テイラー・スウィフトは今月初め、ニューアルバム『ザ・トーチャード・ポエッツ・デパートメント』の曲を披露するツアーの一部「フィーメール・レイジ：ザ・ミュージカル」の商標を申請した。
現在10億ドル以上の資産を持つ国際的スターが、自身のブランドに関連するフレーズをめぐって法的権利を申請したのはこれが初めてではない。
スウィフトは、自分の名前、イニシャル、アルバムタイトルを商標登録するだけでなく、より曖昧な要求についても見出しを飾った。
彼女の歌詞の多くを、少なくとも商業的な文脈で使用すると、ひどい目に遭う可能性があります。
商標登録されているセリフには、「This Sick Beat」、「...Ready For It?」、および彼女のアルバム『Reputation』の皮肉「The Old Taylor Can't Come To The Phone Right Now」が含まれます。
「スウィフトマス」という用語も、彼女の猫のメレディス、オリビア、ベンジャミン・スウィフトの名前と同様に保護されています。
マネーマシンか予防策か？
ウォーレン・レッドファーン男爵の公認商標弁護士であるジェリー・ブリッジ・バトラー氏はユーロニュース・ビジネスに、著名人は必ずしも「自分たちの主な活動に関連する製品のブランド名になる」ことを目指しているわけではないと語った。
「しかし、その人気がある程度のレベルに達すると、それは非常に強力な吸引力となり、商品をシフトさせることができます。商品にバンド名『テイラー・スウィフト』を入れれば、熱狂的なファンを集めて大量に売れるでしょう」 。」
フォーブス誌によると、テイラー・スウィフトはエラス・ツアーのショーでTシャツやその他のアイテムを販売し、2023年に約2億ドル（1億8,400万ユーロ）の商品販売を稼いだと言われている。
ケルティの公認商標弁護士であるシャーロット・ワイルディング氏も、商標登録は保護手段であるとユーロニュースに語った。
「ブランドまたはブランドの要素が第三者に取得された場合、そのコントロールを取り戻すのは難しい場合があります。そのため、保護を申請することが強く推奨されます。」
著名人が自分の名前やマークの所有権を取り戻すことは可能ですが、それは簡単ではありません。
2019年、サッカー選手のネイマール・ジュニオールは、衣類、靴、帽子を販売するために「ネイマール」という名前を商標登録しようとしていたポルトガルの実業家カルロス・モレイラに対する訴訟で勝訴した。
ネイマールの代理人は、サッカー選手の名声を考慮すると、申請は「悪意」で行われたと主張した。
2017年には、カイリー・ジェンナーとカイリー・ミノーグの間で別の所有権争いが繰り広げられた。
リアリティスターのジェンナーが米国で彼女のファーストネームをめぐる商標を申請したとき、ミノーグのチームは、オーストラリアの歌手のブランドに「損害」を与える可能性があるとして、この動きに反対した。
商標: それは熱いです
マドンナは、1980 年代に自分の名前とブランドを保護する権利を申請した最初のセレブの 1 人であり、それ以来、申請ははるかに一般的になりました。
アメリカの社交界の人気者パリス・ヒルトンは、自身のキャッチフレーズ「ザッツ・ホット」を商標登録することに成功し、ドナルド・トランプは大統領スローガン「Make America Great Again」の所有権を持っている。
もう一つの例はウサイン・ボルトで、彼は昨年米国で彼の特徴的な勝利祝賀ポーズを示すロゴを商標登録するよう申請した。
EUの商標を管轄する欧州連合知的財産局（EUIPO）はユーロニュースに対し、膨大な量の出願を受け付けていると語った。
同団体は2023年に約17万5,694件の申請を送信し、16万1,216件の商標を登録し、成功率は91％に達した。
ダブリンの知的財産弁護士兼コンサルタントであるニアル・ティアニー氏によると、拒否の理由の1つは、商標が販売されている商品を説明できないことだという。
「例えば、石鹸メーカーが洗剤製品のSOAPYの登録を申請した場合、それは拒否されるでしょう」と彼は説明した。
米国では、商標が使用されている場合にのみ商標が付与されますが、EU と英国ではそのような条件は存在しません。
もう 1 つの違いは、米国では、以前の商標が存在すると、新しい出願が自動的にブロックされることを意味します。
英国と EU では、独自の商標を保護するかどうかは以前の権利所有者にかかっています。
