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オーガニックで持続可能な供給源のデニムから作られた衣服を生産するというモンキの取り組みについて詳しく説明します。
持続可能な生産は、既存の小売大手よりも、小規模な新興ファッションブランドや、環境に配慮してオフセットから立ち上げたブランドの方がはるかに簡単であるという議論があります。したがって、世界的な大規模小売業者がアプローチをより良い方向に変えることに努めるとき、一見小さな一歩が大きな違いを生む可能性があります。
モンク、ミレニアル世代のウィッシュリストに必ず載っているストックホルムを拠点とするハイストリートレーベルも、そのようなブランドの 1 つです。手頃な価格の現代的なデザインはメンズウェアとウィメンズウェアの両方に及び、デニムが毎シーズンの中心となっています。ヨーロッパ全土でその名が知られており、16 の異なる市場の 127 店舗に製品を供給しています。 2018年、同社はその時点からすべてのデニムを持続可能な方法で調達し、オーガニックにすることを約束しました。
デニムはファッション業界で最も需要の高い生地の 1 つであり、環境への悪影響は有害です。アトリエ デニムのクリエイティブ ディレクターであるアダム タウベンフィゲル氏と、2017 年の LinkedIn への記事によると、「1 本のコットン ジーンズを生産するには約 2,900 ガロンの水が必要です」。この数字は、綿花の栽培から特殊効果や洗濯の背後にあるプロセスに至るまでのあらゆるものを考慮しており、デニムはファッション業界の中で最も環境に優しい製品の一つとなっています。
Monki が変革を起こすという誓約は、その規模を考慮すると重要であり、同様に印象的なブランドの前提を設定します。で動作していますベター・コットン・イニシアチブは、世界の綿花生産産業を人々と地球にとってより公平な場所にすることを目的としたプロジェクトです。化学薬品や殺虫剤を使用せずに綿花を栽培することに資金を投入し、より賢い水の使用方法から始めて、土壌の最適な処理方法に関する教育を農家に提供しています。
モンキ社の約束は、2030年までに完全に持続可能なサプライチェーンを達成するという公約の始まりを示しており、この初期開発だけで気候変動への寄与が46％削減されると予測している。小規模だが同様に重要な開発では、Monki のすべての店舗にリサイクル ステーションがあり、世界中の各店舗の電力供給には再生可能エネルギーが使用されています。
モンキはマザーブランドであるH&Mグループの傘下にあり、その取り組みは持続可能な生産に向けた同グループの激化する闘争の延長である。現在、H&M グループの原材料の総消費量の約 10% は、オーガニック コットンなど、特別に選ばれた環境に優しい生地を使用して作られています。社会的意識の観点から、同社は世界中で従業員の労働条件を改善する取り組みを公然と提唱しています。
おそらく最も信頼できるのは、H&M グループがグリーンピースから「アバンギャルド」ステータスを授与された 3 つのブランドのうちの 1 つであるということです。この称号は、「業界を有害物質の排出に向けてリードし、この分野の先を行くデトックスに取り組んでいる企業」に与えられます。信頼できるタイムライン、具体的な行動、そして現場での実施による自由な未来を実現します。」
小さいながらも、サステナビリティを核とする新興レーベル間違いなく発言力があり、世界的に認知された名前には気候変動のメッセージを素早く広める力があります。モンキ氏の 2030 年の公約のような取り組みは遠い話のように思えるかもしれないが、成功したと証明されれば、ますます有害な業界と、より環境に優しい業界との違いとなる可能性がある。
文：サラ・リー・バナーマン
