SCENES は、障壁を打ち破り、変化を生み出している世界中の若者にスポットライトを当てます。キャラクター主導の短編映画は、若い変革者たちがその驚くべきストーリーを語って、インスピレーションと驚きを与えるでしょう。
香水は私たちの時代に欠かせないファッションアクセサリーの一つです。それは人の性格の側面を表したり、記憶を呼び起こしたり、人の好き嫌いについての微妙な洞察を与えたりすることができます。
しかし、その長い歴史にもかかわらず、市場規模にもかかわらず、香水産業は多くの国で目立たないことがよくあります。戦略的市場調査会社によるとフォーチュン ビジネス インサイト、2022年には世界で458億5,000万ドルと評価され、2030年までに69.25ドルに成長すると予測されています。
2018年にカタールでザ・パフューム・ファクトリーを共同設立した若き起業家モハメド・アル・マトウィの登場だ。
モハメッド氏の使命は、手作りの香水、カスタマイズされたホームフレグランス、消毒剤、ボディケア製品を販売することで、カタールの新興産業に革命を起こし、活性化させることです。
家族経営のビジネス
「このアイデアは実際には私の父から来ました」とモハメッドは説明します。この若い起業家は経営学の学位を取得して大学を卒業し、父親のラシド・アル・マトゥイは建築家であり都市計画家でもあります。
「金曜日のいつものランチで父と話し合っていたんです。家族経営のビジネスを始めるチャンスだと思いました。そして父のアイデアは、『メイド・イン・カタール』の香水を生産する工場を立ち上げることでした」とモハメッドさんはSCENESに語った。
香水とエッセンシャルオイルは常にアラビアの文化と歴史に不可欠な部分でした。 「カタール人は香水が大好きです。彼らは香水をつけるのが大好きです」とラシッドさんは言う。
成功を見つける
地元の意見は、ビジネスの成功にとって重要な要素でした。ラシッドは次のように説明します。「私たちは香水を製造し、それを人々に試してもらいます。私たちはそれを作ることを決める前に彼らの印象を聞きます。」
ただし、市場をテストするには課題が伴う場合があります。必然的に、すべての香りが人気になるわけではありません。しかし、モハメッドにとって、これはかなりの学習曲線となります。
「否定的なコメントは、将来自分が直面するであろうことを理解させる可能性があります」と彼は観察します。
Perfume 工場は試行錯誤を繰り返しながら成長してきました。提案された香水に対するフィードバックが良好であれば、モハメッドと父親は販売するための複雑な製造プロセスを開始します。それぞれの香りは異なり、最終的に一貫して適切な香りが得られるようになるまで、使用するオイルの比率をわずかに変更します。
除菌製品の開発
2020年の新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックの真っ只中、ザ・パフューム・ファクトリーは除菌製品の製造範囲を拡大した。
モハメッド氏は、これは簡単な調整だったと説明する。「当社が香水製造施設であることを考慮すると、消毒製品の製造に必要な原材料のほぼ 90% が揃っています。」
「私たちは、30 種類以上の異なる香りの消毒剤を、さまざまなパックやサイズで揃えた、さまざまなコレクションを作成することができました。」
パンデミック下での事業運営という課題は、ビジネスの発展という点で一歩前進するのに役立ちました。
香水のカスタマイズ
パフューム ファクトリーは現在、カタールで最も有名な市場であるスーク ワキフにブティックを構えているほか、主要な地下鉄駅にも小規模な店舗を構えています。モハメッド氏はSCENESに対し、顧客の選択とカスタマイズに重点を置いたことが成長につながったと語った。
「そこで私たちは、人々が香水製品を作る旅を楽しめるように、さまざまなカテゴリーを追加し始めました。ディフューザーやルームスプレーとして、自分だけのキャンドルや香りをカスタマイズすることができます。」とモハメッド氏は言います。
大型スーパーマーケットへの販売
モハメッド氏は、カタール全土に店舗を構えるフランスのハイパーマーケット大手モノプリスとも提携している。 Monoprix では、香水から消毒スプレーに至るまで、The Perfume Factory の全製品を取り揃えています。
「これは本当に賢いブランドで、私たちは気に入っています。私たちはこのブランドをクウェートに輸出しました」と、このハイパーマーケットの地域統括マネージャー、セバスチャン・ファーハト氏は語ります。 「彼らにはGCC全域で他にもチャンスがあると信じています。そしてなぜヨーロッパでもチャンスはないのでしょうか？」彼は付け加えた。
「将来の計画」
モハメドさんと父親は、「カタール製」の製品範囲を 200 点以上持っています。自分たちの香水に自信を持っていたにもかかわらず、彼らさえもその成功には驚いています。モハメッド氏は次のように述べています。「最も驚くべきことは、さまざまな場所でランダムな人たちに会い、彼らがその製品をどれだけ気に入っているかを表現したときだと思います。」
しかし、二人はThe Perfume Factoryに対してさらに大きな野望を抱いている。 「私の主な個人的な目標の1つは、特にヨーロッパでブランドを拡大することです」とモハメッドはSCENESに語った。
ラシッド氏はさらに、「私たちは将来、多くの事業を拡大する計画を立てています。私たちは自分たちの能力の範囲内で取り組んでいます。ですから、成功はまだ先だと思います。それでも、私たちはまだ道の始まりにいます。」と付け加えました。
アル・マトウィス家は、地元のアラビアの香りや消毒製品には大きな市場があることを示しました。最近のカスタマイズ製品の成功を受けて、彼らは他の地域や国にも手を広げ、The Perfume Factory を世界に広める計画を立てています。
