生成 AI により、低品質または偽のコンテンツを作成する Web サイトが増加しており、大手ブランドの広告予算が Web サイトに資金を提供している可能性があります。
インターネットには、低品質のコンテンツだけでなく、誤解を招くコンテンツ、誤った情報、またはまったくの虚偽のコンテンツが溢れています。
一方、OpenAI の ChatGPT や Google の Bard などの生成型人工知能 (AI) ツールが利用できるようになったことで、AI が生成したニュースや情報がこの 1 年間でこのコンテンツの波に加わりました。
オンライン報道機関に信頼度を与えるニュースガード社の新たな分析によると、この質の悪いAI生成コンテンツの蔓延は、大手テクノロジー企業や銀行を含む世界的な大手ブランドの広告予算のおかげで経済的に支えられていることが判明した。
広告はプログラムで生成されているとみられるため、各ブランドは必ずしもNewsGuardが「AIが生成した信頼性の低いニュースおよび情報Webサイト（UAIN）」と呼ぶWebサイトに広告を掲載することを選択しているわけではない。
NewsGuard によると、広告のほとんどは Google によって掲載されており、企業のブランドセーフティを保護できていません。多くの合法的な企業は、フェイクニュース、誤った情報、または単に低俗な情報を掲載するサイトに広告を掲載していると見られたくないからです。 -質の高いコンテンツ。
「読者、ブランド、民主主義に代わって誤った情報に対抗するための透明なツール」を提供しているとしているNewsGuardは、UAINを人間の監視をほとんどまたはまったく受けずに運営され、大部分または全体がボットによって書かれた記事を公開するWebサイトと定義している。
同社のアナリストは 217 のサイトを UAIN サイト トラッカーに追加しましたが、その多くはプログラマティック広告によって全額賄われているようです。
低品質のコンテンツを公開するよう奨励される
Web サイトはプログラマティック広告から収益を得ることができるため、頻繁に公開するよう奨励されています。同社が特定した UAIN の 1 つである world-today-news.com は、今年 6 月 9 日から 6 月 15 日までの週に約 8,600 件の記事を公開しました。これは、1 日あたり平均約 1,200 件の記事になります。
これに対し、ニューヨーク・タイムズは、スタッフ数も多く、1 日に約 150 件の記事を掲載しています。
NewsGuardは、こうした低品質のウェブサイトに広告を掲載している大手ブランドの名前は公表していないが、これは自社の広告がこれらのサイトに掲載されることをブランドが知ることを期待していないためだ。
彼らのブランドには、大手銀行と金融サービス企業6社、高級デパート4社、スポーツアパレルの大手ブランド3社、家電メーカー3社、世界最大の消費者技術企業2社、世界的な電子商取引企業2社、米国のブロードバンド企業2社が含まれていると述べた。プロバイダー、3 つのストリーミング サービス、シリコン バレーのデジタル プラットフォーム、およびヨーロッパの大手スーパーマーケット チェーンです。
多くのブランドや広告代理店は、望ましくないウェブサイトに自社の広告が表示されないようにする「除外リスト」を設けているが、NewsGuardによると、これらのリストは常に最新の状態に保たれているわけではないという。
報告書の中で、インターネット信頼ツールを運営する企業は、UIAN サイトの収益化についてコメントを求めて Google に複数回連絡を取ったと述べています。
Google は電子メールで詳細な内容を要求しましたが、追加コンテンツを受け取った 6 月 25 日の時点で、Google は再度返答していません。
Googleの広告ポリシーは、サイトが「スパム的な自動生成コンテンツ」を含むページにGoogleが提供する広告を掲載することを禁止することになっている。自動生成コンテンツとは、独創性や「十分な価値」を何も生み出さないAI生成コンテンツの可能性がある。
NewsGuard の今年の以前のレポートでは、AI チャットボットが新たな波のフェイク ニュースや誤った情報をオンラインで公開するためにどのように使用されているかを浮き彫りにしました。
今年5月から6月にかけて実施された最新の調査では、アナリストらは、217のUAINサイトのうち55のサイトに、141の主要ブランドから393のプログラマティック広告が掲載されているのを発見した。
アナリストらは米国、ドイツ、フランス、イタリアのサイトを閲覧していた。
特定された広告はすべて、AI チャットボットによって生成されたエラー メッセージが含まれるページに表示されていました。そのメッセージには、「申し訳ありませんが、AI 言語モデルのため、自分では外部リンクや Web サイトにアクセスできません」などの内容が含まれていました。
これらの広告の 90% 以上は、Google に毎年数十億ドルの収益をもたらしているプラットフォームである Google 広告によって配信されました。
