英国の解散総選挙に先立って投票開始まであと数時間となっており、各政党、指導者、候補者はオンライン選挙運動に最後の仕上げを加えている。
最新の世論調査データは、ユーガブ保守党が339議席と得票率約43％の僅差の過半数を獲得する見通しであることを示している。
また、ソーシャルメディア監視会社パルサーと89upが行った新たな分析では、人種差別や医療などの社会問題がソーシャルメディア視聴者の共感を呼んでいることが明らかになった。
からのデータパルサー 89up ソーシャル メディア選挙インデックスまた、ジェレミー・コービンと労働党がオンラインでの関与においてボリス・ジョンソンと保守党を上回っていることも示している。
英国のすべての関係者はソーシャル メディアとの関わりについてどのように取り組んでいますか?
どの政党もさまざまなソーシャル メディア プラットフォームを通じて潜在的な有権者にリーチすることに重点を置いているにもかかわらず、分析によると、ソーシャル メディアでの会話は「完全に二頭立ての競争」になっています。
「ソーシャルメディア上では、実際にこの町に有名人は 2 人だけです。労働党と保守党、そして他の全員がその会話から締め出された」と89upの創設者兼CEOのマイク・ハリスは語った。
EU離脱党がソーシャルメディアの会話を独占した2019年の欧州議会選挙では、ソーシャルメディアへの関与という点でイギリスの2大政党に大きく後れを取ったが、これはどうやら選挙の範囲内での独自のスペースが消失したためと思われる。
「ナイジェル・ファラージとEU離脱党は放送時間と紙面をめぐって奮闘してきたが、彼らはEU離脱に関する明確なメッセージを持っておらず、少なくとも保守党と同じようにソーシャルメディア上で共感を呼ぶようなメッセージを持っていない」とマイク・ハリス氏は述べた。
「今回は、Brexitという主題の背後にある感情的な内容や情熱が少ないようです…その主題に対する熱意はちょうど消え去ったところです。」
一方、自由民主党、スコットランド国民党、緑の党も、主要２党と同じレベルのソーシャルメディア視聴者とつながることができていない。
NHSはBrexitよりも大きな問題になったのだろうか？
パルサー 89up ソーシャル メディア選挙指数のデータによると、保守党と労働党が選挙運動中のオンラインの声を支配しています。
投稿に対するエンゲージメントの度合い（シェア、いいね、コメントの数を含む）に関しては、以下のグラフが示すように、保守党がキャンペーン開始時点ではトップだったが、11月中旬以降は労働党がリードしている。
これは、Facebook が所有するソーシャル メディアのリーチとエンゲージメントを監視するツールである CrowdTangle からのデータによって裏付けられています。
討論会で予想されていたように、Brexit は依然として重要な問題であるが、英国の国民医療サービス (NHS) についても、ブログ、ソーシャル投稿、オンライン記事で各党とその指導者からほぼ同数の言及を受けている。
マイク・ハリス氏は、「有権者はBrexitについて控えめに話していると思う。そこでは人々は戦術的な投票などについてオンラインで意見を共有しているが、最も注目を集めているのは富の不平等とNHSについてだ」と語った。
特に、労働党は国民保健サービスの現状に関する多くのソーシャルメディア投稿から強い支持を受けており、これがオンライン上で保守党に対する僅差のリードに貢献している。
選挙前に最も話題になったのは、ベッド不足のため病院の治療室の床で寝ている肺炎の疑いのある4歳男児の画像だった。パルサーと89upによるソーシャルメディア分析は、健康などの生の問題が有権者の会話の中心になりつつあることを示している。
人種差別が選挙の話題に加わるのは歓迎されないこと
さらに興味深いことに、総選挙のオンライン議論でも人種差別のテーマが大きく取り上げられており、先月の投稿、ブログ、ツイートで約 40 万件の言及があった。これは前回の選挙に大きな影響を与えた経済とほぼ同じ数である。イギリス。
選挙の会話における人種差別の顕著さは、データアナリストが「これまでに起こったことはない」と言っていることだ。
先月、保守党と労働党の両党は、党内の不寛容を根絶できなかったとして、宗教介入による深刻な非難に直面した。英国の首席ラビは労働党指導部が反ユダヤ主義に対処できなかったと述べたが、保守党はイスラム嫌悪の問題を回避したとして英国イスラム評議会から非難された。両当事者はこれらの告発を拒否した。
「今回の選挙はこれまでの選挙よりも汚いものだと実感している」
このような感情的な主題がオンライン視聴者の共感を呼ぶ理由は、高いレベルのエンゲージメントを受けるコンテンツを重視するソーシャル メディア プラットフォームのアルゴリズムに関連している可能性があります。
オンライン広告への多額の投資とは対照的に、「ソーシャルメディアで最も成果をあげたコンテンツはすべて、真の大衆の関与によって推進されている」とハリス氏は語った。
しかし、このコンテンツには、当事者によって拡散されたか、誤った情報を受け取ったジャーナリストによって共有されたか、ボットソーシャルメディアアカウントによって増幅されたかにかかわらず、偽情報の例が多数含まれています。
11月、保守党は報道局のツイッタープロフィールを変更して批判された。ファクトチェックアカウントとして表示される。一方、労働党は、以前に編集された文書を明らかにした。英国の国民保健サービスが売りに出されたEU離脱後の米国との潜在的な合意において。
「今回の選挙はこれまでの選挙よりも汚いものになっていると実感している」とハリス氏は語った。
「より事実に基づいたメッセージ、またはより穏健なメッセージは浸透していません…[一方で] 即座に直感的に感情的な反応を示すコンテンツは非常にうまくいっています。」
パルサー 89up ソーシャル メディア選挙指数のデータは、選挙中のソーシャル メディア上での虚偽の情報の拡散に対するさらなる懸念を引き起こしており、この点に関してプラットフォームは厳しい監視に直面している。
「プラットフォームが感情的なコンテンツと事実のコンテンツのバランスを取るのに十分な努力をしているかどうかについて、議論する必要があると思います」とハリス氏は述べた。
疑いの余地のないことの 1 つは、ソーシャル メディアが英国の選挙運動において多大な役割を果たしており、場合によっては政治的課題自体を設定していることです。ヨーロッパ中の政治家や政党は現在、国内レベルまたはヨーロッパレベルで将来どの問題がオンラインで特に潜在的な有権者の共感を呼ぶかを検討している可能性がある。
この調査では、洗練された監視プラットフォームであるパルサーを使用して、英国の選挙キャンペーン中のさまざまなソーシャル メディア プラットフォームにわたる実際のソーシャル メディアの会話を分析しています。このデータは、さまざまな社交的な会話やトピックでどの政党や指導者が言及されているかも評価します。
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