グリーンピースの委託により行われたこの報告書では、航空会社、自動車会社、化石燃料会社からの投稿のうち、気候変動について明確に言及した投稿はほんの一握りであることが判明した。
ハーバード大学の新たな調査によると、自動車ブランド、航空会社、化石燃料会社は自社の評判をグリーンウォッシュするためにソーシャルメディアを利用している。
グリーンピースの委託により行われたこの報告書は、欧州の企業が環境に対する人々の懸念を利用してオンラインで偽情報を拡散している様子を調査結果が示していると述べている。
「ソーシャルメディアは、気候変動に対する欺瞞と遅延の新境地です」と、この研究の筆頭著者であるジェフリー・スープラン氏は言う。
科学史の研究者は、ヨーロッパがそのような状況を経験していたとき、次のように述べています。記録上最も暑い夏、「地球温暖化に最も責任がある企業の一部は、ソーシャルメディア上で気候危機について沈黙を守った。」
同氏は、自社を「環境に優しく、革新的で慈善的なブランド」として位置づけるために、代わりに言語と画像を使用したと付け加えた。
企業はソーシャルメディアをどのように利用して評判をグリーンウォッシュしているのでしょうか?
このレポートでは、さまざまなアカウントにわたる 375 のアカウントからの 2,000 件を超える投稿が調査されました。ソーシャルメディアプラットフォーム。その中には、最大手の自動車ブランド 12 社、最大手の航空会社 5 社、最大手の化石燃料会社 5 社が含まれていました。
研究者は確立された社会科学手法を使用して、これらの企業が投稿した画像やテキストを評価しました。
彼らは、分析した「グリーン」自動車広告の 5 件のうち 1 件だけが実際に製品を販売したことを発見し、残りはブランドをグリーンとして提示する役割を果たしました。
広告の 5 件に 1 件は油、自動車会社や航空会社も、スポーツ、ファッション、社会的大義を利用して、ビジネスの中核となる役割や責任から注意をそらすこと、つまり報告書が言うところの「ミスディレクション」を利用した。
これらの企業からの投稿の 3 分の 2 は、事業運営における「グリーン イノベーション」に焦点を当てており、著者らによれば、これはさまざまな種類のイノベーションを表しているとのことです。グリーンウォッシング。
すべての投稿のうち、実際に気候変動に明確に言及したのはほんの一握りです。
ブランドはイメージをグリーンウォッシュするためにどのように画像を使用していますか?
特定の画像は、グリーンウォッシングやミスディレクションに関する企業のメッセージを強化するためにも使用されました。多くの投稿では、女性、非バイナリー、非白人の発表者だけでなく、若者、専門家、スポーツ選手、有名人、自然も特集/描写されています。
報告書は、これらの企業がその層の売上をターゲットにし、「環境に優しい」ことと女性らしさの間の社会的結びつきを活用するために、特に女性をアピールする人々をどのように利用してきたかを詳述している。
「この議論は主に、環境に配慮したマーケティングにおける女性出演者の使用の増加に向けられていますが、人種的および民族的少数派は環境への懸念が最も高いレベルにあると報告されているため、同様の動機が存在する可能性があると推測するのが合理的です」とスープラン氏は付け加えた。環境に配慮したメッセージングにおいても、その知名度が高まっていることが背景にあります。」
同氏は、化石燃料会社、特に自動車会社は、若者やノンバイナリーの人々の存在を利用して、「彼らの『覚醒』を正当化する」と説明している。
自然これらも、ブランドに対する同様の認識を形成するために投稿で使用されました。
「私たちの最も驚くべき発見の一つは、ヨーロッパの石油、自動車、航空業界が、パブリックイメージを『グリーン化』するために、ソーシャルメディアのコンテンツに自然の美しさをさりげなく、しかし組織的に利用しているということです」と、グリーンピースのEU気候・エネルギー活動家シルビア・パストレリ氏は言う。 。
パストレッリ氏は、特に自動車ブランドは航空会社や石油会社よりもはるかにソーシャルメディア上で多作であると付け加えた。これは、気候、化石燃料、エネルギー移行に関する国民の物語を形成する上で、彼らがはるかに大きな役割を担っていることを意味します。
「この広範かつ強力な広報手法は、目に見えないところに隠されており、さらなる精査が必要です。」
化石燃料の広告を禁止すべきでしょうか?
研究者らは、この報告書はソーシャルメディアが現在気候変動の最前線にあることを裏付けていると述べている。偽情報そして欺瞞。」
昨年、グリーンピースは他の40団体とともに、EU内での化石燃料の広告と後援を禁止する法律を求める欧州市民イニシアチブの請願書に署名した。
そして今年、IPCCは気候危機を煽る広報と広告の役割を初めて特定した。
一部の国では、特定の形態の化石燃料広告を廃止する措置をすでに講じています。フランスは最近禁止を発表した新しい気候関連法のパッケージの一部として。しかし、環境保護団体はこれでは不十分だと主張し、グリーンピースはタバコ製品の広告と同様に全面禁止を求めている。
「これは組織的なグリーンウォッシングの取り組みであり、タバコの場合と同様に、欧州全土で化石燃料の広告とスポンサーシップを法的に禁止することで対処する必要がある」とパストレリ氏は言う。
しかし、報告書が指摘したソーシャルメディア上でのグリーンウォッシングを抑制するのは、はるかに困難になる可能性がある。
アルゴリズム透明性研究所のプロジェクトディレクターであるキャメロン・ヒッキー氏は、ソーシャルメディア上で特定の種類の活動を禁止するのは政府にとって困難である、なぜならそれは管轄内の団体にのみ適用されるからだと言う。
「国や都市は、さまざまな種類のコンテンツやアカウントを禁止し、ソーシャルメディアプラットフォームに遵守を強制しました。これは、それが不可能ではないことを証明しています。」
ヒッキー氏は、ソーシャルメディアでは広告の構成要素がより曖昧な場合、より大きな課題は広告の構成要素を特定することだと付け加えた。企業がお金を払って聴衆の前に掲載する広告もありますが、企業からのあらゆるコミュニケーションが一種のコミュニケーションであるとされるケースもあります。広告。
「これは、ソーシャルメディア上の化石燃料広告を規制する上で、さらに大きな課題を生み出すことになる。なぜなら、これらの企業がコミュニケーションにソーシャルメディアを活用することを完全に禁止する効果が生じる可能性があるからである。」
