によるロイター
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サチン・ラヴィクマール著
ロンドン - 英国の競争規制当局は、小売業者に「グリーンウォッシング」の証拠を精査する中で、ファッションブランドのASOS、Boohoo、George at Asdaが環境に関する主張で買い物客に誤解を与えていないか調査する。
この調査は、気候変動に敏感な消費者や環境に焦点を当てた投資家ファンドから数十億ドルを獲得しようとして、環境に配慮した資格を誇張している可能性がある企業に対する規制当局の監視を強化している中で行われた。
競争市場庁（CMA）暫定最高経営責任者サラ・カーデル氏は声明で、「『環境に優しいものを買いたい』と願う人は、自分たちが誤解されていないと自信を持って行動できるはずだ」と述べた。
「環境に優しく持続可能な製品は、本物である場合に限り、気候変動への取り組みに役割を果たすことができます。」
カーデル氏は、3社が顧客に誤解を招く行為をしていると判明した場合、CMAは必要に応じて法廷を含む執行措置を講じると述べ、この調査は衣料品分野におけるCMAの取り組みの「始まりに過ぎない」と指摘した。
同庁は3社に懸念の概要を説明し、消費者保護法違反があったかどうかの判断に役立つ証拠の収集を開始する予定だ。
同調査では、衣料品、履物、アクセサリーのマーケティングで使用される言葉が曖昧すぎるかどうか、また企業が製品をサステナブルと表示するために使用する基準が顧客が合理的に期待するものよりも低い可能性があるかどうかを調査する予定だ。
オンラインファッション小売業者のASOSとBoohooはそれぞれの声明で、CMAと協力し、製品に関する正確な情報を提供することに尽力すると述べた。
衣料品ブランド「ジョージ」を傘下に持つスーパーマーケットグループ「アスダ」の代表者はコメント要請に応じていない。
グリーンクレームの調査
CMAの懸念は、世界のファッション業界がその行為を一掃するようますますプレッシャーにさらされている中で生じている。
国連によれば、この産業は農業に次いで世界第2位の水消費国であり、推定によると炭素排出量の最大8%を占めているという。
米国と欧州の多くの規制当局は、さまざまなセクターの企業や投資家ファンドによる環境、社会、ガバナンス関連（ESG）に関する虚偽の可能性がある主張を取り締まり、その主張が確実に裏付けられるようにしている。
CMAは昨年、環境に関する主張が本物で誤解を招くものではないことを確認するための、企業や買い物客向けの一連のガイドラインであるグリーンクレームコードを発表した。
CMAによると、ファッションブランドのエコシリーズの製品を調査する予定で、環境に優しいと表示されている製品にはリサイクル生地が20％も含まれていない場合があるという。
