消費者が衣服の環境への影響に関する信頼できる情報に簡単にアクセスし、責任ある購入選択をできるようにすることが、ファッション業界に必要な変化を推進する鍵であるとダレナ・ホワイトは書いている。
欧州委員会は、衣料品や繊維製品のウェブページを最近徹底的に調査した結果、環境に優しい主張の半分以上が根拠がないか、単に虚偽であることを発見しました。
つまり、あなたや私が過去 1 年間に行った「グリーン」購入の決定の中には、他の決定と比べて優れたものはなく、混乱をさらに悪化させている可能性があることを意味します。
ファッションが、ブランド主導で自主的な「サステナビリティ」の定義によって促進され、グリーンウォッシングが氾濫している業界であることは明らかです。
消費者は変化をもたらしたいと考えています。しかし、それはできるでしょうか？
これまで小売業界がルールブックを作成してきましたが、明らかに機能していませんでした。消費者に対する規制と調和のとれた持続可能性に関する文言の必要性が、かつてないほど重要になっています。
多くの消費者が変化をもたらし、環境により良いことが証明されている製品を購入することに熱心であることを私たちは知っています。
フォーブスによる最近の調査によると、X 世代と Z 世代の消費者は、環境に優しいと考える製品には 10% 多く支払う用意があることが示されています。
これは強力な消費者トレンドであり、多くの良いことを行うために適用できますが、その場合、私たちのグリーン主張が科学に基づいており、最高の業界標準を表すものであることを確認する必要があります。
はっきりさせておきたいのは、これは大きなビジネスチャンスであると同時に、小売購買マネージャーの足元に大きな責任が横たわっているということです。
方針を決定する際にどのような方法論を使用する必要がありますか?
3月22日、欧州委員会は環境主張の実証に関する提案を発表する予定だ。
私たち消費者は、繊維汚染の流れを変え、貴重な資源を節約する上で果たすべき大きな役割を担っているため、これは現在の最も重要な政策展開の一つです。
しかし、私たちが変化を起こすことができるのは、その方法を知っている場合のみです。重要な問題は、政策を支えるために使用される方法論にあります。
一部の通信では、製品環境フットプリント（PEF）が主に使用されるツールになることが示されていますが、最近の他の報告書では、欧州委員会が他の方法論にも柔軟に対応できる可能性があるようです。
PEF 方法論は、現在私たちが利用できる最も実質的な方法です。欧州委員会がこの提案を他の方法論にも開放することを選択した場合、単一市場にとって課題が生じ、利益よりも害の方が大きくなる可能性があります。
しかし、PEF は現在不完全です。欧州委員会は 2013 年に初めて PEF を開始し、それ以来、繊維産業の環境への影響に関する研究と知識は大きく進歩しましたが、まだ PEF 方法論には反映されていません。
PEF のようなライフサイクル評価 (LCA) の単純化された適用では、大気から炭素を捕捉すること、再生可能で生分解性であること、環境中のマイクロプラスチック汚染を増加させないことなど、天然繊維のプラスの影響が考慮されていません。
PEF は、マイクロプラスチックの放出、プラスチック廃棄物、循環性に関する 3 つの重要な指標を含めるよう更新する必要があります。
プラスチック廃棄物の 3 分の 1 は衣類から発生しています
衣類はマイクロプラスチック汚染の最大の原因の 1 つです。合成繊維は世界の海洋における一次浮遊マイクロプラスチックの最大の供給源であり、全体の 35% を占めています。
しかし、マイクロプラスチックの放出は現在、PEF では測定されていません。
ファストファッションとプラスチック廃棄物に対する合成繊維の寄与が大きいことを考慮すると、明確に定義されたプラスチック廃棄指標もPEFに導入されるべきである。
EU の循環経済目標を達成するには、循環性指標を含めることが不可欠です。
Make The Label Count 連合は、2021 年の発足以来、これらの指標を含めるようキャンペーンを行っており、真の科学的事実に基づいて、すべての繊維に対して平等な競争条件を求めています。
EU の持続可能性と循環性の目標を実現するためには、PEF が最新の科学に沿って作成され、目的に適合するようにすることが重要です。
中途半端なことはできない
繊維産業は政府によって規制されたことがなく、最初からこれを正しく行うことが最も重要です。
中途半端に正しいやり方をすれば、何十年にもわたってブランドと消費者を間違った方向に導く結果となり、その頃には現在私たちが直面している混乱が再現されることになるでしょう。
合成繊維は、生産コストが低いため、ファストファッションで非常に普及しています。衣料品に使用される繊維の約 70% は化石燃料ベースであると推定されており、この量は今後も増加すると予想されます。
マイクロプラスチック、プラスチック廃棄物、循環性など、合成衣料に関連する指標が省略されれば、化石材料で作られた衣料品がより持続可能であるように見せられ、善意の消費者を誤った方向に導くことになるだろう。
家を掃除する時間です。衣料品デザイナー、小売店経営者、消費者として、私たちは長年にわたり、曖昧な主張と不安定なデータに基づいてグリーン購入の意思決定を行ってきましたが、その結果は明らかに持続可能ではなく、それは変わらなければなりません。
ダレナ・ホワイトは、EU における繊維製品の持続可能性主張が公正で信頼できるものであることを保証するために活動する組織の国際連合である Make The Label Count (MTLC) Coalition のスポークスマンです。
ユーロニュースでは、あらゆる意見が重要であると信じています。お問い合わせ先[email protected]提案や提出物を送信し、会話に参加します。
