リアルな仮想画像の作成や、コピーやキャンペーンのアイデアの作成に関する深い洞察の提供に至るまで、広告業界は生成型人工知能 (AI) によって大きな変革を迎えています。
その理由は驚くべきことではありません。
Forbes によると、トップパフォーマンス企業はマーケティングに AI を使用する可能性が 2 倍以上です。
それだけでなく、ブルームバーグ インテリジェンスの調査によると、AI 支援デジタル広告ビジネスは 2032 年までに年間 1,920 億ドル (1,756 億ユーロ) を集めると予想されています。
世界的な経営コンサルティング会社であるマッキンゼー・アンド・カンパニーは、生産性に対する生成型 AI の影響により、世界経済に数兆ドルの価値が付加される可能性があり、「その時代はまだ始まったばかりである」と述べています。
一方、コンサルティング大手アクセンチュアはAIへの27億ユーロの投資を発表し、人材プールを4万人から8万人に倍増した。
このテクノロジーが勢いを増し続ける中、私たちは広告にとって多大な可能性を秘めた時代の始まりを目の当たりにしています。
しかし、業界はAIがどのように広告キャンペーンの全体的なパフォーマンスと効果を向上させることができるかという研究に急速に乗り出しているが、世界最大のマーケティングおよび広告代理店ネットワークの1つである電通のグローバルメディアCEOであるピーター・ホイジブーム氏は、広告主は分析することでさらに検討する必要があると述べている。より持続可能な実践を推進し、それが「人間にとって何を意味するか」を理解する方法。
私たちは、ほとんどの広告主がこのテクノロジーに最適なアプリケーションを模索し、プロセスをより効率的にする方法を評価している段階にいます、とフイジブーム氏は言います。「しかし、それをもう一段階進めれば、間違いなく持続可能性に影響を与えるでしょう。」 。
注目は持続可能な新しい通貨
広告業界は社会をネットゼロの未来に向けて推進する上で重要な役割を果たしている、と同氏は今年のカンヌライオンズ・フェスティバル・オブ・クリエイティビティでユーロニュース・ネクストに語り、新たな通貨は「アテンション・エコノミー」であると語った。
注意を優先することで、広告主はどのコミュニケーション手段が最も影響力があるかを判断できるため、リソースを最適化し、「複数のプラットフォームで毎日 4,000 件の広告メッセージが届く」状況の変化に合わせて進化するだけでなく、地球のニーズにも合わせることができます。
電通の調査によると、視聴者の注意を完全に引きつける広告はわずか 3 分の 1 のみです。同社の最近のレポートによると、ユーザーは広告をスキップできる場合は常に「スキップすることが多い。そしてスキップできない場合は目をそらしてしまうことが多い」という。
「デジタルコンテンツ、新しい形の広告、テクノロジーが爆発的に増えたことで、人々が生活から広告を排除する動機と手段が生まれました」と同誌は付け加えた。
アテンションエコノミーを核にして広告を行うということは、「[効果的な]効果のないコミュニケーションにエネルギーを費やさないことを意味します。これは文字通り、エネルギーにとって大きな変化をもたらします。なぜなら、広告をより小さく、よりターゲットを絞り、そしてよりターゲットを絞ったものにすることができるからです」同時に、より関連性が高くなります」とフイジブーム氏はユーロニュース・ネクストに語った。
新しい世界は、広告主にとって「見られない広告には価値がない」という課題を意味しており、持続可能性の観点から見ると、リソースの無駄でもあると同氏は付け加えた。
オンラインビデオの長さやファイルサイズなどの単純な要素を操作および変更することで、アテンション指標と二酸化炭素排出量の両方を向上させることができます。
Huijboom氏は、科学ベースのネットゼロ目標を設定し、継続的な改善に取り組んでいるマーケットプレイスやメディアオーナーを選ぶことも重要であり、エージェンシーは科学ベースのネットゼロ目標を自ら設定しているマーケットプレイスやメディアオーナーを優先すべきだと付け加えた。
「もちろん、私たちは企業として独自の排出目標を持っていますが、それは私たちにできることはほんの小さなことです。私たちのビジネスの実際の倍増は、その行動を変える上でクライアントと私たちが何ができるかです。」と彼は述べました。
持続可能性戦略の 3 番目の側面は「方法」であり、二酸化炭素排出量と商業目標のバランスを取ることに重点を置いています。繰り返しになりますが、注意力は適切なバランスを見つける上で重要な役割を果たしており、AI がその助けになります。
電通のメディアCEOは、歴史的に広告業界は「より多くのものを売ること」に注力してきたが、「リソースが有限の世界では、別のアプローチを取る必要がある」と語る。
ホイジブーム氏は、広告業界は人々の考え方、感じ方、行動に影響を与えることで変化をもたらすことができ、この「スーパーパワー」を活用することで広告主は前向きな変化を推進できると述べています。
「人々を電気自動車、植物ベースの食品、削減包装製品、グリーンバンキング、グリーン年金に参加させることを考えてみてください...それを人々にとって興味深く、魅力的なものにすることができれば、業界として私たちは大きな変革を起こすことができます。 」と彼は指摘した。
そして、「結び付ければ、生成 AI を使えば、持続可能性よりも広範な社会的影響を与えることができることは明らかです」。
2023 年カンヌライオンズ フェスティバル オブ クリエイティビティでのこのインタビューの詳細については、上のメディア プレーヤーのビデオをご覧ください。
