物理学者のグループが運営するテクノロジー系新興企業が、ヨーロッパ最大のエシカルファッション市場になったばかりだ。
プロジェクトCECEは、「Project Conscious Clothing」の略で、フェアトレードおよび倫理的なブランドのポートフォリオを備えた、環境に優しく責任あるファッションの検索エンジンです。 100 番目のパートナーを追加した後、このウェブサイトは現在、英国とその他のヨーロッパ諸国でサステナブルな衣料品を扱う最大のオンライン プラットフォームになりました。
このサイトには現在 200 以上のブランドがあり、1 か所で 10,000 以上のサステナブルな商品を誇っています。
「パートナー数 100 社というマイルストーンに到達したことは、私たちにとって大きな成果です」と Project Cece の共同創設者である Noor Veenhoven 氏は述べています。 「これは、世の中には素晴らしい持続可能なビジネスがたくさんあること、そして倫理的に購入することは思っているほど難しくないことを証明しています。」
マルセラ・ワインガーデン姉妹とメリッサ・ワインガーデン姉妹、そしてその友人ヌールは、数年前、物理学を学んでいたアムステルダムの大学で出会ったとき、ファストファッションが環境と人道に与えるコストに目を向けました。
「この業界は環境にひどい被害をもたらす劣悪な生産慣行に依存しており、価格を低く抑えるために労働者を非人道的な環境にさらしています」とヌール氏は説明する。 「また、ファストファッションは人々に低品質の衣類を使い捨てのものとして認識させることを奨励しており、その結果、毎年1億4,000万ポンド相当の衣類が英国の埋め立て地に捨てられています。」
エレン・マッカーサー財団の推計平均的な消費者は購入した年に衣類の60パーセントを廃棄するため、2050年までに毎年1億5,000万トン以上の衣類が埋め立てられると予想されています。
過去に、3 人の友人は、気に入ったサステナブルな服を見つけるのが必ずしも簡単ではないことに気づきました。
ブランドの資格情報の確認から、倫理的主張が真実かどうかの調査に至るまで、Project Cece チームは、ファスト ファッションが比較的容易であるため、消費者が買い物習慣を変える可能性が低いことを懸念していました。
「サステナブルな衣料品は、多くの、通常は小規模なオンライン ストアに散らばっているため、見つけるのがさらに困難です。探しているものを見つけるには、基本的に複数の Web サイトを閲覧する必要があります」と Marcella 氏は言います。 「ここでProject Ceceの出番です。」
「ファッションウェブサイトを立ち上げようとしているオタク数人」
2016 年、彼らは多様なスキルセットを組み合わせて、複数の小規模ブランドを 1 つの傘下にまとめました。 3 人の女性は全員プログラミングの経験があるため、プロジェクトを機能させるために必要な技術的な理解を持っていました。
最近では、Project Cece がチームを拡大し、新しい開発者と協力してプラットフォームを改善しました。サイトにフィルターが追加されたため、ユーザーはビーガン製品のみを含めたり、ヨーロッパ内で生産された商品のみを含めたりするように検索を絞り込むことができるようになりました。
物理学の学生にとって、ファッション プラットフォームは明らかな解決策ではないように思えるかもしれませんが、ヌール氏によると、このグループは初期の頃は困難を感じていたそうです。 「私たちは、ファッション ウェブサイトを立ち上げようとしているオタクのカップルのように大変でした」と彼女は冗談を言います。「でも、十分にうまくやったと思います!」
焦点は決して『ヴォーグ』に載ることではなく、普遍的な体験を通じて世界をより良い場所にすることに焦点を当てていたとヌール氏は説明する。 「私たちはいつも『服は誰もが着るもの』と言っています」と彼女は言います。「それはファッションデザイナーや服飾学生、ファッショニスタだけのものではありません。それはみんなのためだよ。」
Project Cece チームは、持続可能な衣料品は手頃な価格で購入できるため、買い物客は自分の服が倫理的であるかどうかを確認するために高級ファッション ブランドに頼る必要がないと考えています。しかし同時に、消費者は 3 ユーロの T シャツが問題であるという事実に慣れる必要があります。
「ファッションはトップス 1 着 3 ユーロほど安くはありません。その代償は他の誰かが支払っているのです」とヌールさんは言います。 「それは倫理的ではありません。他の誰かが代償を支払っているのです。そして、それはあまりにも少額なので、それほど価値を置くこともできません。スローでエシカルなファッションにもっと興味を持っていく上で重要なのは、衣服には何らかの価値がなければならないということを学ぶことです。」
この感情は、Project Cece がやろうとしていることの核心であり、3 人はスロー ファッションを簡単な選択肢にすると同時に、私たちの服の価値を伝えたいと考えています。
「誰もが公正で持続可能な衣類を選択すれば、この業界を永遠に変えることができます」とメリッサは付け加えます。
