クリュッグ シャンパーニュから IWC シャフハウゼン、キールズからハウス オブ ガラードに至るまで、今日の高級品業界の最大手の企業が、企業に対する社会的および環境的影響を評価することを彼女の会社に打ち明けています。
クリュッグ シャンパーニュから IWC シャフハウゼン、キールズからハウス オブ ガラードに至るまで、今日の高級品業界の最大手の企業が、地球に対する社会的および環境的影響を評価することを彼女の会社に打ち明けています。 Living it と共同創設者兼 CEO の Diana Verde Nieto が出会うポジティブラグジュアリーは、善のための力を代表するブランドにのみ「バタフライマーク」を授与する強力な企業です。
ダイアナさん、「蝶のマーク」って何ですか？
バタフライ マークは、#brandstotrust コミュニティのメンバーを識別する登録商標ロゴです。ショッピング中に、ブランドが持続可能性に対して有意義な取り組みを行っているという言葉のない安心感を与えてくれます。
インタラクティブ性もユニークです。蝶のマークをクリックすると、各ブランドのポジティブな取り組みがわかります。これらは、財団の支援やリサイクル材料の調達など、責任あるビジネス慣行を表しています。
IWC シャフハウゼン_ダ ヴィンチ ウォッチ
この誰もが欲しがる信頼マークを獲得するには、ブランドはガバナンス、社会的および環境的枠組み、慈善活動、イノベーションを含む総合的な観点から持続可能性を検査する厳しい評価に合格する必要があります。
ブランドがポジティブ ラグジュアリー コミュニティに参加するには、質問の少なくとも 80% に肯定的に回答し、裏付けとなる文書を提供する必要があります。評価は、議論の性質の変化に応じて毎年更新されます。ブランドは継続的な改善を確実に行うために、毎年再申請して承認を受ける必要があります。
パッサヴァント＆リー
どうやってそのアイデアを思いついたのですか？
Positive Luxury は、ブランドに影響を与えてより良い成果を上げ、消費者により良い買い物をさせるという野心からインスピレーションを受けました。 Positive Luxury を設立する前は、大手主流ブランドのサステナビリティ ビジネス コンサルタントとして働いていました。すぐに、現状を変えるには高級ブランドに移行する必要があることに気づきました。なぜなら、高級品は本質的に持続可能なものだからです。
6年前、私の共同創設者で著名な起業家であるカレン・ハントン（彼女はオンラインレストラン予約会社トップテーブルの背後にいる）と一緒に、私たちのプロジェクトで高級ブランドにアプローチすることに決めました。私たちは、そのためのツールとしてテクノロジーを使用して、人々が自分の価値観を共有するブランドを簡単に見つけて購入できるようにしたいと考えました。
ポジティブラグジュアリーバタフライマークからポジティブラグジュアリーの上ヴィメオ。
「贅沢は本質的に持続可能なものである」とはどういう意味ですか?
この旅を始めたとき、贅沢の目的地は変わりました。ラグジュアリーとは、キラキラしたものや、ロゴを誇示するものではありません。ラグジュアリーはある意味で非常に人間的であり、コミュニティに関するものです。美しい製品、優れた職人技、素晴らしいデザインであり、社会環境への責任がその中心にあります。それは私が包括的排他性と呼んでいるものです。
さらに、高級品業界は大量生産を基盤とした業界ではないため、ブランドはサプライチェーン、素材、社内手続きなどの分野により多くのリソースを投資できます。高級品産業には、世界規模で徐々に変化を推し進める力と影響力があります。
Living It のモットーは、「贅沢とは心の状態である」です。この声明に同意しますか?
ラグジュアリーとは、製品と体験の両方を融合させることです。今日、顧客ははるかに経験重視になっています。休暇や外食だけを意味するのではなく、質の高い顧客サービスも期待しています。数字ではなく人間として扱われます。何か問題が起こった場合、誰かが問題を解決するために実際に助けてくれるということを理解します。これは高級品業界が見事にやっていることです。
ワイルドフィットネス
今日、消費者は社会や環境に対する意識がずっと高まっていると思います。最新のバッグやドレスを購入するのではなく、長く使える製品を選ぶことが大切です。今日は「意識的な贅沢」について話します。この先何年も保管して大切にできる投資アイテムです。
環境保護に関して、高級品部門のどの分野で改善が必要で、どの分野がうまくいっているのでしょうか?
これは難しい問題です。社会的および環境的責任は、企業が到達したと言える目標ではなく、その後は何もしないでください。これは積極的な課題です。企業がもっと改善できる分野は常に存在します。それは、企業が努力を怠っているからだけでなく、状況が年ごとに異なるためでもあります。サステナビリティはテクノロジーと非常によく似ており、常にアップグレード、改善、革新を続けています。
あなたを個人的にその活動に駆り立てているものは何ですか?
私たちが 6 年前に始めたとき、人々は購入時の透明性について話していませんでした。私はブランドが何をしているのかを真に理解してもらいたかったのです。製品の生産方法から材料の調達方法、会社のガバナンスまで。
「個人的には、高級ビジネスが世界をより良くするために役割を果たすことができるという考えは、世界がより良い場所になるためには絶対に不可欠です。」
私はアルゼンチンの独裁政権下で育ったので、幼い頃から人権が私の情熱となりました。情報の欠如、秘密主義、透明なものは何もないという考えの脅威…私はそれらの原則を拒否しました。私はキャリアを通じて、ビジネスへの野心と、倫理と公正さへの献身とを結びつけることを目指してきました。また、私は物事の人権の側面にも親近感を持っており、ビジネスは善のための力であるべきだと考えています。私たち全員が自分の役割を果たせば、バタフライ効果を生み出し、一緒に世界を改善することができます。だからこそ、私は自分のやるべきことをやっているのです。
それを生きることは、この心の状態を肯定的に支持します。より意識的な贅沢なストーリーについては、ハッシュタグ #livingitluxe を使用してソーシャル メディアにアクセスしてください。
