あなたのデジタルアイデンティティが現実世界のアイデンティティと同じくらい重要になる世界を想像してみてください。お金（暗号通貨）、家（おそらくMinecraftで建てられたもの）、衣服など、仮想の自分のための資産や持ち物が必要な場所。
私たちのオンライン生活がますます進む中、ファッションブランドは、デジタル衣料品コレクションの立ち上げやゲームプラットフォームとのコラボレーションによって、一部の消費者がすでにそこにいるという考えに賭けている。 2022 年には、最もホットなトレンドや最も期待されている製品がキャットウォークに登場するのではなく、デザイナーがメタバースを探索するにつれて、スクリーン上で展開されることになります。
「メタバース」という用語は、SF 作家ニール・スティーブンソンが 1992 年の著書『Snow Crash』で生み出した造語です。人間が3Dアバターとして仮想環境内で交流する空間です。
今日、私たちが仕事、社交、学習、余暇をインターネット上で過ごすようになるにつれて、それはフィクションではなくなりつつありますが、現在の私たちの生活とメタバースとの間には決定的な違いがあります。
「私はメタバースを、1 つのソーシャル環境やゲーム環境に限定されない仮想空間として説明します。これは、たとえば、すべての空間で同じデジタル服を着ることができる仮想世界です。まだそこには至っていないが、基礎は整っている」とブランドコンサルタントであり、ファッションとテクノロジーのプラットフォームであるInterlacedの創設者であるクリスティーナ・ディミトロバは言う。
ファッションのメタバースへの進出の基礎の多くは 2021 年に築かれ、来年のより大きなことへの道が開かれました。 5 月に、Gucci Garden は、歴史的なキャンペーンをテーマにした部屋や、ブランドの限定版デジタル服を試着して購入できる場所を含む、ブランド化された仮想空間 Roblox 上でローンチしました。
9月、バレンシアガは、「スキン」として知られるキャラクターのさまざまな衣装に関してビデオゲームのフォートナイトと提携した最初の高級ブランドとなった。デジタル発売に合わせて物理的な商品も発売した。
ディミトロワ氏は、この物理世界と仮想世界の間のあいまいさは、2022 年にはさらに見られるようになるだろうと述べています。「ゲーマーとして、スキンにお金を払ったり、ゲーム内でスキンを獲得したり、あるいはセレクトショップから本物の製品を買いに行くこともできるでしょう」実生活でそれを着るために。このようにオンラインとオフラインの世界を結びつけるブランドがもっとたくさん現れると思います。」
これは、デザイナーのチャーリー・コーエンが今年、ポケモン、デパートのセルフリッジ、制作会社RYOT Labとのコラボレーションで模索したものでもある。コーエンは、買い物客が探索して対話できるセルフリッジのウェブサイト上でホストされる仮想世界であるエレクトリック/シティを通じて販売される一連のデジタルおよび物理的な衣料品を作成しました。
間もなく開始されるコーエンの次の事業は、メタバースに一歩近づいています。 「私はこの 1 年間、アーティスト、ブランド、そしてそのファンが相互運用可能なカスタムのメタバース ウェアラブルを簡単に作成できるプラットフォームである RSTLSS の構築に費やしてきました」と彼女はユーロニュースに語った。 「2022 年のデジタル ファッションでは相互運用性、つまりデジタル ワードローブを複数のゲームやソーシャル スペースに持ち込める機能が大きな焦点となるでしょう。」
流行？おそらくそうではありません
仮想領域におけるこれらの初期の実験は、からくりのように感じるかもしれませんが、これが一時的な流行ではないと信じる十分な理由があります。 Facebook がメタバースの構築を含む自社の業務範囲を反映するためにメタにブランド変更したことで、この分野でのブランド活動に勢いが付く可能性が高い。
未来学者であり、未来テクノロジーと文化雑誌「CYBR」の編集者であるジェームス・ジョセフは次のように説明します。
「Facebook がどれほど大きいかを考えてみてください。Facebook はそのように動いており、多くの人がそれに倣っています。多くの人はNFTや暗号通貨を理解していませんし、理解する必要もありません。何が起こるかというと、人々が本当に知らないうちに、それが人々の日常生活の一部になるのです。」
ディミトロヴァは、ファッション ブランドにとってこの世界の魅力を次のように説明します。「ファッション ブランドにとって、この世界は市場への新たな道を提供します。典型的なゲーマーは、ファッション ブランドがこれまでターゲットにしてきた人物ではありませんでした。 13 歳の少年が部屋でスナックを食べていると考えがちですが、実際、ゲーマーの多くは女性であり、ゲーム以外にもファッションなど他の興味を持っている人たちなので、それは当然のことです。また、Fortnite、Roblox、Animal Crossing などのゲームをプレイする人々は、これらのプラットフォームに熱中しているため、彼らの体験に価値を加えることができれば、それは素晴らしいブランド戦略になります。」
時代を先取りするラグジュアリーブランド
これまで高級ブランドが時代の先を行ってきましたが、ハイストリートも追いつきつつあります。アディダスは11月に「adiVerse」の初期計画を発表し、暗号バッジを使用したロイヤルティスキームと、モバイルゲーム「The Sandbox」の土地がブランドに割り当てられる予定であると発表したが、これに関する詳細は明らかにされていない。
同月、イギリスのデパート、ジョン・ルイスはテレビチャンネル ITV と提携し、フォートナイト上で作成された「I'm A Celebrity」ゲーム体験で用品のブランドショップを主催しました。
コーエンのようなデザイナーにとって、このデジタル世界は単なるマーケティングの機会ではなく、クリエイティブな可能性の新たな拡張を表しています。「アイデンティティは進化しました。物理的な「私たち」とデジタルの「私たち」の間には、もはや境界線はありません。ストリートはゲームやソーシャルメディアに移行しており、これらの空間にあなたのビジュアルアイデンティティを正確に取り入れることは、IRL と同様に重要です。デザイナーとして、私はそれを促進し、力を与えることに非常に興奮しています。」
2022 年に確実に発表されるさらなるメタバース ブランドのアクティベーションに注目してください。また、最もエキサイティングな開発のいくつかはテクノロジー企業自体からもたらされます。 2022 年に予定されている最も注目されているリリースの 1 つは Microsoft Mesh です。これは、VR ヘッドセットを備えたユーザーが仮想世界に登場し、仮想オブジェクトと対話できるようにすることで、Teams 会議を新たなレベルに引き上げます。
ファッションの場合、ゲストがまるでその場にいるかのようなデジタル キャットウォーク ショーを開催したり、スタイリストとリモートで会って最新のデジタル コレクションを見せる個人的なショッピングの約束を提供したりすることを意味します。
メタバースが到来しており、ファッション ブランドは、ユーザーがメタバースに適した服装をしていることを確認したいと考えています。
