TikTokは、タレントショーの司会者で音楽エグゼクティブのサイモン・コーウェル、プロデューサーのマックス・マーティンと提携して、業界に革命を起こす可能性のある新しい音楽リリース方法であるStemDropを立ち上げた。
StemDrop は、アーティストがフル シングル リリースと並行して曲のステムを公開できる別のプラットフォームです。
ステムは各曲の個別の楽器トラックです。シングルとは別にステムを公開する意義は、他の人が新しいトラックからすぐにリミックスやサンプルを作成できるようにすることです。
新しい曲の単一の楽器を分離する自由により、TikTokユーザーバイラルビデオ用に新しい音楽を操作する機能がこれまで以上に向上しました。
このプラットフォームは、ユニバーサル ミュージック グループ、リパブリック レコード、サムスン、サイモン コーウェルのエンターテイメント会社であるサイコと協力して TikTok を設立しました。
誰でもプロデューサーになれる
StemDrop は来週 10 月 26 日に正式に開始され、マックス・マーティン、サヴァン・コテカ、アリ・パヤミによる 60 秒のニュー・シングルが TikTok で独占リリースされます。 StemDrop プラットフォーム上の TikTok ユーザーは、シングルのドラム、ベースギター、ボーカルから独自の音楽を作成できるようになります。
と話すユーロニュース文化, TikTokの音楽運営グローバル責任者であるポール・ホーリカン氏は、「マックス・マーティンは世界で最も偉大なソングライター兼プロデューサーの一人であり、数多くの著名で成功したレコーディングアーティストに楽曲を提供してきた。サヴァン・コテカとアリ・パヤミと共作したこの曲をTikTokコミュニティのみで共有することは、実際、ソングライティングの技術自体への洞察を共有することになる。」
「素晴らしいトラックを取り上げ、それをミックスし、新しい革新的でアクセスしやすい方法で新しいバージョンを再作成するためのツールを提供することは、創造的なプロセスを開き、新しい才能が自分のソングライティング能力を探求するのをサポートします」とHourican氏は言います。
「ソングライティングとソングライターは軽視されがちですが、StemDrop はこれまでにない方法で、それを TikTok のグローバル コミュニティの中心に据えます」と彼は付け加えました。
TikTok は、StemDrop が曲作成のプロセスをオープンにし、平均的なユーザーにそれをわかりやすく説明しながら、彼ら自身がプロデューサーになるための機能とツールを提供すると信じています。
「これはソングライティングの技術を私たちのキャンペーンの中心に据えており、適切な素材を使えば何ができるかを実証するものです。バイラルヒットの中心となるのは歌であり、その歌の背後にはソングライターのチームが存在することがよくあります」とホリカン氏は言う。
StemDrop には、音楽のリリース方法を永久に変える可能性があります。現代音楽の好みを決定する上で TikTok が果たした役割は否定できません。世界的な音楽チャートでは、最も多くの放送時間を獲得した曲の多くは、コンテンツクリエイターがその曲をバイラルな TikTok 動画のバックトラックとして使用することで人気を博しています。
8月、TikTokは、最もバイラルな曲の人気を認識し、クラシックアルバムオーケストラアレンジで。
人気が再燃ケイト・ブッシュのストレンジャー・シングスのエピソードで取り上げられた後の「Running Up That Hill」は、一部はオーバーのおかげでした500,000本のTikTokビデオ曲の投稿。
同様に、元ワン・ダイレクションのメンバーであるハリー・スタイルズの「アズ・イット・ワズ」は常に大ヒットとなる。しかし、TikTokトラックとしてのミドルエイトの人気が、この英国人歌手の最新アルバムを成層圏に押し上げた要因かもしれない。
10 億人を超えるユーザーを抱える TikTok は、引き続き最も急速に成長しているソーシャルメディアプラットフォーム。
ポップミュージックの最前線
ポピュラー音楽を定義する可能性を認識した StemDrop は、サイモン・コーウェルと、ブリトニー・スピアーズからテイラー・スウィフトまで、これまでにあらゆる大規模なポップソングをプロデュースしてきた独創的なプロデューサー、マックス・マーティンの発案です。
コーウェルが初めてTikTokに出会ったのは3年前、自身の番組「アメリカズ・ゴット・タレント」と「ブリテンズ・ゴット・タレント」のオーディション中にだった。
「どこからともなく突然、誇張ではなく、歌手全員が登場して、TikTokについて話し始めました。歌手やレコードレーベルとのミーティングは毎回TikTok、TikTok、TikTokでした」と彼は言う。
「Sea Shanty」のような曲の人気がプラットフォーム全体に波紋を起こしているのを見て、コーウェル氏は友人でテレビ・音楽担当のティム・ヴァン・ロンゲンと協力してプラットフォームのアイデアを開発した。
「彼のアイデアの核心は本質的に誰かが素晴らしい曲を書くということであり、それが私の頭の中にとても響きました」とコーウェルは言う。 「それから 1 ～ 2 週間後に私たちは会って、それをどこか別の場所に持ち込むというアイデアについて話し合いました。アイデアを単純化して、大手ソーシャル メディア企業の 1 つに持ち込むべきです。このアイデアを TikTok に導入すべきだとすぐに気づきましたが、まさにそこから生まれました。」
コーウェルは、マックス・マーティンの大曲「ヒット・ミー・ベイビー・ワン・モア・タイム」が、ブリトニー・スピアーズの代わりに彼のボーイバンド、ファイヴによってリリースされそうになった経緯を語った。コーウェルはその時は遅すぎたので、マーティンは当時無名だったブリトニーにこの曲を約束した。コーウェル氏は、この曲は「あの曲は誰にとってもヒットしたであろう」ことを示していると語る。
「つまり、これが StemDrop のアイデアの中心にあるのです。TikTok を利用して注目を集めようとして、最も成功したソングライターが書いた曲の独自バージョンを作成できるようになった人を想像してみてください。時間。それは非常に説得力があります」とコーウェルは言う。
これは、音楽のリリースと普及の方法における新たな章となるでしょうか?それはまだ分からない。しかし、TikTok が StemDrop プラットフォームに参加することで、音楽視聴が再び変化する可能性があり、実現可能な方法となっています。
「私たちは新しいバージョンと、それが私たちのグローバル コミュニティでどのように機能するかを見るのを楽しみにしています。何が生まれるか、何が成功するか、さまざまな地域やTikTokのサブコミュニティ間で反応がどのように展開するかはわかりません。それが私たちのプラットフォームと、それを形にするコミュニティの魔法です。」ホリカン氏は言う。
