ビーガンミルクの代替品であるオートリーはもはやその製品をミルクと呼ぶことはできないと英国の裁判官が判断した。
ロンドンの控訴裁判所は今週、牛乳という言葉は動物由来の製品、つまり「正常な乳房の分泌物」に由来する製品にのみ適用できるとの判決を下した。
この判決は、植物由来の消費者製品を製造するスウェーデンのメーカーにとって大きな後退となる。
オートリーは、「ポスト・ミルク・ジェネレーション」というスローガンが消費者に誤解を招くと主張し、業界団体であるデイリーUKと長期にわたる語彙論争を行っていた。
法廷闘争は決着したが、争いはまだ終わっていないようだ。
一体何が起こったのでしょうか？オートリーの「ミルク」ジレンマを一言で言うと
2019年、オートリーは「Post Milk Generation」というスローガンの商標を申請した。昨年、英国知的財産庁（IPO）は同社の申請を「欺瞞的」であると主張して却下したが、これはデイリーUKが主張した主張である。
2013 年からの EU 規制では、乳製品を含まない製品のマーケティングおよびパッケージングにおける「牛乳」という単語の使用も制限されています。
商標出願が却下されたとき、オートリーは、ブランディングやパッケージに「牛乳」が使用されていることによって消費者が混乱することはないため、この判決は誤りであると主張して控訴した。
しかし今回、イギリスの裁判所によって最終決定が下された。オートリーはもはや「ミルク」という言葉を使用できないというものだ。
英国で植物ベースの飲料の消費が増加
この判決は、乳製品不使用や植物ベースの製品を好む消費者の傾向とは対照的です。
英国人のほぼ25パーセントが植物ベースの製品を使用牛乳調査会社ミンテルは、2019年の代替案を報告した。
ロンドンを拠点とする環境慈善団体ハッバブによると、今年、英国の消費者の56％が乳製品の摂取を減らす意向だと回答した。
「どうやら、[裁判官は]人々がオーツ麦と牛を混同しているのではないかと考えているようです。あるいは、牛の形をしたオーツ麦を想像してみてはいかがでしょうか？誰にも分からない」とハブブのCEO、アレックス・ロビンソン氏はLinkedInに書いた。
一方、データ会社ファインダーの報告によると、2023年から2024年にかけて100万人以上の英国人がヴィーガンになったという。
Statistaの調査によると、EU内のビーガンの数も2033年までに約825万人に増加すると予測されている。これは、の着実な成長を裏付けています。植物ベースの食事大陸を越えて。
動物、野菜、混乱：文言を巡る法廷闘争が激化
乳製品業界や食肉業界が新規食品に対して反発したのはこれが初めてではない。
イタリアもハンガリーも先制的に禁止されるEU ではそのような製品の販売が認可されていないにもかかわらず、研究室で栽培された肉、または「偽物」の肉の生産、消費、販売が行われています。
フランスは2021年、植物性タンパク質から作られた製品に対する「肉関連」のマーケティング用語の使用を禁止した。
しかし今年10月、EU司法裁判所はこの法律を無効にした。
フランスのロビー団体Protéines Franceが主導した訴訟で、ヨーロッパの最高裁判所は次のような判決を下した。ビーガン製品ソーセージやバーガーなどの言葉に対しては、動物由来の言葉と同じ権利を持っています。
オートリーは人気の植物由来飲料の販売方法を再考する必要がある今、この判決は同様のブランドが業界に受け入れられるために直面する課題を浮き彫りにしている。
それでも、ロビンソンのような支持者たちは、これを社会変革への道の障害とみなしている。
「この判決は逆進的だと感じられるが、方向性は明らかだ。より多くの人が植物に優しい選択肢を選ぶようになっている」と同氏は書いた。 「いずれ法律が追いつくだろう。」
