Vineとは何ですか?イーロン・マスク氏は実際にVineをTwitterに復活させるのでしょうか?

今週初め、イーロン・マスク氏は新たに買収したプラットフォームであるツイッターを利用し、フォロワーに「Vineを復活させるべきか？」と尋ねた。

50 万近くの投票の後、ユーザーの大多数が「賛成」に投票しました (執筆時点では 70% 近く)。

しかし、Vine とは何でしょうか。また、その復活は、消滅し埋もれてしまった他のソーシャル メディア プラットフォームにとって何を意味するのでしょうか?

ヴァインとは何ですか？

2010 年代初頭に思いを戻してください。ブーメランを少々取り入れた初期の TikTok を思い出してください。真ん中のどこかに、Vine のフォーマットがあります。

Vine は独自に開発されましたが、TikTok 世代のかなりの部分が生まれる前の 2013 年に Twitter によって買収され立ち上げられ、6 秒間のクリップをループでホストする短編ビデオ プラットフォームでした。

比較的短い存続期間で 2 億人のユーザーを獲得したにもかかわらず、このアプリは 2016 年に親プラットフォームによって廃止されました。

Vineの突然の閉鎖の理由は明らかにされなかったが、閉鎖が発表されたのと同じ日に、Twitterはスタッフの9パーセントを削減した。

数日後の今、Twitter板全体を解雇する, マスク氏はVineの復活を熱望しているようだ。

マスク氏自身はまだ何も確認していないが、答えはかなり明白であるようだ。これは、「オリジナルの」ソーシャル メディア プラットフォーム全体で見られてきた継続的な傾向に従っています。簡単に言えば、彼らはすべてTikTokのアルゴリズムを複製しようとしているのです。

Instagramが7月に写真よりビデオコンテンツを優先する実験を行ったとき、その変化がきっかけとなった大規模な反発これにより、プラットフォームはすぐにテストを落とす。

TikTok風の変更が初めて明らかになったとき、ソーシャルメディアコンサルタントのヤエル・バー・トゥール氏はユーロニュース・ネクストに対し、「大企業が多くのユーザーを怒らせるような変更を行ったのはこれが初めてではない」と語った。

「メタは従来のユーザーのことだけを考えているのではなく、新しく入ってくるユーザーや若いユーザーのことも考えています。

「Z世代は異なるパレットを持っている可能性があり、おそらくビデオコンテンツや推奨ユーザーに慣れているため、彼らにとってこの変更はそれほど不快なものではないでしょう。」

他のソーシャル巨人は、2016年にTikTokが誕生して以来（ちょうどVineがインターネットに別れを告げるタイミングで便宜的に立ち上げられた）、TikTokの爆発的な成功を静観してきたが、ここ数年は特にそうである。

2020年、TikTokは最も利用されているソーシャルプラットフォームの座を獲得し、世界中で20億ダウンロードされ、これは頂点のVineの10倍に相当します。

現在、Meta、Twitter、その他の企業は、急速に動き、進化し続ける、一見手に負えないように見える TikTok 帝国と最終的に競争しようと競い合っています。

マスク氏にとって、ユーザーを満足させ続けて440億ドル（444億ユーロ）の買収代金を稼ぐつもりなら、すでに有名な短編ビデオアプリの再起動が論理的な次のステップのように見える。

Vineが戻ってきたら、他の人も戻ってくるでしょうか？

奇妙なことが起こりました。昨年、象徴的なBebo（ミレニアル世代の皆さん、私たちはあなたたちに話しています）でさえ、2013年の破産の終わりから復活しました。

しかし、現代のプラットフォームに収益化の余地がない限り、競争が激化する今日のソーシャルメディアの世界でチャンスはほとんどありません。

マスク氏がTwitterを引き継いでから1週間も経たないうちに、彼はすでに会社を始めると発表したユーザーに青い目盛りを請求する。

同プラットフォームに対する当初の売り込みの中で、同氏は自身の所有権の下で収益に占める広告の割合は50％未満になるだろうと明言しており、現在の収益の90％とは対照的だった。

Vineが復活するなら、他のプラットフォームも復活するのでしょうか？

MSN Messenger と MySpace の時代を思い出して、収益化の機会はどこにあるのかを自問してください。

これらのプラットフォームは個人的なものでした。会話に、友達に。 Instagram が当初隆盛を極めたときも、このような感情があったのです。

ソーシャルメディアコンサルタントのバー・トゥール氏は、「インスタグラムの成長を促進した要因の一つは、ビジュアル面だけではなく、プラットフォームには常にもっと親密なものがあったという事実だ」と語った。

12 年前の Instagram は、多くの変更と発展を経て、今日私たちが知っているアプリになりました。特に 2012 年に Meta に買収されました。

それから 10 年が経ち、どちらかと言えば、今ではフィードのせいでほとんどの場合、共有が妨げられていると Bar tur 氏は説明します。 Instagram は、広告、ショッピング、有料パートナーシップなどの機能をホストするために完全に備えられた状態で世に誕生したわけではありません。適応することができただけです。

それでは、古くからの古典のいくつかに戻りましょう。 MySpace を例に挙げると、収益化できるでしょうか?

まあ、チャンスがないわけではありません。しかし、ページ上の広告は時代遅れであり、他の場所でより大きく優れたもの以外の「インフルエンサー」市場が存在する余地はほとんどありません。前述したように、人々は実際、MySpace が設計した方法で自分の人生を共有することを躊躇しています。

そして実際のところ、今日のソーシャルメディア世界の遺伝子に織り込まれた「売ります売ります」という物語は、1990 年代初頭には決して優先事項ではありませんでした。今日と同じではありません。

マスク氏の Vine についての言及は、一瞬私たちの琴線に触れたかもしれません。しかし実際のところ、Vine は今日の世界にまだ根付いている数少ないオリジナル アプリの 1 つです。

ソーシャルメディア時代を生き抜く鍵は、遅れをとらないことだ――そしてVineとTwitterに対するマスク氏の計画は、まさにそれを実現するつもりのようだ。