「世界の終わり。」これは、X ユーザーの Lazar Radic がウォーターストーンズにある本棚の画像と一緒に投稿した唯一のキャプションです。ただし、これは単なる本棚ではなく、TikTok チャートという新しいカテゴリに属する本棚です。
今ではどこの書店でも珍しい光景ではなくなりました。 TikTok で人気のある新しいリリースと古いリリースがまとめられており、プラットフォームのユーザーが見つけやすくなっています。
今日の時点で、ラディックの投稿は 3,500 万回以上閲覧されています。彼は、破滅を告げる口調に同意して、このような大規模な関与を望んでいたのかもしれない。おそらく彼は、ソーシャルメディア主導の読者がよりくだらない内容を選択していることを示唆しているのでしょうか?しかし、彼はそのような反応を得ることができませんでした。大多数は、若い読者が文学に興味を持っている可能性を称賛しています。
TikTok では、2020 年以降、文学が最大のトピックの 1 つとなっています。コンテンツ クリエイターがレビュー、スキット、その他の書籍関連コンテンツをアップロードすると、タグ #BookTok の再生回数は 2,000 億回を超えます。
ココ・ハギさんもそんなクリエイターの一人です。イギリスのレスターで育った彼女は、生涯を通じて貪欲な読書家でしたが、イギリスではヒジャブをかぶったイスラム教徒として自分自身をあまり表に出したことがありませんでした。ハギさんがパンデミック中にBookTokを閲覧し始めたとき、状況は変わりました。 2021年に彼女は自身のチャンネルを開始しました本のカルト。
「私は 25 歳だと思いました。私には大好きな本があり、自分の意見を持っていると感じているのですから、一般の人がどう思うか見てもいいのではないかと思いました。」とハギは説明します。彼女がチャンネルを開始して以来、Cult of Books には 77,000 人以上のフォロワーが集まり、200 万件以上の「いいね」を獲得しました。ほとんどの場合、ハギさんのビデオは、彼女が読んだ本 (通常はロマンスジャンル) を推薦し、分類するものであり、時折寸劇も組み込まれています。
ハギさんは TikTok で、レスターでは見つけるのが難しかった、親近感を覚える仲間のコミュニティを見つけました。 「TikTokは表現の幅を広げ、タリア・ヒバートのような若い黒人作家を見つけるのがずっと簡単になりました。前の世代ではこれほど露出がなかったと思います。」
新しいリーチ、新しい読者
ハギにとって、BookTok コミュニティを成長させることは、単に本を勧め合うオンライン友達を見つける以上の意味を持っています。彼女はこのプラットフォームのおかげで多くの親友を紹介できると信じています。 「私の親友はアトランタ、フロリダ、シカゴにいます」と彼女は言います。 「英国のブックトッカーの多くも非常に近い関係にあります。みんなとても素敵で魅力的なので、私たちは常にアイデアを共有しています。私たちは大規模なグループチャットを行っており、ほとんどのメンバーと直接会ったことがあります。」
萩はコミュニティを見つけることができましたが、ベン・マーサー、それは彼のキャリアの軸を助ける場所でもありました。ラグビー選手として、彼はイングランド、フランス、オーストラリアのチームでプロとしてプレーしてきたが、ラグビーを克服したとは感じていなかった。辞任した後、彼は自身の野心を振り返り、脚光を浴びる直前のスポーツキャリアを個人的に綴った『フリンジ：プロラグビーの崖っぷちの人生』を執筆した。
彼は本を宣伝するために TikTok に行きました。 30代半ばで体格が…まあ、ラグビー選手のような体格をしたマーサーは、ブックトッカーの一般的なステレオタイプとは程遠いが、水に入るアヒルのように壇上に上がった。フィクションでもノンフィクションでも、すべての本に対する共通の愛をテーマに、コンテンツ クリエイターと関わります。彼は、サリー・ルーニーの「Normal People」（BookTok の名作）をはじめ、大好きな本の短い文章を朗読するビデオを毎週作成し始めました。
ハギと同様に、マーサーも本を勧めたり、BookTok のトレンドに関わったりする動画を投稿し続けるにつれてフォロワーが増え、現在では 20 万人以上のフォロワーがいます。 「人々は常に新しいアイデアや人々にリーチするための新しい方法を探していると思います」と彼は言います。 「実際のところ、それはただの口コミ増幅器です。」
しかし、少なくともあのオンラインポスターによれば、TikTokは「世界の終わり」を意味していたのではないでしょうか。ソーシャルメディアに懐疑的な人の多くは、大衆を質の高い文学へと導くという批評家の重要な役割を、インフルエンサーの力が引き継ぎつつあるのではないかと懸念している。
マーサーは、自分が批評家ではないことをすぐに指摘します。 「私はむしろ、親切にして前向きな方法で共有し、批評は他の人に任せたいと思っています」と彼は言い、オンラインにアクセスして気に入らない本をゴミ箱に捨てるのは簡単かもしれないが、自分自身も著者としてそう指摘する、彼は仲間の著者のために残酷な積み上げに貢献することを決して望んでいません。
現実を保つ
BookTokのインフルエンサーは影響力を与えるためだけに参加しており、自分たちを宣伝する可能性のある古い本を宣伝するのではないかと懸念している人たちに対し、ハギ氏はプラットフォームにおける信頼性の重要性を指摘する。 「彼らはいつもあなたの時間を計ります。あなたが本が好きだと言い、人々があなたがそうでないと言うことができれば、彼らはあなたにそれを知らせるでしょう」と彼女は言います。 「自分自身と自分の分野に対して非常に正直でなければなりません。」
