愛を左にスワイプ: 人々が出会い系アプリと別れる理由

映画を見ると、恋に落ちるのはエレベーターやイケアのショールーム、エンパイア ステート ビルディングの屋上、あるいは運命の客船の中で起こると信じ込まされます。目と目が合って生活が止まり、すべてが突然、気絶するようなサウンドトラックのうねりに合わせて所定の位置に収まります。

確かに世界は偶然のつながりが湧き出るポットですが、今日の素晴らしいラブストーリーの多くは、携帯電話の画面から謙虚に始まることを望んでいます。

かつては魅力的な新しさだった出会い系アプリは、2010 年代初頭に有名になりました。そのうちの 2 つは最も人気のあるもので、火口と Bumble は、それぞれ 2012 年と 2014 年に登場しました。

完全に明らかにしますが、私は出会い系アプリを使用したことがありません。

20代を通しての長期的な関係の中で、私は代わりに彼らの台頭を傍観者から観察し、友人が試合について興奮して話すのを聞き、カタログのヤカンを熟考するのと同じくらいカジュアルに男性の画像をスワイプするのを眺めました。

不思議だけど新鮮な出来事でした。

80年代半ばに父がMatch.comを通じて継母と会ったとき、仕事上の会議でばったり会ったと顔を赤らめて人々に嘘をついた。過去の汚名はアプリの普及によってほとんど払拭され、現在ではその存在がシングルトンに期待されています。

銀行取引からハンバーガーの注文まで、あらゆる用途に携帯電話が使用され、孤立が進むデジタル時代において、アプリは潜在的なパートナーと出会うための主な手段となっています。インスタントメッセージの嵐、とりとめのない音声メモ、そして「いいね！」の上に築かれた関係。

しかし、デートの仕方や人間関係の見方におけるこの社会の変化は、代償を伴いました。現在、ユーザーが増えて決まり文句に悩まされているアプリは、遊び心のある可能性を失って久しい。希望は幻滅と疲労に悩まされる義務に取って代わられた。

Tinderには飽きた、Bumbleには燃え尽きた

「世間話、ゴースティング、浮気相手、ナマズ詐欺師、カップルやグループを拡大しようとする退屈なポリアモリーの延々と続くイライラする流れ」と、ロンドン在住の38歳の俳優でグラフィックデザイナーのリア・フェンドは語る。彼女が出会い系アプリに費やした時間。

「無限の選択肢という幻想は非人間的であり、人々が説明責任を欠いてあなたをひどい扱いするのはあまりにも簡単です。」

燃え尽きたと感じているのはリアだけではない。一連の眠気を誘うスワイプや想像力のないポップカルチャーの引用で埋め尽くされたプロフィールへのつながりを平らにする出会い系アプリの表面的な仕組みは、その輝きを失った。

さらに、ボットや詐欺師から「ゴースト」や「状況」に至るまで、否定的な経験のリストは終わりがありません。

2020 年の調査によると、特に女性は不適切なメッセージを受けることが多く、そのうち 3 分の 1 は暴言を吐かれたり、断ったのに男性から追及されたりしています。ピュー・リサーチの調査。このため、女性が悪質な行為をした男性を他の人に警告できる Facebook グループの創設につながりました。

1987 年の映画のワンシーンを再現するのに危険なほど近づいているように感じますアマゾン・ウィメン・オン・ザ・ムーン、その中でロザンナ・アークエットはブラインドデートのデートと性的履歴全体を印刷しています:「あなたは17回も女性に、寿司とメリル・ストリープの映画に夢中だと嘘をつきました。」

したがって、すべてを左にスワイプすることに決めたユーザーが増えているのも不思議ではありません。あ2023年の調査米国の報道機関アクシオスと調査会社ジェネレーション・ラボによると、大学生の79パーセントが、代わりに昔ながらの対面デートを選んでいることが分かった。

リアもこれに同意します。「私は最近、アプリをやめて、新しい出会いのグループやソーシャルに参加して、実生活での有機的なつながりを広げることにしました。同じように関係を望んでいる本物の人を見つけることを望んでいます。」

多くのソーシャル メディア プラットフォームと同様に、出会い系アプリが魅力を失った主な理由の 1 つは、すべての人に一度にすべてを提供することで市場を独占し、バーストするまで貪欲にデータを飲み込むためにユーザー エクスペリエンスを犠牲にしようとする試みにあります。

Wired に寄稿したジャーナリストのコリー・ドクトロウ氏は、これを表す言葉を作りました。「エンシット化」。資本主義の誘惑にさらされ、かつては賑わっていたデジタルハブは常にゾンビがはびこるショッピングセンターとなり、崩壊に向かってうめき声を上げる運命にある。

愛はどこにあるの？

それに応じて、人々はロマンスを見つけるためにオフラインに行くだけでなく、よりシンプルでより具体的なアプリにも目を向けていますが、その多くはデートをまったく目的としていません。

Duolingo を例に挙げてみましょう。この言語アプリでは、迷惑なほど熱心な緑のフクロウに罪悪感を持って学習を続けさせられます。プライベートメッセージング機能すらまだない、ウォール・ストリート・ジャーナルは最近報告されました人々はまだいたということ愛を見つけるそこにある。

