氏は強調しました。

贅沢：Z世代とアルファ世代の効果

高級品市場近年、パンデミック後の大きな混乱に直面している。

スピードを持って革新する必要があります。電子商取引への移行、持続可能性と意識的な消費に関する期待が高まる中。

今年は、この分野の創造性とビジネスソリューションを表彰するために、新しいラグジュアリーライオンズとライフスタイルライオンズが賞のラインナップに追加されました。

「かつては独占性に基づいた一方通行の市場でしたが、新しい高級品セクターでは知識、アクセス、コミュニティが中心的な役割を果たします」とクック氏は説明しました。

「それは、Z世代とアルファ世代ベイン・アンド・カンパニーによると、2030年までに高級品購入の80％を占めるのはZ世代で、Z世代はすでにミレニアル世代よりも約3～5年早く高級品を購入しているという。」

不確実な世界情勢

地政学的および経済的課題が続く中、今年のフェスティバルでの創造的な会話の中で変化や傾向が現れることが予想されますが、クック氏は楽観視できる理由を挙げています。

「私たちのクリエイティビティ状況に関する調査結果によると、ブランドとエージェンシーの回答者の 51% が、より強力になることを期待していると回答しました。成長今年。したがって、経済的な不確実性の中でも、進歩が見られ、創造性がこれを推進するためのてことして使用できることを示す指標があると思います」と彼は述べた。

しかし、同じ調査では、クライアントと代理店の関係が緊張しており、イライラしたマーケターが「安全策」のリーダーシップを非難するなど、業界内の緊張も明らかになった。

「成長の原動力としての創造性の可能性を実現するには、緊張を乗り越える必要がある」とクック氏は強調した。