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Meta の「支払いか同意」モデルでは、ユーザーは個人データの処理を有効にするか、月額料金を支払うかを求められます。
欧州委員会は、サービスを利用するために国民にデータの支払いか放棄を強制するというメタ社の二者択一の決定は、ビッグテックの権力の行き過ぎを抑制することを目的とした欧州連合の画期的な法律であるデジタル市場法（DSA）に準拠していないとみなしている。企業との連携を強化し、デジタル世界でのより公正な競争を確保します。
Facebook と Instagram の親会社である Meta は DSA に基づく「ゲートキーパー」に指定されており、より厳格な義務が課せられています。
この法律に対抗して、メタ社は 2023 年 11 月に、ユーザーに次の 2 つのオプションから選択を求める新しい広告システムを導入しました。
- アプリは無料で使用できますが、データの処理は許可されています。
- データの処理を停止しますが、広告なしのアプリを使用するには月額料金を支払います。
月曜日に発表された予備調査結果の中で、欧州委員会は、この二者択一の選択は「ユーザーに個人データの組み合わせへの同意を強制し、パーソナライズ度は低いが同等のバージョンのメタのソーシャルネットワークを提供するものではない」ため、DMAに準拠していないと述べた。 。」
つまり、アプリの機能へのアクセスは、ユーザーが何を選択するかによって異なります。
「ゲートキーパーは、ユーザーの同意を条件としてサービスや特定の機能を利用することはできない」と委員会は述べている。
データの追跡にゴーサインを出さないメタ顧客でも、パーソナライズされた広告なしで同様のサービスを享受できる中間モデルが、ブリュッセルが好む選択肢だろう。
暫定的な調査結果が確認された場合、委員会はメタ社の全世界売上高の最大10％の罰金につながる可能性のある不遵守の決定を下す権利を有することになる。
企業が自社のビジネスモデルを DMA 規定に適合させるための是正措置を提供すれば、このようなシナリオは回避できる可能性があります。
「広告なしの購読は欧州最高裁判所の指示に従い、DMAに準拠する。われわれはこの調査を終わらせるために欧州委員会とのさらなる建設的な対話を期待している」とメタの広報担当者は述べた。
同社はサブスクリプションサービスのコスト削減を申し出たが、「まだ規制当局のフィードバックを待っている」と広報担当者は述べた。
個人データは、広告主に潜在的な消費者へのオーダーメイドの道を提供できるため、デジタル企業にとって非常に貴重な資産です。 Meta は収益の 95% 以上を広告から得ています。
この記事は Meta の反応を含めて更新されました。