かつて大学の友人と連絡を取り合う手段だったフランケン プラットフォームは、今では昔の Facebook とはほとんど似ていません。それでも文化的に関連していると主張できるのでしょうか？
過去20年間に何が起こったのでしょうか？もしかしたら、恋に落ちたり、失恋したり、都市や国を変えたり、子供が 1 人か 2 人できたり、新しい情熱を見つけたり、うつ病に対処したり、愛する人を悲しんだりしたことがあるかもしれません。
これまでずっと、あなたが変化し、「なりつつある」のと同じように、Facebook も変化してきました。
そうです、Facebook は設立されてから 20 年になります。そして、若い世代との文化的無関係性が徐々に低下しているにもかかわらず、依然として世界最大のソーシャル ネットワークであり続けています。
現在、月間アクティブ ユーザー数は 30 億人を超え、これは世界人口の 3 分の 1 に相当します。
しかし、Facebook は老朽化が目立ち始めており、あなたが知っている多くの人たちと同様に、人々を (無料で) 集め、友人同士が連絡を取り合うのを助けるという本来の目的から大きく逸れてきています。
今日 Facebook をスクロールすると、実際の友人からの投稿が減り、インターネットで一度検索したものを購入するよう嫌がらせをするスポンサー付き広告、陰謀論者からの何千ものコメントが付いたフェイクニュース記事、そして家族の古い友人があらゆる側面を記録していることがわかります。彼らの人生を、ぼやけた写真と不快なキャプションで伝えます。
私が Facebook を使い始めて十数年、私のプロフィールは Myspace の面白くないバージョンから、大学生としての日々の不満を吐き出したり、コンデジで撮った何百枚ものひどい写真を投稿したりする場所に変わった。カメラを撮影し、デジタルの荒野へ。そこで私の「タイムライン」の最後のコメントは、元同僚からの 3 歳の誕生日の願いでした。
それ以来、私は年に一度雑草のように現れる何十人もの見ず知らずの人々に感謝しなければならないストレスを避けるために、自分の生年月日を非公開にしました。そして、仕事に Facebook が必要なかったら、おそらく今頃プロフィールを削除しているでしょう。
私のプロフィールが埃をかぶっており、Facebook が 20 周年を祝う中、私は疑問に思います。このソーシャル ネットワークは依然として文化的に関連していると主張できるのでしょうか?
世界的な現象
Facebook は決して最初のソーシャル ネットワークではありませんでしたが、ウイルスのように国境や世代を越えて広がり、人々が相互に交流し、社会運動を組織し、ニュースを消費する方法を変えた最初のソーシャル ネットワークでした。
Twitter は社会変革の手段となり、アラブの春、ウォール街占拠、2023 年のブラジル議会襲撃などの運動につながる会話を引き起こしました。
19歳の大学生のときにFacebookを設立した創設者マーク・ザッカーバーグは、Facebookが誤った情報や問題に十分に取り組んでいないという批判が高まる中、突然、言論の自由の限界についての議論の中心にいることに気づいた。ヘイトスピーチ。
米国とEUの規制当局は、コロナウイルスのパンデミック中に現場で蔓延した偽情報の問題について、依然としてザッカーバーグ氏を追い詰めている。 EU の新しいデジタル サービス法に基づき、メタはプラットフォーム上の誤った情報や違法なコンテンツを監視し、削除する責任を負っています。
Facebookの使命に関して、ザッカーバーグ氏は、真のユーザーインタラクションよりも広告収入とデータ収集を優先し、実行可能なビジネスモデルを維持するためにプラットフォームの機能を拡張した。
2019年、ザッカーバーグ氏はプラットフォームのスローガンを「無料であり、これからも」から「速くて簡単」に変更し、Facebookの新しい有料広告なしサブスクリプションモデルへの道を切り開いた。 2年後、彼はメタバース研究に大きな賭けをし、Facebookの親会社を「メタ」に改名した。
また、Facebook と Instagram (これも Meta ブランド) 上のビデオ コンテンツを増やし、アイテムを売買できる Facebook マーケットプレイスを追加し、Messenger の開発と WhatsApp の買収によりメッセージング機能を拡張しました。
Franken プラットフォームは、Reddit、TikTok、Twitter、Snapchat などの他の人気ソーシャル メディア サイトの機能を組み合わせているため、往年の Facebook とはほとんど似ていません。
ユーザーベースの高齢化、グローバル化が進む
Facebook は依然としてあらゆるソーシャル メディア マーケティング キャンペーンの基礎であるかもしれませんが、そのユーザー ベースは高齢化しています。
ミレニアル世代のユーザー数は減少しているものの、ミレニアル世代は依然としてこのアプリを支持しています。2022 年の調査では、ミレニアル世代の 69% が他のソーシャル メディアよりも Facebook の使用を好み、2021 年の 75% から減少しました。
若い世代はFacebookにさらに魅力を感じておらず、Z世代ユーザーの65％がTikTokを利用していると回答しているのに対し、Facebookをアクティブに利用していると回答したのはZ世代ユーザーのわずか37％だった。
これは同社にとって非常に現実的な問題であり、「Facebookは死んだ」という宣言を引き起こしているが、2月初めの最新のユーザー数は決してそうではないことを示唆している。
毎日 21 億 1,000 万人が Facebook にログオンしており、1 年間で 6% 増加しています。しかし、これらの毎日のユーザーの 4 分の 3 は米国、カナダ、ヨーロッパ以外の地域にいます。
そのため、Facebookはヨーロッパでユーザーを失い、米国とカナダでは成長が鈍化している一方で、世界中で数千万人のユーザーを獲得している。 Facebookにとって最大の市場はインドで、ユーザー数は3億1500万人だ。
人々の Facebook の使用方法も変化しており、友人関係よりもバイラルなコンテンツに重点を置いたプラットフォームの新しいアルゴリズムに適応しています。
「ここ数年で変化があり、人々は娯楽を求めたり、何か新しい発見をしたり、世界で何が起こっているかを見るためにFacebookに来るようになりました」とFacebookディレクターのトム・アリソン氏は記事で書いている。昨年3月のプレスリリース、AIを活用した新しい検出機能を発表しました。
「以前は、友人から（Facebook）グループに招待され、特定のニーズや興味に基づいてグループを検索することがありました」とアリソン氏は説明しました。 「AI を使用してユーザーの興味に基づいて公開グループ コンテンツを検索することで、グループを見つけるために検索したり口コミに頼ったりすることなく、公開グループから関連性の高いコンテンツをフィードに表示できるようになりました。」
Facebookの将来に対するアリソン氏のビジョンは、友情ではないようだ。少なくとも人間に関してはそうではありません。
Facebook の将来は、今のところ、ユーザーが見たいものをさらに表示するアルゴリズムによって推進されているようです。人々をプラットフォームに留まらせるための優れた戦略であると同時に、ユーザーを厳選されたエコーチェンバーと自ら選択した偏見に分ける方向にさらに一歩前進しました。
Facebook の新しい AI 主導戦略がユーザーの行動や信念に与える影響を確認するには、おそらく 20 年もかからないでしょう。
しかし、その時までに世界がどうなっているかは誰にも分かりません。あるいは、長い間忘れられ、閉じ忘れていたブラウザーのタブで Facebook プロフィールが埃をかぶり続ける一方で、私たちはあとどれだけの失恋や勝利を経験することになるだろう。
