ファストファッション大手プライマークは、2030年までにすべての衣類をリサイクル素材、または「より持続可能な方法で調達された素材」で作ることを約束した。
現在、この基準を満たしているのはブランドの衣類の 4 分の 1 だけであるため、同社はすべての「エントリー価格帯の T シャツ」で移行を開始し、来年中には持続可能な調達の綿で作られる予定であると述べています。
プライマークはまた、製品の設計プロセスを変更し、製品の耐久性とリサイクル性を確実に高めると主張している。
同社は、耐久性に関する新しい業界ガイドラインの定義を支援するために、英国を拠点とする慈善団体 WRAP (ファッション分野における循環経済に焦点を当てている) と協力しています。
「私たちの目標は、顧客がよく知っていて気に入っている手頃な価格で、地球とそれを作る人々にとってより良い方法で作られた製品を提供することです」と、Primark CEO の Paul Marchant 氏は述べています。
「それがお客様や同僚が私たちに望んでいること、期待していることだと私たちは知っています。
「私たちはすべての答えを持っているわけではありませんし、私たちだけではそれができないことを知っています。私たちは業界と協力して真の変化を大規模に推進することに全力で取り組んでいます。」
しかし、ファストファッションは根本的に持続可能ではないと主張する人もいます。ジャーナリストのフランキー・リーチユーロニュース・グリーンの主張「搾取と搾取がファストファッションの中核である」
その他のハイライト「持続可能」という言葉がいかに曖昧であるためにブランドが効果的に利用できるのか彼らの有害な行為をグリーンウォッシュする意味のある変更を加えずに。
手頃な価格と過剰消費
先週私たちは作品を出版しましたもう一つのファストファッションの巨人、Sheinについて。この記事は、ソーシャルメディア上の「ホール」現象（コンテンツ制作者がビデオを作成するために大量の衣服を購入する現象）が地球にどのようなダメージを与えているかを考察した。
この記事は Twitter でトレンド入りした後、波紋を呼び、何百もの返信やメッセージが寄せられました。その多くが同じ、非常に正当な指摘をしています。
低収入でも持続可能な買い物をするにはどうすればよいでしょうか?
これは何か人々は議論してきた何年も。通常、真にサステナブルなブランドは価格が高くなりますが、その主な理由は、従業員に公正な賃金が支払われ、原材料が責任を持って調達されていることを保証しているためです。
数学的に言えば、T シャツを 1.50 ユーロで販売し、それを作った労働者に公正な賃金が支払われることを保証することは不可能です。しかし、皆さんの多くが Twitter で質問したように、倫理的に作られた 100 ユーロのトップスと労働者の搾取に依存する 1.50 ユーロのトップの間には中間点が存在するはずです。
Primark は確かにそのギャップを埋めようとしています。
「持続可能性には、少数の人だけが購入できるような割高な価格を設定すべきではないと私たちは信じています」とマーチャント氏は付け加えます。
「私たちは、誰にとっても手頃な価格で、より持続可能なファッションの選択肢を提供できる機会があると信じています。」
同社は、持続可能な綿花プログラムを拡大するとともに、活動- 衣料品産業における生活可能な賃金を確保するための国際的な取り組み - 「サプライチェーンの労働者の生活可能な賃金を追求することで、衣料品を製造する人々の生活を改善すること」。
Primark が自社製品を本当に持続可能なものにすることができればそして従業員に公平な賃金を支払うことは、持続可能なファッションを手頃な価格でアクセスしやすくする上で、大きな前進となることは間違いありません。
ただし、解決が必要な二分法がまだ存在します。
しかし、そもそも新しい服を作るべきなのでしょうか？
たとえ衣料品が可能な限り環境に優しい方法で作られ、その製造に携わる全員が公平に補償されていたとしても、まだ持続可能ではない必要ない場合。
持続可能性は私たちの消費レベルにも関係します。世界で最も環境に優しく、最も倫理的な衣料品を購入したとしても、それが実際に必要でなければ、それは持続可能ではありません。
「最も環境に優しい服は、あなたのクローゼットにすでにある服です」とパタゴニアの元社長兼最高経営責任者であるローズ・マーカリオは言います。言う。
「個人消費者として、私たちが地球のためにできる唯一の最善のことは、自分のものをより長く使い続けることです。
「適切なお手入れと修理によって衣服の寿命を延ばすというこの単純な行為により、時間の経過とともに追加購入する必要性が減り、それによって、衣服の製造に必要な CO2 排出量、廃棄物の排出量、および水の使用量を回避できます。」
洋服が安くなると、買うか買わないかについてあまり考えなくなります。低価格は過剰消費を促進します。特に、その製品が「倫理的」な選択であると考えられる場合にはそうです。
持続可能な衣料品は手頃な価格であるべきですが、気候危機におけるファッションの役割に適切に対処するには、私たち全員が購入する金額を根本的に再考する必要があります。
