テクノロジー大手の支配を抑制することを目的とした画期的なルールが誕生した。発効する欧州連合ではデジタル環境に大きな変化をもたらしています。
火曜日（11月1日）に発効したデジタル市場法（DMA）は、いわゆるデジタルの「ゲートキーパー」の役割を果たす企業による不公平な行為に終止符を打つことを目的としている。
EUは、これが新興企業の技術革新とビッグテックとの競争を支援し、消費者により多くの選択肢を与えることを期待している。
これは、Google、Amazon、Apple、Meta、Microsoftなどの巨大プラットフォームの支配に対するブロックの闘いにおける哲学の変化とみなされており、際限のない法的手続きで多国籍企業の侵害を何年も無駄に追いかけてきた後にもたらされたものである。
DMA は、デジタル ゲートキーパーとして認定された企業が実行する必要がある「やるべきこと」と「してはいけないこと」のリストを定めています。
たとえば、新しいルール, Googleが自社のオンラインショッピングサイト「Googleショッピング」で行ったと非難されているように、大手プラットフォームは自社の製品やサービスを第三者の製品やサービスと比べて有利にランク付けすることを禁止されている。
ゲートキーパーは、明示的な同意がない限り、ターゲットを絞った広告を目的とした Web 上の消費者のアクティビティを追跡することはできません。
この規則は、ブラウザーや音楽アプリケーションなど、コンピューターや携帯電話にプレインストールされたソフトウェアを強制することも防止します。
ゲートキーパーは代わりに、ユーザーが自分の携帯電話に好みのアプリストアをダウンロードできるようにし、デフォルトの検索エンジンのウェブブラウザや音声アシスタントを自分で選んでインストールできるようにする必要がある。
もう 1 つの重要な変更として、ゲートキーパーは相互運用性ルールに従う必要もあります。これにより、たとえば小規模なメッセージング サービスが、ユーザーがより大きなプラットフォームを介してメッセージを送受信できるようにゲートキーパーに要求できるようになります。
さらに、ゲートキーパーはビジネス ユーザーに、ゲートキーパーのプラットフォーム上でのアクティビティによって生成されたデータへのアクセスを提供する必要があります。
新しい規則はまた、Amazonが非難されているように、これらの大手企業が企業顧客によってサイト上で生成されたデータを利用して競争力を高めることを阻止することになる。
どの企業が影響を受けるのでしょうか?
この法律では特定のゲートキーパーの名前は挙げられていないが、欧州委員会は2023年9月6日までにどの企業がこの指定に該当するかを決定することを目指している。
同報告書によると、ゲートキーパーとは、ユーザー数、財務規模、事業拠点、さらには「確固たる永続的な地位」を持っているかどうかに関して一定の基準を満たす企業となるという。
それらのゲートキーパーは、準拠するまでに 6 か月の猶予が与えられます。
DMA は現在 6 か月間の実施段階に移行し、2023 年 5 月 2 日に適用が開始されます。
新しい規則に違反したゲートキーパーには、同社の世界売上高の最大10％、再犯の場合は最大20％の罰金が科せられる可能性がある。
欧州委員会は、ゲートキーパーが組織的に規則に違反した場合、「さらなる買収の禁止など、義務の実効性を確保するために必要な行動的または構造的救済」を課すこともできるとしている。
DMA はデジタル環境を「大きく」変えるでしょう
最初にこの法案を提案したヨーロッパの独占禁止法長官マルグレーテ・ベステアー氏は、「DMAはデジタル情勢を大きく変えるだろう」と述べた。
同氏は声明で「少数の大企業が大きな市場支配力を掌握している」と述べた。 「デジタル市場で確固たる地位を築いているゲートキーパーは、公正に競争していることを示す必要があるだろう。」
「私たちは、ゲートキーパーとなる可能性のあるすべての企業、その競合他社、または消費者団体に来ていただき、DMA を最適に実装する方法について話し合うことを歓迎します。」
DMAが発効する前、テクノロジー大手はこの法案がイノベーションに影響を与える可能性があるとして懸念を表明していた。
Googleは以前、「消費者の選択と相互運用性に関するDMAの野望の多くを支持する一方、イノベーションに対する潜在的なリスクと欧州人が利用できる選択肢の多様性については引き続き懸念している」と述べていた。
Appleは以前、「ユーザーに不必要なプライバシーとセキュリティの脆弱性をもたらす特定の条項や、当社が多額の投資を行っている知的財産への課金を禁止する条項」について「懸念している」とも述べていた。
