公開日
この記事をシェアする 
以下の記事ビデオ埋め込みリンクをコピーして貼り付けます。
コピーされました
ユーモアは長い間広告の一部であり、人間によって人間のために作られてきました。しかし現在、人工知能 (AI) がコメディの創造性において最前列の席を獲得しつつあります。
聴衆は聞いたことは忘れますが、自分がどう感じたかは覚えています。広告にパンチを加えようとしているクリエイターが常に念頭に置いている事柄です。
だからこそ、消費者を目立たせるために、面白い声、ダジャレ、皮肉、その他のユーモラスなテクニックが長年にわたって導入されてきました。しかし、グローバル化した広告市場で適切な対応をするのは簡単ではありません。
「非常に多くのコンテンツが同時に作成されており、私たちが今生きているこのようなコンテンツの雪崩の中で、独特のユーモラスな声を見つけるのは難しい場合があり、フォーカスグループやテストによって削られ、さまざまな市場向けにローカライズされる傾向があります」 」とテクノロジーを活用したクリエイティブ グループであるアクセンチュア ソングのグローバル チーフ クリエイティブ オフィサーであるニール ヘイマンは言います。
カンヌ・ライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルで講演した同氏は、コメディーは多少のリスクがあると見なされているが、その見返りは大きい可能性があると指摘した。
コメディがカンヌで主役に
一部のクリエイターにとってユーモアは常に流行しているかもしれませんが、カンヌ ライオンズの賞プログラムで独自のカテゴリーが設けられたのはつい最近のことです。
「フェスティバルに参加した中で私のお気に入りは、私の元同僚の何人かが関わっている作品でした。ウーバーイギリスでの特集ロバート・デ・ニーロ。
「そのタイミングは多くの意味で非常に注目を集めるものだ。すべてを6秒に詰め込もうとする世界では、オープンスペースとぎこちない一時停止が本当に贅沢に感じられます」とヘイマン氏はユーロニュース・カルチャーに語った。
ヘイマン氏の強調人工知能 (AI)は感情の欠如を批判されることが多いが、デ・ニーロのようなパフォーマンスを再現するのは難しいだろう。
しかし彼は、このテクノロジーが人間の創造力と並んで、コミュニケーションにおいてユーモアを生み出す有用な新しいツールであると考えています。
ヘイマン氏はダジャレが大好きで、その背後には AI に適した数学と方法論があると信じています。彼は最近、Google Labs が開発した新しいツールに衝撃を受けました。完璧な冗談。
「インターフェースにはダジャレのような設定があり、言葉遊びのあらゆるバリエーションや、言葉の組み立て方についてのあらゆる種類の解釈が吐き出されます。とても魅力的でした」と彼は説明する。
「彼らがそれを提示するときに使った例は、これまで作家が選択肢を広げるために実際に持っていた唯一のツールは辞書とシソーラス、そしておそらく韻を踏む辞書だけだったが、今回はそれを拡大するだけだということだ。」
彼はさらにこう続けます。「彼らは、ディストーションペダルとの比較を行いました。ギター。つまり、同じ曲を演奏し続けますが、さまざまな声のトーン、さまざまなタイミング、さまざまなリズムなどを試してみることができます。
ユーモアを正しく理解する
視聴者の好みは長年にわたって進化し、さまざまな文化や視点も加わって、広告主はどのようなダジャレやその他の形式のユーモアを展開するかに注意する必要があります。業界がグローバル化しているにもかかわらず、すべてのコンテンツがどこでも翻訳できるわけではありません。ヘイマン氏は、AIもそれを解決する役割を果たすことができると考えている。
「AI には、正しく設定されていれば、非常に高度なフィルタリング システムとして機能する役割があり、少しのリスクを負ったり、危険を冒したりするスリルの感覚を完全に消し去ることなく、有用であり、潜在的な落とし穴を指摘してくれることが期待されます。大きな飛躍です。」
AI とコメディーについて詳しく知るには、上のビデオをご覧ください。
カンヌ ライオンズのコンテンツをさらに見ることができますここ。
