英国の大手ファッションブランド3社は、グリーンウォッシングの調査を受けた後、「正確かつ明確な」持続可能性の主張のみを使用するという誓約書に署名した。
低価格ブランドの Asos、Boohoo、George at Asda はすべて、ヨーロッパ全土にさまざまな規模の拠点を持っています。今後は、衣服が環境に与える影響を表現する方法を変えるとしている。
この措置は、競争・市場庁（CMA）規制当局が、環境に配慮した主張で顧客に誤解を与えているとしてブランドを調査したことを受けて行われた。
ファッション業界でグリーンウォッシングはどのように撲滅されるのでしょうか？
約 30,000 時間と 130 万ポンド (150 万ユーロ) を費やして、グリーンウォッシング2021年9月以来の調査を受けて、CMAは企業にその慣行の背後にある真実を明らかにすることを決意している。
規制当局は、ブランドが自社の製品を実際よりも環境に優しいものとして提示し続けながら、さらなる情報の提供を拒否しているのは、競争を歪めるだけでなく、顧客に対して不公平であると説明している。
誓約書に署名した3社を含む多くのブランドは、これまで特定の製品を「環境に優しい」として販売してきた。
CMA は、そのような範囲に含めるための基準を明確に定め、含めるための最低要件を明確にする必要があると述べています。何かが「環境に優しい」ものではないのに「環境に優しい」と言うのは許されるべきではない、と同誌は述べている。
2022年には、当局はファッション企業3社に対するグリーンウォッシングの調査を開始した。法的措置は講じられなかったが、その代わりに両社は多くの自発的な約束に同意し、その進捗状況をCMAに報告することに同意した。
各ブランドは今後、自社の衣類に使用される繊維の正確な割合がリサイクルまたはオーガニックであることを明確にする必要がある。また、緑の葉のロゴなどの画像の使用も避ける必要があります。これらのロゴは通常、製品が実際よりも環境に優しいことを示唆するために使用されます。
BBCに語ったところによると、アソス3つのブランドによるこれらの自主的な取り組みは業界の「ベンチマークとなる」と主張した。
「消費者が十分な情報に基づいて選択できるようにするには、ファッション製品の持続可能性に関する明確で正確な情報を共有することが重要です」と彼らは述べた。
同じインタビューで、ブーフーアスダは「意図的に顧客を誤解させたわけではない」と述べ、アスダは「環境主張に対する消費者の理解を向上させることを目的としたあらゆる措置を支持する」と主張した。
これらのグリーンウォッシングの誓約は十分に達成されているでしょうか?
今週、CMAはファッション業界全般に向けて公開書簡を発表し、消費者保護法の順守を確保しながら、他の企業に対して自社の環境主張を見直すよう促した。
今後、グリーンウォッシングのルールに違反した場合、身体の適応力は低下するでしょう。デジタル市場・競争・消費者法案を通じて新たな権限が間もなく導入される予定で、ガイドラインに従わなかった場合、法律の手続きなしに企業の世界年間売上高の最大10パーセントの罰金を課すこともできるようになる。裁判所。
EUも禁止したグリーンウォッシングそして行動を起こしてきた。
3月初旬にEUグリーンクレーム指令が可決され、これはブロック全体の企業が世界売上高の最大4パーセントの罰金を科せられ、グリーンウォッシング行為に対して取締役の資格剥奪に直面する可能性があることを意味する。
AIコンプライアンスプラットフォームCompare Ethicsの最高経営責任者（CEO）であるアビー・モリス氏はユーロニュース・グリーンのインタビューに応じ、英国と欧州のアプローチは正しい方向への一歩であると述べた。
「これは、企業がグリーンクレームを徹底的にチェックして正確性とコンプライアンスを確保する必要があるというCMAからの明確なメッセージです。これを怠ると、今後、企業に明確な罰則が課せられることになります」とモリス氏は言う。
「企業にとって、目の前に迫り来る重大なリスクを軽減するために、今すぐ自社の主張を確認することが不可欠です」と彼女は付け加えた。 「環境および社会的責任への明確な取り組みと業務を調整できる企業は、顧客ベースを拡大し、長期的な収益性を高め、将来の貿易に影響を与える規制から身を守る可能性が高くなります。」
『比較倫理』では、この実践は信じられないほど広範囲に及んでおり、憂慮すべきことであるが、新鮮な態度が驚くべき効果をもたらす可能性があるとも説明しています。
同プラットフォームが公開した独占データによると、英国、EU、米国で行われたグリーンウォッシング調査の1パーセントでも今年罰金が科せられる可能性があり、その総額は4億1,800万ユーロという驚異的な金額になる可能性がある。
