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1916 年 9 月 6 日: スーパーマーケットの誕生
20 世紀の文化を定義する最も決定的な瞬間の 1 つは、1916 年に米国に初めてスーパーマーケットが誕生しました。
笑われるかも知れませんが、黎明期の現代世界のイメージをこれ以上に定義できる場所はほとんどありません。この日に設立された最初の Piggly Wiggly スーパーマーケットはテネシー州メンフィスにありました。
Piggly Wiggly が最初のスーパーマーケットになったのはなぜですか?顧客自身がサービスを提供できるようになりました。それまでは、顧客が欲しい商品のリストを持って食料品店に行き、従業員が欲しいものを集めていました。 Piggly Wiggly の創設者である Clarence Saunders 氏は、人件費の削減を目指して、顧客が自分で商品を選べるようにしました。
サンダースは 1917 年にセルフサービス型店舗の特許を登録し、彼のアイデアは爆発しました。彼は Piggly Wiggly をフランチャイズ化し、1932 年のピーク時には全米に 2,660 店舗を展開しました。このスーパーマーケットは革新を続け、1937 年に初めてショッピング カートを導入しました。
Piggly Wiggly のショッピング体験に対するイノベーションは、20 世紀と現在のショッピングを定義するようになりました。 20 世紀の近代への移行は、個性への欲求の高まりによって定義されました。フェミニズムの発展、公民権運動、激動の 60 年代とともに、これは力を持った個人にとってのショッピング体験でした。 20世紀後半のアメリカもまた、贅沢の時代でした。それはスーパーマーケットの果てしない通路以外にどこにあるでしょうか？
ふさわしくも、これは多くのアーティストが注目している傾向です。ここでは、現代文化に登場するスーパーマーケットのお気に入りの例をいくつか紹介します。
キュウリ
「それは罪です」と「ドクター・フー」の脚本家ラッセル・T・デイヴィスの驚異的なテレビ番組「キュウリ」の各エピソードは、スーパーマーケットのシーンから始まりました。 「キュウリ」、「バナナ」、「豆腐」という素晴らしい 3 つのショーのスペクタクルの一環として、デイヴィスは現代英国におけるクィアの生活の多くの側面に疑問を呈しました。
メイン番組「キュウリ」では、デイヴィスは主人公ヘンリーをチェックするための乗り物としてスーパーマーケットを使用した。 「ヘンリーを知ることができる、静かに測定された瞬間」がデイビスのスーパーマーケットに対するアイデアでした。デイヴィスは、この日常的な場所こそが重要であり、日常生活において私たちが最も人間らしくなれることを理解しています。
スーパーマーケットにないときでも、それは素晴らしいショーです。
ホワイトノイズ
ドン・デリーロの高名な小説をノア・バームバックが2022年に映画化した『ホワイト・ノイズ』では、スーパーマーケットが大きく登場する。ヒトラー研究のジャック・グラドニー教授（アダム・ドライバー）がエルヴィス研究のマレー・シキング教授（ドン・チードル）と現代生活について議論するところから、愉快なラストシーンに至るまで、LCDサウンドシステムに合わせたダンスナンバーに至るまで、バウムバックは、スーパーマーケットの設定には何かがあることを知っている。 80年代の実存的な恐怖を定義します。
不安に満ちた私たちの消費者文化は、何を購入できるかによって定義される、とデリーロ氏は示唆します。このポストモダンの熱狂的な映画の夢は、少々行き当たりばったりだが、その最高の瞬間のいくつかは、行きつけの店の通路に並ぶ商品のように、黒々とした滑稽な皮肉が全面的に表れているときに訪れる。
コンビニウーマン
日本の作家村田沙耶香による 2016 年の小説は、これまで読んだ中で最もユニークな小説の 1 つです。コンビニエンスストアで働く村田自身の経験に基づいたこの本は、地元の店舗で働きながら日々を過ごすこと以外には何もする気はないようだった36歳の女性、古倉恵子を追っている。
ケイコは、同じく野心を持たない男性に出会い、一緒に現代生活のプレッシャーから逃れ、この特殊な世界で生きていく方法を見つけます。これは、現代性を特徴づける機能の 1 つを実践しながら、社会的要求を拒否する人物の興味深い視点です。
