ChatGPT はコンテンツに関してすでにストーリーブックを書き換えていますが、人工知能 (AI) やその他の破壊的テクノロジーの導入の深化はクリエイティブ コミュニケーション ビジネスにとって何を意味するのでしょうか?
太陽が降り注ぐフランスのリビエラで開催される今年のカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルに集まるブランド、広告主、マーケティング担当者、メディアにとって、それは熱い話題になることは間違いありません。
このイベントの第 70 回を前に、クリエイティブな頭脳が集まる毎年恒例のパウワウについて詳しく知るために、CEO のサイモン・クックに話を聞きました。
「創造性はどこからでも生まれます」
クック氏はユーロニュース・ネクストに対し、「今年は我々にとって本当にエキサイティングな年だ。2023年は次の70年を楽しみにしている。『制作中』の人々をサポートし、創造性を活かして進歩を推進していく」と語った。
「今日、創造性はどこからでも生まれます。私たちはコミュニケーションの中に存在する創造性についてだけ話しているのではなく、カンヌライオンズでは現在、ビジネス変革、コマース、ゲームなどの分野に存在する創造性を表彰する賞を受賞しています。
「それは本当に興味深い場所の範囲にわたっており、それは創造性が本当にポジティブな方法ですべてに浸透していることを意味します。」
AI は急速に有名になり、話題の ChatGPT が世界中で話題になっています。
コミュニケーション ビジネスにおける AI の利用の拡大を歓迎するクリエイターもいる一方で、AI は夕食にむさぼり食うのに飢えている生き物だと懸念する人もいます。
今年のカンヌライオンズは、EUがAIの急速かつ拡大する利用を規制し、把握しようと競う中、欧州議会が世界初のAIに関する包括的な規則を承認したことに続いて開催される。
「私たちの業界におけるAIの役割をめぐる議論が、今年のカンヌライオンズのステージの大半を占めることになると言っても間違いないと思います」とクック氏は説明した。
「Google のテクノロジーと社会担当上級副社長、ジェームズ マニカが、AI が世界最大の問題の解決にどのように貢献しているか、そして次に何が起こるかについて話す予定です。
「別のセッションでは、Goodby、Silverstein & Partners、Axel Springer の両者が ChatGPT について検討します。」
もう一つの「ペイントポットの中のパレット」
カンヌライオンズが発表した「State of Creativity Study 2023」によると、ブランドやエージェンシーの 65% が AI について次のように挙げています。の今年の最も重要なテクノロジートレンド。
技術調査およびコンサルティング会社ガートナーのデータによると、2025 年までに、生成されるすべてのデータの 10 パーセント、および大手ブランドからのアウトバウンド マーケティング メッセージの 30 パーセントが生成 AI によるものになるでしょう。
これは、プロンプトに応答してテキスト、画像、その他のメディア コンテンツを作成できる AI の一種です。
「約10年前、カンヌライオンズのステージはビッグデータとそれが業界にもたらす脅威に関する話題で占められていたのを覚えています。今日ではビッグデータについて聞かなくなりました。それは目に見えなくなったからです」とクック氏は強調した。
「全体として、AI は最終的には私たちのエコシステムの目に見えない部分になると思います。AI は創造性のペイントポットのもう 1 つのパレットとして機能するだけです。しかし、そこに至るまでの道のりは非常に興味深いものになるでしょう。」
バーチャルインフルエンサー: Rae によろしく
バーチャルインフルエンサーやコンピュータで生成されたキャラクターは、コミュニケーションやマーケティングのビジネスにおいては何も目新しいことではないが、カンヌライオンズは今年、初めてそのような人物をステージに迎えることになる。
Rae はアジア発の最大のバーチャル ネームの 1 人で、2019 年のデビュー以来、Instagram と Weibo 全体で 100 万人を超えるファンベースを築いています。
「ファンタジー、テクノロジー、現実の間の境界線を難なく踏むバーチャルヒューマンとして、彼女はカルトレーベル、ミュージシャン、ファッションデザイナー、世界的ブランドとのコラボレーションを通じて独自の視点を提供しています」とクック氏はユーロニュースネクストに語った。
しかし、バーチャルインフルエンサーは誰もが好むわけではありません。
イタリアの観光当局は今年初め、訪問者を同国に誘致するために愛の女神ヴィーナスのデジタル版を考案し、勝者になれると考えた。
しかし批評家らは彼女をイタリアの文化遺産を破壊した「新しいバービー人形」と評した。
消費者の期待は「非常に高い」
将来的には、より洗練されたインテリジェントなテクノロジーにより、仮想インフルエンサーが消費者にとって何が本物で何がそうでないかを見分けることがより困難になる可能性があります。
データによって動かされ、誤った情報によって汚染された世界では、プライバシーと事実確認に対する意識が高まっています。
しかしクック氏は、カンヌにクリエイティブな人々が集まるにつれ、業界には一部のサービスと引き換えにデータを共有することに自信を持つ消費者がいると述べた。
「消費者の行動は急速に変化しており、期待は非常に高いと思います。また、非常に賢明な顧客も現れています。顧客が高度なパーソナライゼーションと洗練されたターゲティングと引き換えにデータを手放すことに慣れているのを見るのは興味深いことだと思います。」と彼は説明しました。 。
「代理店のモデルは変化し続けるだろうし、成功するための適切な条件が整っているかどうかを自問する必要があるだろう。」
創造性の価値を証明する
今日の世界的な不確実性は、ほとんどのセクターに重くのしかかっています。今年のカンヌライオンズに参加する人たちは、自分たちのクリエイティブな価値を証明するという困難な課題に直面している。
「今年のフェスティバルで効果が重視されるのは、マーケティング予算に対する極度のプレッシャーを反映している」とクック氏は語った。
「創造性の文化を根付かせ、成長の原動力として創造性への継続的な取り組みを示しているブランドが、継続的な成功を収めています。持続可能な成長を推進するのは、持続的な創造性です。」
- カンヌ ライオンズ国際クリエイティビティ フェスティバル 2023 は 6 月 19 日から 23 日まで開催されます。