これがどのようにして可能なのかを詳しく知るために Duolingo に問い合わせたところ、ロブとアマンダというカップルについての話をしてくれました。このカップルは、一方がもう一方の連勝を祝福したときに知り合ったそうです。彼らは今結婚しています。

ロマンスに使用されている他の趣味アプリには、エクササイズ トラッカー Strava や、映画愛好家 2 人が参加する映画に焦点を当てた Letterboxd などがあります。2021年に流行したデヴィッド・フィンチャー監督の『マンク』への共通の愛をきっかけに交際をスタート。

これらの興味ベースのアプリはより孤立した設定であるため、このような成功事例は例外となっていますが、このような方法での使用は市場における大きなギャップを浮き彫りにしています。

明らかに、すべてを語って見せない魂のない履歴書ではなく、人々の集まりが小さく、創造性と活動によって導かれ、より本物の興味を持つ、よりニッチなスペースへの需要があります。

Turn Up など、一部の新興企業はすでにこのアイデアに注目し始めています。Turn Up は、ユーザーがよくある「私のことについて」の話ではなく、お気に入りのバンドを紹介する音楽ベースの出会い系アプリです。

昨年には「シャークタンク」にタビーという猫好き専用の出会い系アプリも登場したが、その成功がなかったことは、人々がそれを「ネコ科」ではなかったということを示唆しているだろう（これが、私がマッチングすることのない理由だ）。

出会い系アプリの未来はどうなる？

元投資銀行家であるシャザド・ユナス氏は、自分の宗教には適切な選択肢が存在しないことに気づき、2015年にイスラム教徒向けの出会い系アプリ「Muzz」を立ち上げた。それ以来、このアプリは主要なイスラム教徒向け出会い系アプリに成長し、50 か国語で世界中の 1,000 万人以上のユーザーに利用されています。

ユナス氏によると、成功の主な要因はアプリがその本質を恥じていないことだけでなく、イスラム教徒としてのデートの文化の違いにもあるという。

「一般的に言えば、イスラム教徒はデートはせず、結婚します」とユナスさんはユーロニュース・カルチャーに語った。

「主流のアプリでは、ほとんどの場合、明らかに真剣な人もいますが、多くの人はただデートしたり、付き合ったりすることに満足しているだけです。それがアプリの文化です。一方、私たちにとってはまったく逆です。」

このアプリは、人々をマッチングするアプローチにおいて非常に具体的であり、祈る頻度、信仰心、いつ結婚したいかなどを直接尋ねます。

イギリスとフランスが最大の視聴者を占め、その人口構成は主にヨーロッパ人であるということは、Tinder などの非常にローカルな性質よりもユーザーが旅行に積極的であることを意味します。

「距離や国のフィルターにあまり興味がない人（アプリユーザー）がたくさんいます。彼らは喜んで旅行し、ヨーロッパ内のさまざまな国の人々を効果的にスワイプすることに満足しています」とユナス氏は言います。

Match Group (Tinder、Hinge、Match.com などのオーナー) と提携株価下落過去 1 年間で 40% を達成した Muzz のようなアプリの成功は、出会い系アプリの将来が、直接性を促進し、ゲーミフィケーション以外のコミュニケーションを促進する、より的を絞ったアプローチにあることを示唆しています。

「私にとって、それがこの市場の本当の見方です。これをより自然な体験にするにはどうすればよいでしょうか?というのは、10年後も5年後も、人々はまだスワイプをしているだろうかと考えているからです。わからない。それが最善の方法かどうかはわかりません。それには間違いなく疲労の要素があります」とユナスさんは言い、オンラインデートをあまり強制的に感じさせないようにしたいと考えている。

「Instagram は世界最大の出会い系アプリだとよく言われます。人々はコンテンツを見て DM に滑り込んで、そのようにして人々と知り合うためです。これは、文字通り人々をスワイプするよりも、いくぶん自然な方法だと思います。」そこで私たちが検討していることの 1 つは、デートや結婚だけを目的としているコミュニティを超えたコミュニティを実際にどのように構築できるかということです。」

興味深いことに、ユナス氏は、無料のビデオ通話と音声通話機能が、停滞するおしゃべりを排除し、誰が真剣であるかを真っ直ぐに切り出すことで、人々が成功するマッチングを見つけるのに役立っていることも発見しました。 Muzz での通話の半数以上は女性によって開始されています。

「多くの女性は自分の電話番号を教えたくないので、アプリ上で安全に通話できるようになります。もし彼らが興味を持っていなかったら、それはそれでいいのです。音声通話やビデオ通話で相手のことをよりよく理解できるのは、直接会う前の最初のステップのようなものです。」

出会い系アプリの将来は依然として不確実ですが、私たちは大多数の人々のニーズが満たされない転換点にあり、ほとんどの人が削除、再インストール、削除の意気消沈するサイクルに陥っています。

「それはただ大変な努力だ。デートの約束を取り付けるだけでも多くの時間を費やします。それはフルタイムの仕事のようなものです」と、ある友人は私に言いました。

しかし、私たちはどうしようもなくロマンチックな種族でもあり、希望が残る限り、笑顔の集合写真や一生懸命皮肉なポーズを撮りながら、特別な誰かとつながるチャンスにしがみついて、スワイプを続けます。いいえシアトルで眠れない、しかし、少なくとも私たちの運命はより良いものになる可能性がありますタイタニック号。

個人的には、Duolingo に戻るつもりです。どうなるか、なるだろう。