絶大な人気を誇る韓国の音楽ジャンルの愛好家たちは、高級ファッションブランドに対し、より大規模かつより良い気候変動対策に取り組むよう求めているが、彼らの呼びかけは聞き入れられないのだろうか？
K-POP 界のスターと高級ファッションは長い間密接に関係しており、無数の高級レーベルがさまざまな韓国の音楽界のメガスターをアンバサダーとして契約しています。
BTS や BLɅϽKPIИK などの非常に人気のあるアーティストが K-POP 熱狂的なファンを魅了し、彼らを高級ブランドに興奮させているようです。
非常に儲かる新興Z世代市場に参入するため、シャネル、セリーヌ、サンローラン、ディオールは、それぞれBLɅϽKPIИKメンバーのジェニー、リサ、ローズ、ジスにブランドアンバサダーという栄誉ある役割を与えた。
2016 年に結成されたこのガールズ バンドは、ファッション界だけでなく、気候変動の擁護者としても影響力を持っています。
今月結成 7 周年を迎えた BLɅϽKPIИK は、有力な K-POP 活動家グループ Kpop4Planet の標的となっていることに気づきました。
同団体はK-POPファングループとともに、「Unboxed: High Fashion, High Carbon」と呼ばれる世界的なキャンペーンを発表した。
フランスのブランド、シャネル、セリーヌ、サンローラン、ディオールに対し、地球上で最も汚染の多い業界の一つであるこの業界で持続可能性の約束を果たすよう求めている。
「BLɅϽKPIИKはA+ですが、高級ファッションは気候変動に関して完全に失敗です」とKpop4Planetの活動家ダヨン・リーは言い、さらに「これらのブランドはK-washのファンであり、私たちの未来を脅かす製品を購入させている。私たちは彼らに彼らの行為を清算するよう呼びかけています。」
このキャンペーンでは、高級レーベル4社はいずれも気候変動対策への取り組みを怠っており、K-POPスターを介してファンを「グリーンウォッシング」しているだけだと主張している。
環境NGOアクション・スピークス・ラウダーを代表してルース・マクギルプ氏は次のように述べている。電力を供給されるサプライチェーンは変わり始めています。」
K-POPファンは活動的なことで知られているが、これは彼らがファッション業界に関して行った最も重大な抗議だ。
彼らは、世界的な気候会議COP26のアンバサダーを務めたこともあるBLɅϽKPIИKを含む、K-POPの気候変動に優しいアイコンと提携することで、持続可能性の欠如を装っていると大手ブランドを非難している。
「高級ファッションが私たちを将来の顧客として売り込むためにK-POPスターを起用し続けるつもりなら、彼らは責任を持って真の集中的な気候変動対策に取り組む必要がある」とダヨン・リーは説明し、さらに「それはブランドが透明性を高める必要があることを意味する」と付け加えた。サプライチェーンでどのようなエネルギーが使用されているかを把握し、2030 年までにすべての事業活動で RE100 に取り組むことを約束します。」
Unboxed キャンペーンの一環として、環境 NGO 団体 Action Speaks Louder は、気候目標と現在の排出量に関する 4 つのブランドの公開情報を準レポートカードでランク付けしました。
ケリング所有のサンローランが「D」の最高得点を獲得したが、ケリング所有のセリーヌとディオールは両方とも「D」を獲得した。数十億規模の複合企業LVMH、「E」のスコアを獲得しました。
非公開シャネルは「F」で最下位となった。
K-POPキャンペーンの対象となったブランドはすべて、排出量削減に取り組んでいるにもかかわらず、より地球に優しいという約束を無視して、まったく逆のことをしていると非難されている。
気候運動活動家らはレーベルに対し、2030年までに自社のサプライチェーンで100％再生可能エネルギーを導入することを約束するとともに、排出量を削減し、サプライチェーンの完全な透明性を確保することを約束している。
業界全体の問題？
批判を浴びているのはフランスの4つのハウスだけではない。気候政策。非常に中傷されているだけでなく、Sheinのようなファストファッション企業やBoohooなど、高級ブランドは地球温暖化への取り組みが欠けているようだ。
ファッション業界は世界の二酸化炭素排出量の 2 ～ 8% を占めていると考えられていますが、ファッション業界はキャットウォークから二酸化炭素を排出するのに十分な努力をしていないという非難の高まりに直面しています。
その多くは過剰生産によるものとみられ、マッキンゼーの分析では、割引価格で販売される在庫の量をわずか15％削減するだけで、価値に影響を与えることなく排出量が10％減少することが示唆されている。
シャネルを含む160のブランドが環境イニシアチブ「ファッション・パクト」に署名し、自社の事業において2025年までに再生可能素材を50％、2030年までに100％使用することを約束した。
この約束が実際にどれほど堅実であるかはまだ分からず、一部のレーベルは依然として危機を無視していると非難されている。
2018年、イギリスのバーバリーは、明らかに偽造品対策として、売れ残った在庫3,100万ユーロを焼却した。これは業界の隅々まで長い間一般的に行われており、H&M のようなハイストリートショップも同様です。
スウェーデンのファスト ファッション ブランドとバーバリーは現在、ファッション プレッジのレーベル リストに含まれています。
スタイリストでファッション専門家のベラ・ヒグネット氏はユーロニュース・カルチャーに対し、この業界の道のりは長いと語った。
「製造された繊維製品の 85% が埋め立て地に捨てられています。これは変わらなければなりません！」と彼女は言い、「高級ブランドは毎年あまりにも多くのコレクションを生産し続けており、モデルやジャーナリストをショーやフィッティングのために世界中を飛び回らせており、これらすべてが膨大な二酸化炭素排出量の問題を増大させています。すべては正しい方向に進んでいますが、十分なスピードで進んでいません。」
さまざまなハイエンドブランドが、より気候に優しく、より良いビジネス慣行を推進する。
高級ブランドの製品の多くは、再販市場また、一部のファッションハウスでは、衣類を廃棄するのではなく、リサイクル、アップサイクル、再販をますます奨励し始めています。
ヒグネット氏は、進歩が遅いにもかかわらずこのアプローチを賞賛していますが、間違いなく私たちの多くと同じように、「大きな進歩を遂げるには少なすぎる、遅すぎるのではないか？」と疑問を抱いています。
