ラガーブランド「マドリ・エクセプシオナル」の人気が英国でのカールスバーグの成功を蝕んでいると、デンマークのビール会社の最高経営責任者（CEO）が英紙テレグラフに語った。
2020 年に英国のパブで発売されたマドリ ブランドはスペイン文化を中心に据え、自らを「マドリッドの魂」として宣伝しています。
それは、ビールが実際にはカナダ系アメリカ人の多国籍企業モルソン・クアーズによってイギリスのヨークシャー郡で醸造されているという事実にもかかわらずである。モルソン・クアーズはドゥーム・バー、カーリング、ブルームーンも所有している。
データ専門家NIQによると、マドリ・エクセプシオナルは昨年、年間売上高9,330万ポンド（1億890万ユーロ）をもたらした。
モルソン・クアーズのウェブサイトには、2024年の第2四半期に、マドリ・エクセプシオナルが英国の会場で販売されたすべてのラガーの中で3番目に高い売上収益を上げたと記載されている。
これらの数字を受けて、ライバルブランドであるカールスバーグの最高経営責任者（CEO）、ジェイコブ・アールプ・アンデルセン氏はテレグラフ紙に対し、「世界のビールでは引き続き激しい競争が続いている。英国は激戦区だ」と語った。
「イギリスで好調なブランドの一つがマドリであることは疑いの余地がありません。市場シェアを見れば、彼らはうまくいっていると思います。彼らはそこで良い提案を見つけたと思います。ですから、彼らに敬意を表します。」
多くの専門家は、マドリー氏の人気の急上昇は、英国で新型コロナウイルス感染症による規制を巡る懸念が大幅に和らいだ2022年初頭のマーケティング活動によるものだと考えている。
この機会を利用して、マドリーは自らを太陽の光を浴びる休暇の代名詞とし、度重なるロックダウンから抜け出した多くの英国人にとって切望する夢にしようと努めた。
しかし、ヨーロッパ大陸の偽の魅力を利用することは、モルソン・クアーズだけが利用したマーケティング戦略ではありません。
たとえば、イタリアのラガービール「ビラ・モレッティ」は、英国市場向けにマンチェスターのハイネケンによって醸造されています。
サンミゲルはフィリピンで設立されスペインに拠点を置いていますが、英国の顧客向けにノーサンプトンのカールスバーグでも製造されています。
ヨークシャーで醸造されているにもかかわらず、マドリにはスペインとのつながりがあります。
注目すべきは、やはりモルソン・クアーズが所有するスペインのクラフトビールメーカー、ラ・サグラとの提携により作られたことである。
今年初め、スペインのビール会社エストレーラ・ガリシアの国際マネージング・ディレクターは、マドリの広告は「あまり誠実ではない」と主張した。
「彼らがマーケティングの面で非常に良い仕事をしたのは確かだ。しかし、人々はスペインのビールを飲んでいると思っているが、実際はそうではないので、少し厄介だ」とアイトール・デ・アルタザ氏はテレグラフに語った。
英国では、醸造所が他の国や文化からインスピレーションを得ることはもちろん許容されますが、欺瞞的な広告を禁止する規則があります。
モルソン・クアーズはユーロニュースのコメント要請にまだ応じていない。
一方、カールスバーグは今週初めに決算の最新情報を共有した。
同社のコスト削減により、消費者需要の低迷による売上への打撃が相殺され、同社は通期利益見通しを引き上げた。
今年上半期に西ヨーロッパで販売された飲料の総量は 1.7% 減少しました。