ハギとマーサーは両方ともプラットフォームについて前向きな姿勢を放っています。その理由を理解するのは難しくありません。マーサーにとって、ポジティブなフィードバックと成長したコミュニティのおかげで、さらに 3 冊の本を書くようになりました。一方、ハギは、評判の高い出版社ペンギンで編集アシスタントとしての職に就きました。
ハギさんは、在学中にウォーターストーンズの売り場で働き、カルト・オブ・ブックスを立ち上げ、今では業界の重鎮の一つで直接働いている自分の幸運を信じられないほどだ。 「私はペンギン社の Lit in Color プログラムで話す機会を得ました」と彼女は言います。 「何かに情熱を注ぐと、人生の流れが本当に変わる可能性があります。」
書店にとって、書籍の宣伝を生み出すソーシャル メディア プラットフォームの価値は、怒っている X ユーザーがどう思おうと、参加するのは簡単なことです。
「Z世代は、何年も『退屈な趣味』だった読書を再び始めています」と、ドイツ最大の書店の1つであるDussmann das KulturKaufhausのソーシャルメディアマネージャー、アリッサ・バドゥル氏は言う。 「素晴らしいのは、彼らが英語で読むだけでなく、あえて外国語でも読むということです。」
最近の研究では、出版社協会, 16 ～ 25 歳の 59% が、BookTok が「読書への情熱を発見するのに役立っている」と回答しています。物理的な書店にとって重要なことは、回答者 2,000 人のうち、ほぼ半数 (49%) が、TikTok がきっかけで直接書店を訪れたことがあるとも答えています。
「ソーシャルメディアを幅広く展開するドイツ最大のメディア小売業者として、どの本が現在TikTokで話題になっており、書籍ブロガーによってレビューされているかを知ることが重要です」とバドゥル氏は続ける。 BookTok での人気は「多くの場合、私たちのアカウントの成功を保証します」と彼女は指摘し、昨年レベッカ・ヤロスの『フォース・ウィング』が店頭から消えていったことを思い出した。
BookTok に向けられた批判の 1 つは、批評家が絶賛する作品よりも質の低いフィクションを主に持ち上げているということです。ラディックが投稿した画像では、本の多くはハギさんのお気に入りであるロマンスジャンルやヤングアダルトジャンルにある。バドゥル氏はまた、ダスマン氏がTikTokを通じて販売する書籍のほとんどはニューアダルトとヤングアダルトのジャンルにあると指摘した。
部分的には、この批判は古典的な俗物として無視される可能性があります。あまりにも長い間、ロマンス小説は、純粋に「文学」ジャンルよりもその人気に基づいて、不当な、そしてしばしば女性蔑視的な不承認に直面してきました。
それも正確な写真ではありません。ラディックが投稿した画像の最初の行には、ドナ・タートの『The Secret History』、ジェフリー・ユージェニデスの『ヴァージン・スーサイズ』、そしてハンヤ・ヤニガハラの『A Little Life』が含まれている。これらはすべて、ピューリッツァー賞を2回受賞、全米批評家協会賞に4回ノミネートされ、ブッカー賞に1回ノミネートされた作家によるものです。
「現代文学、古典、ファンタジーもTikTokで活躍します」とバドゥル氏は指摘する。これは、昨年の第 1 回大会の優勝者によって証明されたポイントです。TikTok BookTok アワードイギリスとアイルランドでは。最終候補リストは、作家のキャンディス・ブレイスウェイト氏やエリザベス・デイ氏のほか、ハギ氏やマーサー氏などのインフルエンサーを含む委員会によって厳選された。
のために8月の式典、ノーベル賞作家カズオ・イシグロ氏も出席した。 「この素晴らしい体制作家がそこにいました。彼がやりたくないことを彼にやらせる人は誰もいないと思います」とマーサーはイシグロについて語る。しかしその夜、石黒さんは手ぶらで帰宅した。ただし、リバイバル賞は別の文学界の名門、ジェーン・オースティンに贈られた。
年間最優秀インディーズブックショップには別の賞も与えられた。エディンバラのポートベロー ブックショップは、絵のように美しい海辺のロケーションを利用して、本を推奨する牧歌的なコンテンツを掲載するかわいい小売店です。
キラ・スコットは、2021 年に入社して以来、ポートベロー ブックショップのソーシャル メディアを運営しています。「投稿を開始するとすぐに、読者の違いがわかり、人々が本やおすすめに対してどれだけ情熱的で集中しているかがわかりました」とスコットは言います。
彼女はまた、BookTok の関心に応えたことで、ファンタジー、ヤングアダルト、SF といった「通常はあまり在庫を持たなかった」ジャンルの書籍をより多く取り揃えるようになったと述べています。しかし、これは TikTok ユーザーに利益をもたらすだけでなく、あらゆる年齢層の常連客が良い反応を示していることがわかりました。 「多くの顧客は『これが私たちが望んでいることだ』と言っているので、私たちはBookTok上の顧客をなだめているだけではありません。」
BookTokの主な利用者層は確かに若い女性に偏っており、出版社や書店への影響は興味深い傾向だとリバプール大学の英国人博士課程学生ナタリー・ウォールは書いている。会話。 「若い女性が批評家としても読者としても真剣に受け止められることはほとんどありません」と彼女は指摘する。ただしウォール氏は、BookTokの影響が業界を均質化するリスクには疑問を抱いている。 「BookTok はさまざまな意味で多様性にも問題を抱えています。その推奨は圧倒的に白人の著者によって行われており、これが出版業界と、推奨を求めてアプリに群がる若い読者の両方に長期的な影響を与えるかは不明です。」
ポートベロー ブックショップのスコットさんの視点では、店を訪れる 20 代後半から 30 代の人々が増加していることに気づきました。 「それは本当に重要なことですが、それは若者だけではありません。少なくとも私たちの観点からすると、それがすべての人に利益をもたらしているのは素晴らしいことです。」
