お祝いのテレビ広告はクリスマスの伝統の構造に組み込まれており、マーケティング予算は増大するばかりです。 Euronews Business は、このホリデーシーズンが企業にとってどれだけ儲かるのかを考察しています。
クリスマスが再び近づいており、英国の企業はお祝いマーケティングに約95億ポンド（約109億ユーロ）を費やす予定で、広告予算を掘り下げている企業にとっては多額の費用がかかることになる。
これは広告協会（AA）と世界広告研究センター（WARC）の最近の数字によると、この数字は昨年の記録的な支出である90億ポンドと比較して4.8％増加していると指摘している。
しかし、本当に現金をばら撒く価値はあるのでしょうか？
クリスマスCMブーム
1950 年代から 60 年代にかけてテレビは多くの家庭の必需品となり、広告主はすぐに動画の魔法を使って消費者を魅了し始めました。
カラーテレビの出現前に放送された 1961 年のフーバー広告では、モノクロのクリスマス ツリーの隣で女性がプレゼントを開けています。
「お母さんはクリスマスに何が欲しい？」とナレーションが尋ねます。
「フーバー星座だ！」
女性はカメラに向かって熱心にうなずいた。
30 年前にジャンプして、飲料会社コカ・コーラは、ありがたいことにジェンダーに関する固定観念を減らした、またお祝いの広告を私たちに届けてくれました。
そりの鐘の音を伴って、ブランドの象徴的な赤いトラックがトレードマークのドリンクを店舗に届ける途中で見えます。各パックには、赤いスーツを着たサンタクロースの絵が描かれています。その衣装の起源は、しばしば間違っていますが、その衣装であるとされています。コカ・コーラのマーケティングチームに。
ここで現代に早送りすると、お祭りキャンペーンはさらに進化しました。
世間の注目を集めるために、企業が自社のキャンペーンに（文字通りにも比喩的にも）付加機能を追加するのが今では一般的になっています。
これは多くの場合、スターがちりばめられたキャスト（ライアン・レイノルズ、リック・アストリー）、光沢のある特殊効果、そしてエルトン・ジョンやアンドレア・ボチェッリなどの音楽界の重鎮の楽曲を意味します。
一般的に広告が煩わしい、またはつまらないものとみなされている他の季節とは異なり、クリスマスは一部の視聴者が実際にテレビ番組が中断されることを熱望している可能性がある季節です。
英国の小売業者ジョン・ルイスが作成した広告、あるいは米国のアップルが公開したコマーシャルを考えると、お祭り気分のマーケティングが、国際的ではないにしても、いかに全国的な話題を生み出すことができるかがわかります。
黄金の四分の一
スーパーマーケット大手アルディで小売効果のグローバル責任者を務めるジェイミー・ピート氏は、ユーロニュース・ビジネスに対し、クリスマス期間は企業にとって「黄金期」であり、お祝いのキャンペーンにお金をかける価値があることを意味していると語った。
「多くの小売業者にとって、その期間に最大の収益と利益を得ているのです」と彼は説明した。
また、それは短期的な収益だけではありません。
2016年以来、アルディのクリスマス広告はマスコットの「ケビン・ザ・キャロット」を中心にしており、同ブランドのお祭りの低価格の顔となっている。
私たちはケビンがポーラー エクスプレスに乗っているのを見たり、ウィリー ウォンカのチョコレート工場のツアーに参加したり、グレイテスト ショーマンとしてステージを飾ったり、さらには自分の X アカウント (立派な 17,9,000 人のフォロワーを持つ) さえ持っています。
ピート氏は、ここでの戦略は長期的なブランド認知度の構築にあると述べた。
「そのキャラクターを貫き[…]、約80%は同じだが20%は異なるという経験則を持つことで、私たちはブランドへの愛を大きく築き上げてきました。彼は人々が簡単に見て、すぐにアルディだと考えることができる人物です。」
サンタクロースが…TikTokにやってくる?
テレビの誕生によってマーケティング環境が再構築されたのと同じように、ソーシャル メディアとストリーミング プラットフォームは現在、広告主のお金の使い方を変えています。
オムディアが今年初めに発表した調査によると、欧州ではリニアテレビ視聴が依然として最も人気のあるビデオ視聴形式であるが、その数字は低下している。
2022 年を通じて、リニア視聴数の減少が最も大きかったのはドイツ (-19.3 分) で、英国、スウェーデン、オランダでは、リニア視聴時間の半分未満となっています。
この変化に対応して、デジタル広告への投資が増加しています。
AAによると、昨年と比較して、企業はブロードキャストビデオオンデマンドキャンペーンに20.2％多く支出する予定で、広告主は現在5ポンドのうち4ポンドをオンライン広告に支出しているという。
小売店M&SやファストフードチェーンKFCのクリスマス広告を制作したマザー・エージェンシーの戦略ディレクター、バビン・パバリ氏は、「私たちはプラットフォームごとに異なる扱いをしている」と語った。
「Tik Tokのようなチャンネルでは、光沢がありすぎたり、輝きすぎたりするものを人々の前に置くとすぐに、それは広告とみなされ、人々はすぐに通り過ぎてしまうことがわかっています。」
スーパーマーケットチェーン、セインズベリーズの最新のクリスマスキャンペーンに携わったニュー・コマーシャル・アーツ社の創設者兼最高経営責任者、ジェームス・マーフィー氏もこの意見に同調した。
「10 年前にやったかもしれないような、壮大な特効薬のコンテンツを 1 つ作成するというよりは、さまざまな方法で、さまざまな人々に向けて、わずかに異なる関連する食べ物や飲み物のメッセージを含むコンテンツのクラウドを作成しているようなものです。彼らの中では。」
マーフィー氏はまた、お祭りキャンペーンの成功を測る方法はたくさんあるとも説明した。
広告主は特に店舗への来店客数、ウェブトラフィック、売上高に注目しますが、ブランドに対する消費者感情などの「よりソフトな」指標も考慮します。これらの指標は多くの場合、より長い期間にわたって形成されます。
ヨーロッパはクリスマス広告が大好きですか?
米国と英国では、クリスマスのテレビ広告がヨーロッパの多くの国よりも注目を集めているようですが、それでもお祝いの創造性が不足しているわけではありません。
ユーロニュースでは、以下にいくつかのお気に入りをご紹介します。
