テイラー・スウィフトはここ数年で世界を席巻し、最も人気のあるアーティストの一人となった。何百万ものファンの忠誠心を指揮し、彼女は最近10億ドルクラブに加わり、2024年4月の純資産は約11億ドル（10億1000万ユーロ）となる。
この富は主に、彼女の音楽カタログ、レコードの販売、コンサートツアーのチケット販売、ストリーミング契約を通じて集められました。スウィフトはまた、ファッションライン、美容ブランド、レストランチェーン、不動産などの付随的な事業ではなく、歌手やパフォーマーとしての本業を通じて富を最大限に活用した数少ないアーティストの一人でもある。
テイラー・スウィフトは、このような象徴的なアーティストとして、彼女のコンサートを開催する都市、特にヨーロッパのコンサートを開催する都市に多大な経済的影響を与えており、通常、アメリカのコンサートよりも日程や場所が少ない。
これは5月に始まり8月中旬まで続くヨーロピアン・エラズ・ツアーにも当てはまると予想されており、その間スウィフトは18都市で計51公演を行うことになる。
ニューヨークに本拠を置く高級旅行代理店エンバーク・ビヨンドによると、5月に行われたテイラー・スウィフトのエラス・ツアーのパリ公演には、パリオリンピックで予想される5倍以上の高級アメリカ人旅行者が同市を訪れたという。多くの場合、これらの人々は米国に戻ってすでにショーを、場合によっては複数回観たことがある人たちです。
この影響はヨーロッパのホスピタリティ業界全体で特に顕著であり、ホテルが価格上昇の最大のシェアを占めています。ライトハウスの最近のレポートによると、テイラー・スウィフトのヨーロピアン・エラズ・ツアー期間中、コンサート開催都市のホテル価格は平均で44％上昇すると予想されている。
リバプール、ワルシャワ、ストックホルムなどの一部の都市では、この期間中にホテルの価格が100％以上高騰すると予想されています。
ライトハウスのショーン・フィッツパトリックCEOは、「テイラー・スウィフトは単なる音楽アイコンではなく、経済力でもある。彼女のツアーはエンターテイメントと興奮をもたらす。私たちのデータは、英国の都市におけるスウィフトの存在が地元のホスピタリティ部門を変革し、大幅な増加を促進する注目すべき傾向を示している」と語った。ホテルと短期レンタルの価格で。
「Swifties は創造性とコミュニティで知られていますが、その経済的影響が目に見えてわかるのは印象的です。これは、これらの文化的イベントが地域経済に与える影響と前向きな推進力を浮き彫りにしています。」
ホテル価格が最も高くなるのはどの都市でしょうか?
ヨーロッパ時代のツアー中に最も価格が高騰する可能性が高いのはワルシャワのホテルで 154% の上昇となり、ストックホルムが 119% でそれに続きます。 3位はリバプールで、ホテル価格は115％上昇すると予想されている。
ウィーンではテイラー・スウィフトの登場で宿泊料金が88％上昇し、次いでエディンバラが84％、ハンブルクが82％と続く。
リヨンではホテル価格の上昇が比較的穏やかで55％、次いでチューリッヒが53％、エッセンが50％となる見通しだ。
小規模都市では、この時期にこれらの都市を訪れるほとんどの訪問者はイベントのみを目的としており、コンサート開催日の前後にはあまり長く滞在しない可能性が高いため、ホテル料金の値上げが大きくなると予想されます。そのため、ホテルはコンサート開催日に合わせて価格を値上げすることで、コンサートの開催日を最大限に活用することが期待されています。
一方で、定期的に大きなイベントが開催されるパリ、ロンドン、マドリード、リスボン、アムステルダムなど、すでに主要な観光都市のホテルは、今回のツアーによる影響はそれほど大きくないと予想されている。そのため、パリではホテル価格の上昇率がわずか 5% にとどまると予想され、ロンドンでも手頃な価格の 9% の値上げが見込まれます。
Airbnb などの短期レンタルは、ホテルに比べて価格にあまり敏感ではありません。短期賃貸料がホテルよりも上昇したのはリバプールとダブリンだけだった。
ただし、ホテルだけではなく、パッケージ全体が対象です。バークレイズによると、英国ではテイラー・スウィフトのファンはチケット、宿泊施設、衣類、旅行などの商品に約848ポンド（995.76ユーロ）を費やす可能性が高いという。
英国の夜遊びの平均支出額の 12 倍以上
英国のコンサートには120万人近くのファンが訪れると見込まれており、平均支出額は英国での典型的な夜の外出費用（約70ポンド）の12倍以上となる。全体として、Swifties は英国経済を約 9 億 9,700 万ポンド押し上げると予想されています。
宿泊費の平均は約 121 ポンドになる可能性が高く、イベント用に新しい衣装を着るとファンは約 56 ポンド安くなります。旅行費はさらに 111 ポンドになる可能性があり、コンサート前の食事は 59 ポンド程度になる可能性があります。商品なしではコンサートは成立せず、スウィフトの公式商品の価格はファン1人あたり約79ポンドと予想されている。
テイラー・スウィフトの景気後押し – 現実よりも認識が重要？
Erasのコンサートが開催される都市で支出が増加する例は数え切れないほどあるが、ホーリークロス大学の経済学教授ビクター・マセソン氏は、コンサート開催中のこれらの都市の経済的押し上げは「現実よりも認識」であると述べ、あまり確信を持っていない。
これは、この時期の支出のほとんどがチケット販売やグッズによるもので、その大部分が地元経済に留まるのではなく、コンサートツアーのオペレーターや従業員、そしてテイラー・スウィフト自身に支払われるためである。
また、これらの都市のホテルの価格や稼働率が一時的に上昇した可能性はあるものの、これは長期的な経済利益に寄与するというよりも、むしろ一時的な棚ぼた的な効果と考えられる。
地元住民は自分の住む都市でのショーに参加する可能性が高い
同様に、ショーには市外からの来場者も少なくありませんが、コンサート来場者のほとんどは依然として地元住民であり、コンサートや関連商品に多額の費用を費やしている可能性があります。
彼らの多くは、このご褒美のために何か月も貯蓄し、他の出費を削減すると同時に、コンサート後に地元で使えるお金も減りました。このため、地元の施設は数週間の潜在的なビジネスの低迷と引き換えに、コンサートの数日間だけ支出が増加することになりました。
ホーリー・クロス・マガジンが報じたように、マシソン氏はこう述べている、「地元で1ドルを使えば、そのお金は地元経済に循環する。コンサートのチケットや商品にお金を使うとき、それは地元経済に定着しないお金だ。」アーティストと一緒に家に帰ります。
「スウィフトのコンサートチケット、駐車場、会場内での商品購入などで多額の散財をしたため、支出が減少した可能性が高い。」
