サステナビリティは女性の問題ですか？気候変動は文字通り人災なのでしょうか？いくつかの研究は、環境意識に関しては、緑の男女差があることを示唆しています。
男性は女性よりも持続可能な生活を送る可能性が低く、研究者らはこの現象を「グリーン・フェミニン・ステレオタイプ」と呼んでいる。
ジェンダーと持続可能性の関連性は新しいものではなく、ここ数年、男性の方が女性よりもゴミのポイ捨てが多く、リサイクルが少なく、より大きな二酸化炭素排出量を残していることを示す報告がいくつかありました。
また、女性は気候変動についてもより知識があり、環境規制を支持する可能性が高く、氷床の融解や海面上昇の背後にある科学についての知識が豊富です。そして、おそらく彼らが知識を持っていることを考えると、当然のことかもしれませんが、彼らはまた、それが私たちや将来の世代に与える影響について懸念を表明する可能性がはるかに高いです。
しかし、米国の5つの大学の教授らによる最新の研究論文は、男性よりも女性の方が環境に優しいことに傾いている別の理由を発見した。地球を救うということは単に「ちょっと女の子らしい」ということだ。
ジェンダーと持続可能性
「環境に優しいのは男らしくないのか？」と題された論文。 「グリーン・フェミニン・ステレオタイプとその持続可能な消費への影響」とジャーナル・オブ・コンシューマー・リサーチに掲載された論文は、このジェンダーギャップを説明しようと試みました。その結果、環境への配慮と女性らしさの認識の間に心理的なつながりがあることがわかりました。
この研究の著者らは、環境に優しいことは、男性と女性の両方にとって、より女性的であることと認知的に関連していると主張している。
米国と中国の2,000人の参加者が参加した一連の実験で、科学者らは「男性も女性も、環境に優しい製品、行動、消費者は、非環境に優しい製品、行動、消費者よりも女性らしいと判断した」ことを発見した。
ある実験では、買い物客が男性か女性かに関係なく、男女の参加者はスーパーマーケットにトートバッグを持ってきた人はビニール袋を使う人よりも女性的だと述べた。
別の実験では、参加者たちは、環境に対して悪いことをしたのではなく、良いことをしたときのことを思い出した後、自分がより女性的になったと認識しました。そして、男性がランプ、バックパック、電池などの商品を購入するためにピンクの花柄のギフトカードを渡されたとき、彼らは、ピンクのギフトカードの二重の女性的な連想に直面して、男性らしさを主張する方法として、各製品の最も緑の少ないバージョンを選択しました。そして環境への優しさ。
マーケティングの問題
研究者らは、問題は男性側にあるのではなく、自社の製品を男性にとって魅力的なものにするために十分な努力をしていないマーケティング担当者にあると主張している。彼らは、男性に環境に優しい選択を促す鍵は、環境に優しい製品をより男性らしくすること、つまり男性らしさのジェンダー構成要素にアピールするフォント、色、言葉を使って「男性環境に優しい」ものにすることだと示唆している。
研究者らは、「男性に男らしさを感じさせれば、その人はグリーンになる可能性が高くなる」と述べている。しかし、本当にこれが答えなのでしょうか？確かに、私たちの生涯、そしてそれ以降の最大の問題は、ジェンダー中立の問題であるべきです。
ファッションデザイナー、活動家、『ファッション・アニマルズ』の著者であり、ビーガンでもあるジョシュア・カッチャーは、独自のサステナブルなメンズウェアを始めました。勇敢なジェントルマンブルックリンに拠点を置くカッチャーさんは、長年にわたって自分のライフスタイルの選択で眉をひそめたり、もっとひどいことを何度も経験してきたと語る。
「現在、主流の男らしさが文化危機として持続可能性への障害になっていると私は見ています」と彼は言う。 「私はそれを経験しました。私はそれに答えなければなりませんでしたし、自分の主張を証明するために自分の生活を修正しなければなりませんでした。
「人々を気遣うこと、動物を気遣うこと、自然を気遣うこと、それらはしばしば女性の領域に追いやられていると感じます」とカッチャーは説明する。
過去10年ほどで状況は大きく変わったと彼は言うが、やるべきことはまだたくさんあり、その鍵は、少なくとも短期的には、女性らしさや環境問題についての認識に脅かされている男性たちに持続可能性をもたらすことにあると信じている。それは彼らをこの究極の黙示録の物語の主人公にする方法です。
究極の終末物語の主人公
カッチャー氏は次のように説明します。「持続可能性を、すでにその原型によって害を受けている人々にとって困難になるほど妥協することなく、主流派の男性にとって魅力的でやりがいのあるものにする賢い方法を考え出す必要があると思います。
「私が『Discerning Brute』（カッチャーのブログ）でやろうとしたことは、英雄的な力や保護する力についての私たちの考えを利用することです。身体的に何かを提供し、守るために重要なことを行うことができるという感覚を求めているタイプの男性にアピールする方法があると思います。」
「ヒーロー、プロテクター、ディフェンダーなどのポジティブな部分に焦点を当てることができれば、それらの原型を通じて、脅威にならない方法で持続可能性と倫理にアプローチする方法があると思います。それは、「はい、あなたは強いです、あなたは強力です、そしてここであなたは助けることができます」と言います。私たちが必要とするヒーローがここにいます。
キャッチャー氏は、これは「習慣や世界観を変えるつもりはない」年配の男性をなだめるための一時的な解決策にすぎないと考えているが、若い世代はこうした懸念にさらされる親によって育てられており、社会に対する攻撃と思われる脅威にさらされることは少ないと考えている。主流の男らしさ。
主流の男らしさへの攻撃
環境問題に関して社会的プレッシャーを感じていない男性の一人が、ロンドンのQuaglino's総料理長、ヌーノ・ゴンサルベス氏です。
この環境で最も雄大なゴンサルベスは、メイフェア社会のこの裾野をより持続可能な未来に向けて導いており、意識を高め、顧客がより意識的に食事をできるようにすることが自分の責任であると考えており、主に地元の持続可能で倫理的に調達された農産物を含むようにメニューを刷新しています。
ゴンサルベスさんは「常に環境を意識しており」、自分の性別が環境への取り組みや資格を妨げているとは感じていないと語った。
「正直に言うと、私は持続可能性に関してジェンダーギャップを考えたことはありません。持続可能性は性別とは関係があるべきではないと感じています。むしろ、現在の環境問題と戦うために地元の持続可能な原材料を調達することは全員の責任であるべきだと感じています」世界が直面している問題」と彼は語った。
ゴンサルベスが感じた抵抗は、彼の男らしさに向けられたものではなく、一般的な認識の欠如に向けられていた。 「そのような意味でお客様を教育することは、食品業界の専門家としての私たちの責任であると感じています。私の性別が悪影響を及ぼしていると感じたことは一度もありません」と彼は説明します。
スーパー ヒーローは常にマントを着用しているわけではありませんが、常にマントを気にしています (そしてリサイクルしています)。
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