公開日
この記事をシェアする 
アディダスは、人気のスニーカー「イージー」シリーズの販売を中止したことで売上が打撃を受け、30年ぶりの年間損失を報告した。
スポーツアパレル大手のアディダスは、米国の高水準の在庫と需要の減少が売上に影響を与えたため、30年ぶりの年間純損失を報告した。同社は2023年通期で継続事業による純損失が5,800万ユーロとなった。
同社はまた、北米の売上高が2023年の最終四半期に21％減少し、年間を通じて16％減少したと報告した。同社は需要の高いYeezyスニーカーラインの販売を中止したことで大きな打撃を受けたが、その後Yeezyの在庫を一掃するために販売を再開した。
ビョルン・グルデン最高経営責任者（CEO）は同社のプレス声明で「十分ではなかったものの、2023年は年初に予想していたよりも良く終わった。Yeezyの収益の大幅な減少と非常に保守的な販売戦略にも関わらず、2023年は良い形で終わった」と述べた。 、なんとか横ばいの収益を得ることができました。
「非常に規律ある市場開拓と購買プロセスにより、当社の在庫は約15億ユーロ削減されました。現在、米国を除き、どこでも健全な在庫を抱えています。
「2024年の製品は良好で、オリジナルとパフォーマンスの両方に対する当社の新しいマーケティングキャンペーンがブランドを強化し続けます。明確なテイクダウン戦略を備えた当社のスポーツウェア事業は、卸売と消費者直販（DTC）の両方の商業チャネルでの流通を強化します。」
アディダスは基盤となるビジネスが2024年に成長すると予想
今後1年間の見通しについて同社は、基礎となるアディダス事業は一桁台後半の割合で増加する一方、為替に影響されない収益は一桁台半ばの割合で増加すると予想していると述べた。営業利益は為替変動に応じて約 5 億ユーロになると予想されます。
中国の売上高も大幅に回復すると予想されており、2桁の伸び率となる可能性がある。
Yeezyスニーカーの余剰在庫は定期的にロットがリリースされ原価で販売されることが予想されており、これも需要増加につながる可能性がある。アディダスは2022年10月に、元カニエ・ウェストとして知られるラッパーの葉との提携を解消した。これは葉の反ユダヤ主義的で人種差別的な発言や暴言の増加を受けてのことだった。
ラッパーとの商業関係を終了した後、同社の倉庫には約12億ユーロ相当のYeezyスニーカーが残った。
アディダスは、イージースニーカーラインの売上の一部、約1億5000万ドル（1億3710万ユーロ）を人種差別や反ユダヤ主義に立ち向かう団体に寄付すると発表した。
これらの組織には、名誉毀損防止同盟やフィロニス & キータ フロイド社会変革研究所が含まれます。後者は、ジョージ・フロイドの弟で社会正義の擁護者であるフィロニス・フロイドによって運営されている。
アディダスは、現在進行中のフーシ派による紅海の輸送攻撃による配送の遅延に対処している。これらにより、マースク、ハパック・ロイド、地中海海運会社（MSC）などのいくつかの海運会社は、紅海とスエズ運河の通航を一時停止せざるを得なくなった。他の商業船も、南アフリカの喜望峰を迂回してさらに遠方に航行しなければならず、航行に大幅な時間と費用が追加されています。
