EUは急増する健康インフルエンサーを規制すべきでしょうか?

欧州保健フォーラム・ガスタイン（EHFG）の傍らで講演した欧州議会議員や関係者らによると、ソーシャルメディアと健康の接点は次のEU指令で検討される予定で、すでに政策立案者間で議論が始まっているという。

ウィーン大学が昨年11月に発表した研究では、ソーシャルメディアのインフルエンサーが十代の若者にとって健康情報の重要な情報源となっていることが示された。この研究では、オーストリアの15歳から25歳までの1,000人を対象に調査を行ったところ、約30％がいわゆる健康インフルエンサー、つまり健康コンテンツを主な焦点とする人々をフォローしていると回答した。

この調査では、回答者の約30％が健康目的でインフルエンサーが推奨する製品を購入したことがあるということも判明した。

デジタル公正法は、EU司法委員に指名されアイルランド政府に指名されたマイケル・マクグラス氏のミッションレターの中で言及されており、商業目的で消費者の脆弱性を悪用するソーシャルメディアインフルエンサーによるマーケティングなどの非倫理的な手法に取り組むことを目的としている。

メンタルヘルス コンテンツも大幅に成長しており、オンラインでのエンゲージメントが高レベルに高まっています。研究に参加したウィーン大学のキャサリン・カーセイ氏は、「インフルエンサーたちと話したところ、（メンタルヘルスは）クリック可能なコンテンツだと言われた」とガスタイン誌で述べた。

EU保健委員に指名されたオリバー・ヴァーヘリ氏も、ウルズラ・フォン・デア・ライエン欧州委員長から、ソーシャルメディアがEU国民の健康に及ぼす広範な影響に関するEU全体の調査を主導する任務を与えられている。

「インフルエンサーがメンタルヘルスについて議論したり、商品を宣伝したりすることに関しては、さらなる規制が望まれます」とカーセイ氏は付け加えた。

「信頼できる」コンテンツクリエイター

健康に影響を与える人の中には実際に医療従事者もおり、パンデミック中にはその多くが誤った情報との戦いで重要な役割を果たしました。

そのような影響力を持つ人の一人は、欧州議会にまで足を運んでいます。最近選出された欧州議会議員でブダペスト出身の外科医であるアンドラーシュ・クルヤ氏は、ソーシャルメディアで 37 万人のフォロワーを抱え、彼の健康に関するコンテンツの視聴回数は 1 億回を超えています。

ヨーロッパ・ヘルス・フォーラム・ガスタインでクルヤ氏は、ワクチンのような命を救う医療をめぐる懐疑論の高まりの結果として自分のチャンネルが誕生したと説明した。

「私たち（医師）は、治療が受けられる状況に簡単に陥りますが、問題は治療が受けられるかどうかではなく、意欲と受け入れです」と同氏は言う。

クルジャ氏によると、健康コミュニケーションは今後ますます重要になり、国民に対する明確で証拠に基づいた情報が急務となっているという。

人々は、糖尿病の症状に関する質問から、多発性嚢胞腎や不安障害などの症状の理解に至るまで、健康関連のコンテンツを積極的に検索しています。

「昨年、健康関連コンテンツは YouTube だけで世界中で 3,000 億回の再生回数に達し、そのうち 30 億回の再生回数はドイツからのみでした」と YouTube Germany の健康責任者、ゲッツ ゴットシャルク氏は述べています。このプラットフォームは最も人気のあるビデオ サイトであるだけではありません。 Google に次ぐ、世界で 2 番目に大きい検索エンジンでもあります。

特にパンデミック中はあらゆる言語での検索が増加し、医療の誤った情報も増加しました。

YouTube は、専門家グループと協力してオンラインでの信頼できる健康情報を定義する世界保健機関 (WHO) による第三者評価による追加の検証層を導入しました。

こうした健康情報の品質基準により、動画の下で公立病院などの信頼できる情報源を強調表示する新しい YouTube 機能が導入されました。

信じてください、私は医者です

インフルエンサーとなる医療従事者が増えており、オンラインで健康に関するメッセージを発信できるのは大物セレブだけではないことが証明されている。

「キム・カーダシアンのような人物が必要だとは思いません。なぜなら、YouTubeに1,200万から1,500万人のフォロワーを持つ本物の医師であるドクター・マイクがいるからです」とゴットシャルク氏は語った。

ソーシャルメディアプラットフォームは、例えば疎外されたコミュニティなど、情報にあまりアクセスできない人々にとっても重要なリソースとなり得るとゴットシャルク氏は付け加え、英国人ナイジェリア人の婦人科医で健康クリエーターであり、TikTokで190万人のフォロワーを持ち、十分なサービスを受けられていないコミュニティとつながっているシミ医師の例を引用した。世界中の黒人女性の数。

「ヨーロッパに住むアラビア人女性のことも思い浮かびますが、そこでは婦人科医にかかるという考えは文化的に考えられません。今、私たちはこれらの人々に連絡を取ることができます」と彼は付け加えた。

若者は依然として、一般の影響力を持つ人よりも医師や医療従事者を信頼する傾向があります。ウィーン大学のカーサイ教授によると、若者の70％が専門家を信頼しており、約40％が一般のインフルエンサーを信頼しているという。

しかし、クルジャ議員はこれでは十分ではないと警告した。 「ソーシャルメディアでは、学位を持っているだけでは十分ではありません。信頼性は信頼によって築かなければならないものです」と彼は言いました。