最近、多くの人にとってソーシャルメディアは煩わしいもののように感じられています。
ターゲットを絞った広告がインターネット上で絶えず私たちを悩ませ、CEO が LinkedIn にうんざりするような最新情報を投稿し、Facetune で私たちを忘却の彼方に追い込む中、オンライン コミュニティは少々足かせになっています。
正直に言うと、Facebook を使用しているのは、高校時代に一緒だった人や、ほとんど話さない家族だけです。 Instagram と Tiktok は、会ったことのない人々のビデオをスクロールして見るための場所であり、Twitter は今やイーロン マスクのゴミ箱の火となっています。
このソーシャル メディアの荒野において、BeReal は潜在的な希望の光として浮上しました。
このフランスのアプリ #nofilter は、友達と率直につながることができる「最もシンプルな写真共有アプリ」として自社を宣伝しています。
毎日、アプリはランダムな時間にユーザーに通知を送信します。携帯電話の前面カメラと背面カメラを同時に使用して、自分が行っていることを 2 分間写真に撮ります。
結果は次のようになります。
このアプリでは、ユーザーは指定された 2 分間の時間枠の後に投稿できますが、自分が投稿するまで友達の投稿を見ることはできず、投稿が遅れた場合は友達に通知されます。
あなたの本当の生活を垣間見る必要があるという考えです。そして、これは過去 1 年間で大成功を収めたことが証明された提案です。
10 月の時点で、BeReal アプリは 5,300 万回ダウンロードされていますが、4 月には 700 万回強でした。このアプリの毎日のユーザー数は 1,000 万人です。
BeReal は特に若いユーザーの心を打ち、早い段階で Z 世代のお気に入りになりました。
“ストレスになることは何もありません”
カイリー・グッドリッチは4月にBeRealを使い始めたが、毎日使い始めたのはこの秋、海外学期のためにミラノに着いてからだと言う。
21歳の彼は米国のパデュー大学の学生です。彼女はユーロニュース・カルチャーに対し、友達と連絡を取るためだけでなく、自分の近況を記録するためにもBeRealを使っていると語った。
「BeReal で気に入っている点は、基本的に 1 日のスナップショットなので、いつでも振り返って自分が何をしていたかを確認できることです。私にとってそれはデジタル日記のようなものです」と彼女は言いました。 「BeReal では誰もが本当の自分でいられると感じますし、ストレスは何もありません。」
グッドリッチさんは Twitter や Instagram も利用していますが、投稿を「完璧に」編集するオプションがないため、BeReal が好きだと言います。
「人々がありふれたことをしているのを見るのは楽しいし、クリフダイビングなど、時々クレイジーなBeRealを見せる人を見るのは楽しい」と彼女は言った。 「BeReal は私の経験を非常にユニークに記録してくれるので、留学中に BeReal を使うのが大好きです。」
このアプリはミレニアル世代の間でも注目を集めていますが、彼らの多くは自分がこのアプリを使用していることを認めたがりません。
この記事の背景について私が話を聞いたユーロニュースの同僚の一人は、多くの人がアプリを不正行為し、自分の投稿がより興味深いものになるように写真を遅く撮っていると語った。
「昨夜、午後11時頃にBeRealの通知が来て、大変な一日を過ごしていたので、明日投稿することにしました」と彼女は語った。 「それはこのアプリの欠点の 1 つです。常に現実であるとは限りません。」
広告やデータ収集はありません
100% 本物ではないかもしれませんが、少なくとも今のところ、BeReal には 100% 広告がありません。
アプリの利用規約は、ユーザーが「広告または商業目的」でアプリを使用すること、または「許可なく他のユーザーに関する情報、データ、またはコンテンツを収集する」ことを禁止しています。
BeReal の創設者、Alexis Barreyat 氏と Kevin Perreau 氏は目立たず、アプリの将来の収益化についてあまりヒントを与えていません。
しかし、フィナンシャル・タイムズ紙が報じたBeReal は、競合他社のようにユーザーに広告を大量に送り込むのではなく、サブスクリプションや有料機能を検討しているとのこと。
Euronews Cultureが問い合わせたところ、同社の代表者は、BeRealは現時点では取材を行っていないと述べた。
同社の誕生秘話に何らかの根拠があるのであれば、BeReal はアプリを別の広告工場に変えることを避けるために懸命に努力するだろう。
BeReal は「影響力を創造し、育て、蓄積する必要がなく、現実の生活が捉えられる場所である」と述べられています。
多くのユーザーにとって、これは歓迎すべき安心です。
ソーシャルメディア上の静かな場所
トロントのマーケティング専門家ソフィー・ベネットさんはユーロニュース・カルチャーに対し、BeRealは「友達とつながる自然な方法のように感じられる唯一のソーシャルメディアプラットフォーム」だと語った。
33 歳のベネットさんはこのアプリを約 3 か月間使用しており、ほぼ毎日投稿していると述べています。
ソーシャルメディアでのコンテンツ作成に携わった経験がある彼女は、多くのプラットフォームが非常に厳選されており、ビジネスと結びついていると感じていると語ります。
それに比べて、BeReal はそうしたノイズをすべてカットします。
「他のアプリで、いつマインドレススクロールが表示されるか知っていますか? BeRealではそれがわかりません」と彼女は言いました。 「私がフォローしているグループはまだ非常に小さいので、長くても 10 分程度です。」
ユーザーはお互いの投稿にコメントしたり反応したりできますが、前日の投稿を確認する機能がないため、ユーザーがアプリに費やすことができる時間は制限されます。
「消化すべきことはそれほど多くないので、ほとんどの場合、出たり入ったりするだけですが、それは実際には本当に素晴らしいことです」とベネットは言いました。
