バルセロナ出身のピンク髪の女性、アイタナさん（25）は、著名人からデートを求めるプライベートメッセージを毎週受け取っている。しかし、このモデルは本物ではありません。
スペインの人工知能（AI）によって作られたモデル「アイタナ」は、困難な時代に誕生した。
彼女のデザイナーでありエージェンシー「The Clueless」の創設者でもあるルーベン・クルーズさんは、クライアントがあまりいなかったため、厳しい状況に陥っていた。
「私たちは自分たちの仕事のやり方を分析し始めたところ、私たちにはどうすることもできない問題により、多くのプロジェクトが保留またはキャンセルされていることに気づきました。多くの場合、それはデザインの問題によるものではなく、インフルエンサーやモデルのせいでした」とクルーズ氏はユーロニュースに語った。
そこで彼らは、アプローチしてきたブランドのモデルとして独自のインフルエンサーを作成することにしました。
彼らは、バルセロナ出身の元気いっぱいの25歳のピンク髪の女性、アイタナを生み出しました。その容姿は完璧に近いです。
クリエイターによれば、バーチャルモデルは月に最大1万ユーロを稼ぐことができるが、平均は通常約3,000ユーロだという。
「私たちがこれをしたのは、より良い生活を送り、エゴやマニア、あるいはポーズをとるだけで大金を稼ぎたいだけの人たちに依存しないようにするためでした」とクルーズさんは語った。
アイタナさんの収入は非常に多様です。
彼女の収入は広告 1 件あたり 1,000 ユーロ強で、最近ではスポーツサプリメント会社 Big の顔になりました。それだけでは十分ではないかのように、OnlyFans に似たプラットフォームである Fanvue にランジェリー姿の写真をアップロードしています。
1 年半で、彼女は Instagram で 343,000 人以上のフォロワーを獲得し、彼女の写真は何千もの閲覧と反応を得ました。彼女は、自分が実在の人物ではないことを知らない有名人からプライベートメッセージを受け取ることさえあります。
同代理店によると、彼女の成功に続いて、AIとして初めてレコード契約を獲得したマドリッドのシンガーソングライター、リア・Zを含むさらに2人のモデルも続いているという。
「ある日、ラテンアメリカの有名な俳優が彼女をデートに誘うためにテキストメッセージを送ってきた。この俳優には約500万人のフォロワーがいて、私たちのチームの何人かは子供の頃に彼のテレビシリーズを見ていた」とクルーズ氏は語った。
「彼はアイタナが存在しないとは知らなかった」と彼は付け加えた。
代理店チームは毎週、アイタナの人生を創造するための会議を行っています。彼らは、彼女がその週に何をするか、どの場所を訪れるか、彼女について知りたいフォロワーに提供するためにどの写真をアップロードするかを決定します。
しかし、写真撮影やワードローブの変更はなく、AI とデザインの専門家が Photoshop を使用して、たとえばモデルがマドリッドで週末を過ごせるようにするだけです。
「最初の1か月で、人はイメージではなく人生を追っていることに気づきました。彼女は生きていないので、人々が何らかの形で彼女に共感できるように、彼女に少しの現実を与える必要がありました。私たちは物語を語らなければなりませんでした。」グラフィックデザイナーは言います。
だからこそ、アイタナは、デザイナーにとって「白紙のキャンバス」となるために性格が明かされない従来のモデルとは異なり、非常に明確な「個性」を持っています。
彼女はフィットネス愛好家として創造され、決意があり、複雑な性格を持っています。彼女は自身のウェブサイトで、自分自身を社交的で思いやりのある人間だと定義しています。
「アイタナには多くのことが考えられました。私たちは社会が最も好むものに基づいて彼女を作りました。私たちは近年トレンドになっている好み、趣味、ニッチについて考えました」とクルーズ氏は説明しました。
トレンドを分析した結果、近年東洋文化が非常にヨーロッパ化していることに気づき、これを彼女のピンクの髪とゲーマーな側面で捉えようとしました。
アイタナは非常に成功しており、彼女のデザイナーはすでに「もう少し内気な」マイアと呼ばれる2番目の仮想モデルを作成しました。
名前も無作為に選ばれたわけではなく、どちらにも AI の頭字語が含まれています。
モデルの使用を民主化するには?
同代理店には、独自のパーソナライズされたモデルを求めるブランドからのリクエストが殺到している。
「彼らは、誰かを解雇しなければならなくなったり、頼りにできなくなった場合でも継続性に問題がないように、実在の人物ではなく、ブランド価値を表すイメージを持ちたがっているのです」とクルーズ氏は言う。
コストの削減もあります。本物のインフルエンサーと仕事をしていたこのエージェンシーは、彼らが稼いでいる金額に気づいたとき、それが「異常」であることに気づいた。
「キム・カーダシアンはインスタグラムの写真で100万ユーロを稼いでいるが、ガンは治らない。ソーシャルネットワークに写真をアップロードしただけで100万ユーロを稼ぐ人はいない。私にはばかげているように思える」と述べた。
同庁は、これによって市場価格が下がり、大規模な広告キャンペーンを行う余裕のない中小企業を後押しできる可能性があると考えている。
しかし、この取り組みには批判がないわけではありません。多くの人は、モデルの非現実的な完璧さが、若い世代にそのような完璧さを達成することに執着するよう影響を与えるのではないかと懸念しています。
作成されたモデルの非常に性的なイメージに対する批判もあります。これに対し代理店は、本物のインフルエンサーやブランド自身がすでに作り上げた美学に従っているだけだと答えた。
「私たちがこの美学に従わなければ、ブランドは興味を持たないでしょう。このシステムを変えるには、ブランドのビジョンを変える必要があります。世界全体が性的化されています」と制作者らは語った。
