日曜日のドイツ連邦議会選挙までの1か月間、関係各政党はポケットを空にしてオンラインで有権者を説得しようと努めてきた。
Facebook自身の広告ライブラリによると、主要7当事者が先月、公式Facebookページの広告に合計150万ユーロ弱を費やしたという。
Statistaによると、ドイツにはFacebookユーザーが約4,280万人おり、その大多数が合法的に投票できるという。
したがって、Facebook や Instagram での政治広告は、有権者にリーチするための潜在的に有利な方法となります。
Twitterとは異なり、Facebookは政党がプラットフォーム上で選挙キャンペーンのメッセージを宣伝することを許可し続けている。
当然のことながら、資金のほとんどはドイツで最大の選挙人を抱える州の Facebook ユーザーに費やされました。ノルトライン＝ヴェストファーレン、バイエルン、バーデン＝ヴュルテンベルク。
緑の党は選挙前の30日間で全体で最も多く支出した党で、51万5000ユーロ以上を支出した。
彼らに僅差で続いたのが、退任するドイツ首相アンゲラ・メルケル氏の同盟だった。キリスト教民主同盟（CDU）とその姉妹であるバイエルンキリスト教社会同盟（CSU）は44万7000ユーロ以上を支出した。
両党とも、世論調査で僅差でリードしている社会民主党を含むライバルを大きく上回った。
SDP も同様の数の広告に投資しましたが、総支出総額は 20 万ユーロ弱でした。
一方、中道右派の自由民主党（FDP）は潜在的な連立協議への参加を目指してFacebook広告に多額の投資を行い、2,100以上の個別の広告に16万1,000ユーロ以上を費やした。
2017年の選挙後にドイツ第3党となった極右政党「ドイツのための選択肢」（AfD）は約12万ユーロを支出した。
主要政党の中で左派は最も支出が少なく、支出額は5万2000ユーロ弱だった。
SPDのフェイスブック広告の大部分では、同党はドイツの現副首相兼財務大臣であるオーラフ・ショルツ党首を中心にパーソナライズされたキャンペーンを展開した。
ドイツのフェイスブックユーザーにプッシュされた多くの広告では、ショルツ氏を政治経験のある安定した候補者として、というスローガンの下で紹介されていた。 「Scholz Packt das an」（「ショルツなら挑戦できる」）。
一方、CDUは、同党が2000年代半ばに社会党を圧倒して以来、ドイツ国内の破産件数をどのように減少させてきたかを称賛する広告をいくつか掲載した。
緑の党の候補者アナレーナ・バーボック氏も、ドイツ政治の「新たなスタート」を約束する広告をフェイスブックとインスタグラムに掲載した。
ドイツの有権者にとって、約16年にわたるメルケル首相の政権を経て誰が首相の座を引き継ぐのかを決定する上で、信頼は中心的な争点となる可能性が高い。
