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中国での支出に対するより慎重なアプローチは、年末まで中国での売上高の減少につながる可能性がある、とスイスの時計メーカーは警告している。
中国の消費者は高級品などの高額商品への支出に対してより慎重になっているとスウォッチは警告した。
生活費の上昇に加え、新型コロナウイルス感染症のパンデミックの影響が依然として長引く経済の減速が、これに大きく寄与しているとスイスの時計メーカーは説明した。
若者の失業率の増加と不動産セクターの苦境により、消費者は購入前にさらに深く考えるようになり、より少ないものでより長く使えるものを購入することを好むようになりました。デフレ懸念により、顧客は消費財に支出するよりも貯蓄して投資を増やすことを選択するようになりました。
スイスの新聞ノイエ・ツァルヒャー・ツァイトゥングは、スウォッチ・グループのニック・ハイエック最高経営責任者（CEO）が「中国人はお金を持っており、引き続き興味を示し、ビジネスに参入してくる。しかし現在、彼らは何かを買う前に長い間ためらっている」と述べたと伝えた。
「また、多くの分野で過剰な価格上昇があったため、中国はさらに価格に敏感になっています。中国市場は年末まで厳しい状況が続くと予想しています。しかし、1年とは何でしょうか？中国の潜在力は依然として大きく、人々は物に飢えています」成功したい、仕事をしたい、もっと稼ぎたい、外出したい、旅行したい、そして必ず時計を買いたい。」
スイス時計産業連盟によると、2024年2月の中国へのスイス時計輸出は前年比約25％減少し、香港への輸出は約19％減少した。
中国の高級品不況がグッチやLVMHなどを直撃
高級品会社ケリングは最近、利益に関する警告を発し、今年第1四半期の中国でのグッチの売上高が減少すると警告した。グッチは昨年、ブランドを刷新するために新しいクリエイティブ・ディレクター、サバト・デ・サルノを迎え入れた。
しかし、中国の消費者はグッチの新しいミニマルなデザインに対する不満を募らせており、プラダ、ヴァレンティノ、セリーヌなどの他の高級ブランドとあまりにも似ていると感じている人もいる。
高級品セクター全体の低迷に加え、これも中国のグッチの売上高減少の一因となっている。
ケリングは声明で「ケリングは上半期は厳しい状況になると予想していたものの、現在の傾向により、グループは2024年第1四半期の連結売上高が前年同期比で比較ベースで約10％減少すると予想している」と述べた。四半期。
「この業績は主に、特にアジア太平洋地域におけるグッチの売上高の急激な減少を反映している。第1四半期のグッチの同等の売上高は、前年同期比で20％近く減少すると予想される。」
LVMHなど他の高級ブランドも、昨年末から中国人顧客の獲得に苦戦している。 LVMHはまた、両国間の緊張激化を一因に、香港と中国でのプレゼンスと投資を縮小することも検討している。
